2017世界電子競技運(yùn)動(dòng)會(huì)（WESG）亞太區(qū)總決賽于2018年1月14日在中國膠州正式落下帷幕，這場由膠州市人民政府及阿里體育共同主辦的世界級電競盛會(huì)，24個(gè)國家與地區(qū)的336名選手歷經(jīng)了為期四天的苦戰(zhàn)，最終由韓國選手Classic奪得星際爭霸II的冠軍，DOTA2的冠軍頭銜則被中國選手Rock.Y2摘得，CS:GO與爐石傳說分別由澳大利亞ORDER戰(zhàn)隊(duì)與巴勒斯坦選手MazenAkilan拿下。爐石傳說與CS:GO的女子組冠軍由中國香港選手Yan與中國戰(zhàn)隊(duì)Etab奪得，他們將代表中國直接晉級全球總決賽。WESG2017全球總決賽將于3月在?？谂e辦，讓我們共同期待這一場史詩級的電競盛宴。
圖：2017WESG亞太區(qū)總決賽現(xiàn)場
電子競技的世界級影響力
近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下衍生的電子競技已經(jīng)成為了新興行業(yè)，全球的電子競技產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了爆發(fā)性的增長態(tài)勢。隨著中國電子競技行業(yè)的興起以及資本的大量注入，電競行業(yè)達(dá)到了前所未有的受關(guān)注度。上到國內(nèi)外大大小小的企業(yè)，下到每一個(gè)普通的年輕人都以各自不同的方式關(guān)注著這個(gè)炙手可熱的行業(yè)。
WESG是阿里體育在2016年打造的一項(xiàng)世界級綜合性賽會(huì)制電競賽事，也是全球唯一運(yùn)動(dòng)會(huì)性質(zhì)的電子競技賽事，受到全世界億萬年輕人的追捧。電競項(xiàng)目已經(jīng)成為了2022年亞運(yùn)會(huì)的比賽正式項(xiàng)目，也正在為進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備。隨著電競產(chǎn)業(yè)大熱，越來越多的企業(yè)逐步開始布局電競產(chǎn)業(yè)，綠盒王老吉此次攜手WESG，具有很強(qiáng)的前瞻性。除了可以更好地融入年輕群體，拓展消費(fèi)者人群，促進(jìn)品牌的年輕化進(jìn)程外，還標(biāo)志著綠盒王老吉在體育營銷上開啟了全新的嘗試領(lǐng)域，登上了體育營銷更大的舞臺(tái)。
圖：主持人采訪爐石傳說女子組冠軍Yan
綠盒王老吉將品牌理念同電競?cè)后w的生活態(tài)度進(jìn)行深度融合。作為2017年首屆WESG的戰(zhàn)略合作伙伴，綠盒王老吉認(rèn)為電競用戶其實(shí)是很有判斷力的人群，他們極具個(gè)性化的生活態(tài)度。清涼下火的綠盒王老吉一直是深受眾多電競愛好者與職業(yè)選手的喜歡。不少的職業(yè)選手表示：“每次在熬夜打游戲都很容易上火、喉嚨不舒服，就會(huì)喝綠盒王老吉來降火。”
圖：電競選手邊打比賽邊喝綠盒王老吉
綠盒王老吉品牌年輕化
受眾的年輕化促使越來越多的品牌也走上年輕化的道路。而作為歷經(jīng)189年的涼茶品牌，綠盒王老吉始終在尋求與年輕人的契合點(diǎn)，為了更貼近年輕人，不斷做出新的嘗試，無論是他們新推出的一系列新品個(gè)性包裝。還是“高冷時(shí)尚”的尊萃涼茶與“逗趣”的方言萌盒，都讓綠盒王老吉以更時(shí)尚與個(gè)性化的面貌與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴。
電子競技這項(xiàng)引領(lǐng)潮流的運(yùn)動(dòng)所展現(xiàn)出的激情活力、個(gè)性化以及富有挑戰(zhàn)精神的形象，與綠盒王老吉年輕、創(chuàng)新、活力的品牌訴求非常契合。以更時(shí)尚與個(gè)性化的面貌與年輕消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴。對綠盒王老吉品牌的年輕化發(fā)展，拉動(dòng)與消費(fèi)者之間的距離無疑是相當(dāng)有利的。
圖：綠盒王老吉助力2017年WESG亞太區(qū)總決賽
一個(gè)是年輕人追捧的新興智能型競技運(yùn)動(dòng)，一個(gè)是引領(lǐng)著當(dāng)前快消品行業(yè)的涼茶品牌，它們都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的當(dāng)代年輕人表達(dá)自我的最好載體。兩者的跨界融合，讓緊張的競技現(xiàn)場更具活力、個(gè)性化，體現(xiàn)出綠盒王老吉對于當(dāng)下年輕化、數(shù)字化潮流的精準(zhǔn)捕捉，讓綠盒王老吉離年輕人又近了一步。
從目前來看，WESG獲得了許多媒體的支持與報(bào)道，因此也保障了其在年輕群體中的曝光度。綠盒王老吉將產(chǎn)品融入比賽中，用產(chǎn)品與年輕人進(jìn)行深度互動(dòng)，以此尋求品牌與年輕人群的溝通和品牌價(jià)值的傳遞。
圖：廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司總裁方廣宏現(xiàn)場頒獎(jiǎng)
隨著電競運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，其在年輕人群中的吸引力也日益加深。由此，越來越多將消費(fèi)者定位在年輕群體的品牌也將目光投向了電競營銷?？紤]到電競受眾人群的龐大基數(shù)、電競愛好者較強(qiáng)的消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力，綠盒王老吉希望通過WESG這項(xiàng)世界級電競賽事，為推動(dòng)中國電競運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，與年輕的電競玩家群體間建立良好的互動(dòng)，向社會(huì)傳遞綠盒王老吉年輕時(shí)尚、充滿活力的品牌形象。
綠盒王老吉作為WESG全球電競賽事的戰(zhàn)略合作伙伴，運(yùn)用時(shí)尚營銷的方式堅(jiān)定的走在打造“年輕化”的路上，中國的電競營銷之路才剛剛開啟，而綠盒王老吉這樣的品牌，則已經(jīng)走在了前列。
