古有：酒以治病，酒以養(yǎng)老，酒以成禮，酒以成歡，酒以忘憂，酒以壯膽。對于中國人來說，白酒寄托著一份獨特的匠心情懷，白酒承載著無以言表的情感故事。在2017年25日-27日期間，聚劃算超級囤貨日攜手國內八大名酒品牌，以“讓美酒比故事早到一步”為主題，開啟首次白酒品類超級囤貨日聯合促銷活動。
據了解，茅臺、五糧液、古井貢酒、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春、董酒等8大名酒品牌參與了此次聚劃算超級囤貨日白酒品類專場。在活動期間，整個白酒品類的銷售出現快速增長，銷售額相比日常增長了3倍，國酒茅臺更是萬瓶售罄。對于商家而言，可以說實現了品效合一，名利雙豐收，更重要的是成功探索出一套電商營銷的新玩法。
匠心故事引發(fā)用戶共鳴，精準傳播助力銷售增長
“我有故事，你有酒嗎？”從網絡上廣泛傳播的流行語來看，對于寄托情感的白酒行業(yè)，大打感情牌是與消費者快速建立關聯的有效方式，也是品牌營銷的重要手段之一。尤其是正值元旦、春節(jié)來臨之際，感情牌如何打得有新意，有效果，就見營銷真功夫了。
早在聚劃算超級囤貨日白酒品類專場開啟之前，得益于天貓大數據對消費者的精準洞察，特別上線了一組以白酒釀造的匠心工藝為訴求點的活動宣傳海報，利用品牌釀酒師為高品質產品背書，從理性上說服目標消費者，為銷售轉化奠定基礎。隨后，在微博等互動社交平臺放出一支病毒視頻，通過各種扎心的場景故事，來喚醒消費者對白酒的特殊情感，引發(fā)感情共鳴，助力銷售轉化。這套曉之以理，動之以情的營銷組合拳，有效地幫助了品牌搶占消費者的心智。
此外，精準傳播也是此次營銷上的亮點之一。與以往白酒企業(yè)那種明星代言、大手筆廣告費投入等傳播方式不同的是，此次聚劃算超級囤貨日白酒專場，通過天貓大數據對消費客群的個人屬性、消費行為、興趣愛好等信息進行深入分析，進而制定精準的傳播策略。整合了微博大V流量，利用KOL輿論引導，聚集了大量目標消費群，實現活動信息精準有效傳遞給潛在目標消費者。
更關鍵的是，此次白酒超級囤貨日，集聚了8大國內名酒品牌。茅臺、五糧液、古井貢酒、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春、董酒首次聯合促銷，可謂最強大的白酒品牌陣營，促銷活動所形成的傳播聲量是單個品牌營銷所遠遠不能匹及的?？梢哉f，聚劃算超級囤貨日打造了一場最有故事、最有效果、最有料的白酒營銷活動。
超級囤貨日建立狂歡心智，品類擊穿帶貨能力最大化
聚劃算超級囤貨日，自今年推出以來就備受關注，以其獨特的品類擊穿方案贏得了廣泛的商家品牌認可。
事實上，旨在向消費者傳達“囤貨有理，要囤好貨”理念的聚劃算超級囤貨日，打破了以往電商單一守舊的營銷形式，依托大數據對白酒行業(yè)進行的深刻洞察，從選品，到玩法策劃，再到品類擊穿實現全網搶購，成功探索了電商營銷的全新玩法，幫助商家實現帶貨能力的最大化！
據悉，茅臺、五糧液、古井貢酒、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春、董酒等8大名酒品牌的最頂級代表性產品都參與了此次白酒超級囤貨日促銷活動，客單價高達1000元以上。值得一提的是，活動期間白酒品類銷售暴漲，銷售額相比日常增長了3倍。國酒茅臺，由于產品的稀缺性，盡管進行了分批開賣，但萬瓶茅臺也都被搶購一空。
不難發(fā)現，聚劃算超級囤貨日，不僅能在短期幫助商家快速拉動產品銷量，而且在長期來看，更是形成了品類擊穿的解決方案，拉新、打造爆款、實現銷售快速轉化，深度賦能商家。
IP超級囤貨日深度賦能商家，創(chuàng)新服務引領品牌消費升級
隨著消費升級與消費群體年輕化，整個白酒市場的消費人群對白酒提出了更高要求。除了對健康、安全以及體驗等方面的考慮，消費者也越發(fā)看重白酒的質量，品質成了消費者選擇白酒的決定性因素。
確實，在品質消費的大潮下，中國已逐漸成為高端品質產品的最大市場。據了解，為了讓消費者購買到安全、放心的高品質白酒，此次聚劃算超級囤貨日白酒專場，聚劃算出臺了全行業(yè)最嚴格的酒商準入機制，精選了茅臺、五糧液、古井貢酒、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春、董酒等國內8大名酒品牌，確保商家產品直供消費者，100%官方正品貨源，消費者可以閉著眼睛就能囤到精選好貨。
除此以外，在創(chuàng)新方面白酒超級囤貨日也玩出了新花樣。在產品上，白酒創(chuàng)新品牌江小白以年輕化的形象為活動站臺，探索白酒行業(yè)品牌年輕化之路。在服務上，酒類新零售領跑者壹玖壹玖官方旗艦店為消費者開啟急速物流服務，線上下單，線下最快19分鐘送達，踐行智慧門店和新零售的新模式，為消費者帶來更高品質的消費體驗。而這一系列創(chuàng)新舉措的背后，是與聚劃算超級囤貨日的加持密不可分。
在未來，相信作為電商欄目IP化先行者的超級囤貨日，將成為各大品牌實現拉新，打爆款的不二之選，同時為商家?guī)砀鄤?chuàng)新的營銷新玩法，幫助商家創(chuàng)造更大的營銷空間，,引領行業(yè)消費升級。
