包公有財發(fā)現(xiàn)：《新廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有下列情形：使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。此外，P2P平臺在宣傳收益率方面，如果出現(xiàn)“保本保息”等淡化產(chǎn)品投資風險的內容，而收益率無“預期”等風險提示的內容，也違反《新廣告法》第二十五條規(guī)定。包公有財針對《新廣告法》總結P2P網(wǎng)貸不可觸碰的紅線有哪些
廣告不可有貶低或對比行為
《中華人民共和國廣告法》第十三條，“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。”的規(guī)定，該描述構成了發(fā)布貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的服務的廣告行為。
同時，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會組織從業(yè)機構和行業(yè)專家編制完成了《中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)金融信息披露自律管理規(guī)范(征求意見稿)》中明確指出，網(wǎng)貸平臺不得將收益與銀行理財產(chǎn)品進行類比，并需在顯著位置標明p2p產(chǎn)品的投資風險。
如此一來，網(wǎng)貸收益率高于銀行理財產(chǎn)品這一顯著“優(yōu)勢”將逐漸淡出群眾視野。實際上，包公有財自上線以來從未使用與其他任何金融產(chǎn)品進行過對比的方式提升自身位置，包公有財堅持自身良性發(fā)展，始終將自律經(jīng)營作為基本準則。
網(wǎng)貸燒錢宣傳時代終結?
網(wǎng)貸砸錢推廣的效果將會受到廣告法的檢驗。眾所周知，目前眾多平臺砸錢推廣，成為獲客的主渠道，網(wǎng)絡推廣費用占據(jù)了平臺運營成本的大半邊天。目前，常見的網(wǎng)絡推廣包括品專、競價排名、DSP廣告以及諸多的新媒體推廣途徑?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實施后，強制點擊、無提示性曝光將被禁止，網(wǎng)絡受眾直接繞開廣告標示，將是大概率事件。此外，由于百度、搜狗等主流搜索引擎關于商業(yè)推廣的改革，平臺推廣費用增加已經(jīng)是不爭的事實。在這種情況下，P2P網(wǎng)貸平臺推廣的效果將會受到檢驗，投入產(chǎn)出比將會直接影響后續(xù)的推廣投入。
新形勢下，平臺推廣的戰(zhàn)略需要進行適時調整。直接、單向甚至帶有某種強制或誘導的推廣方式將會受到巨大挑戰(zhàn)。在這種情況下，平臺的推廣需要在口碑營銷、場景營銷上多下功夫。包公有財堅持苦練內功，切實將自身的規(guī)范經(jīng)營、風控管理、產(chǎn)品服務、投資體驗等做到最好，包公有財堅信只有這樣，才能贏得投資人的信賴，實現(xiàn)更多投資人的加入。
“《廣告法》從頒布到執(zhí)行均堪稱嚴格，但這對P2P行業(yè)有著正本清源、規(guī)范行業(yè)的積極推動意義。此舉勢必將進一步公平市場次序，共建市場誠信，讓消費者更透明地了解所投資的標的，以及平臺所提供的服務。”包公有財研究員如是說。
