新希望乳業(yè)New Nine粉絲節(jié)已完美落幕。粉絲節(jié)期間，跨界營銷、大咖直播、粉絲共創(chuàng)等新穎的營銷形式再度為品牌吸粉，新產(chǎn)品活潤LB-8的發(fā)布更是為粉絲節(jié)帶來了不少新鮮感。此次粉絲節(jié)是新希望乳業(yè)“鮮戰(zhàn)略”的又一具現(xiàn)。在“鮮戰(zhàn)略”引導之下，新希望乳業(yè)正以極客精神革新行業(yè)標準、以創(chuàng)新戰(zhàn)略打造優(yōu)質乳品、以新鮮理念傳遞新一代的鮮奶健康觀念。
9日開幕的新希望乳業(yè)New Nine粉絲節(jié)已經(jīng)成功收官。在此次粉絲節(jié)中，新希望不僅再次祭出“新鮮”大咖出動、“跨界吸粉”、“質造IP”等營銷動作成功吸睛，也用一次潮爆的新品發(fā)布為乳業(yè)營造出新鮮的消費氣息，有新意，更有心意。
用“新鮮”理念制造消費新風口
就在粉絲節(jié)開幕當天，臺灣人氣演員陳意涵攜新希望乳業(yè)超級IP黑小優(yōu)在“不正常人類研究中心”進行直播，專門針對“不正常人類”的不健康生活方式，發(fā)布“對癥下藥”的功能性產(chǎn)品活潤LB-8。在直播中，身兼元氣社社長一職的陳意涵更帶領“不正常人類”跳起了活潤元氣手勢舞，俏皮元氣的舞姿自帶流量光環(huán)，當即引發(fā)粉絲大規(guī)模的效仿和轉發(fā)。不僅如此，陳意涵特地把活潤LB-8帶入了自導自演的新劇《幸福，近在咫尺》，劇中這一“乳品新勢力”有著大量露出，成為了推動劇情的關鍵元素。
作為本次粉絲節(jié)的重量級共創(chuàng)產(chǎn)品，活潤LB-8賣點鮮明，它比普通乳酸菌產(chǎn)品含有更多的活性益生菌，可以根據(jù)各種不同的腸道環(huán)境調(diào)節(jié)身體，改善皮膚。在人們因生活忙碌而“喪氣”，身心長期處于亞健康的背景下，活潤LB-8將帶給人們重新恢復元氣的力量，把每一個“小確喪”變成生活中的“小確幸”。
在往屆粉絲節(jié)中，新希望和粉絲也曾共創(chuàng)出泡芙版“味蕾游記”、鮮花酸奶等讓人耳目一新的產(chǎn)品。一直以來，通過深入用戶群體、邀請粉絲深度參與的方式，新希望乳業(yè)不斷實踐粉絲共創(chuàng)模式，深挖市場的潛力空間，開發(fā)符合用戶需求的前瞻性產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)化的深入，從公司中心型創(chuàng)新到用戶領先型創(chuàng)新的跑道轉換，讓新希望乳業(yè)在觸達消費者情感的同時，有望以極客精神制造乳品行業(yè)新的消費風口。
（圖：新希望乳業(yè)活潤LB-8新品）
以極客精神造就極致鮮活
在用戶追求優(yōu)質生活的當下，更“新鮮”、更“健康”的產(chǎn)品逐漸成為越來越多新一代消費者的剛需。隨著國內(nèi)消費市場對高端的低溫鮮奶產(chǎn)品需求不斷擴張，基于在乳品領域的經(jīng)驗和沉淀，結合互聯(lián)網(wǎng)時代“開放、創(chuàng)新、共融”的發(fā)展思路，新希望正致力于精耕細作乳品產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)的升級和變革，儼然成為乳品行業(yè)的極客代表。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游，新希望乳業(yè)通過自建牧場及與國際知名企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，大力推進新技術、新方式的應用；在生產(chǎn)端，新希望乳業(yè)不僅對標國際水準建設乳品工廠，還實施了對社會和消費者全透明公開的“裸奔計劃”；在渠道環(huán)節(jié)，新希望鮮生活冷鏈物流公司采用先進的綜合物流管理系統(tǒng)，全面實現(xiàn)了物流管理的電子化和智能化，保證了牛奶的新鮮和高品質傳遞。通過打造牧場、工廠、市場的三位一體的鮮奶產(chǎn)業(yè)鏈，新希望乳業(yè)打磨出越來越多優(yōu)質的低溫鮮奶產(chǎn)品，帶動國內(nèi)乳業(yè)整體邁上“鮮活營養(yǎng)”的全新高度。
如今，由新希望和國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟共同推進的“優(yōu)質乳工程”開始在全國推行。優(yōu)質乳工程從牧場管理、原奶標準、生產(chǎn)工藝到冷鏈物流等各個環(huán)節(jié)進行優(yōu)化升級，目的是最大化保留牛奶的活性營養(yǎng)，用嚴格的標準保證消費者購買到的牛奶處于最“鮮活”的狀態(tài)。這是一項對產(chǎn)業(yè)鏈的整體變革，也是對乳企轉型發(fā)展的重要挑戰(zhàn)。作為最早參與到中國優(yōu)質乳工程的標桿企業(yè)之一，新希望乳業(yè)旗下目前共有6家企業(yè)通過優(yōu)質乳工程，數(shù)量上獨占半壁江山，覆蓋西南、華北、華東等國內(nèi)重點市場，初略估算至少有3000萬家庭將提前享受到中國優(yōu)質乳工程標準下的新鮮乳品體驗。
（圖：新希望雙喜乳業(yè)通過“國家優(yōu)質乳工程”驗收）
用“新鮮”基因刷新中國乳業(yè)新氣象
“時間越短越新鮮、距離越近越新鮮、添加越少越新鮮”，新希望的三大生產(chǎn)準則在今天已經(jīng)成為根植于企業(yè)發(fā)展之中的“鮮活基因”。多年來，正是在“鮮戰(zhàn)略”的指引下，新希望把對國民健康的責任和健康飲奶生活的傳遞落實到對每一款新鮮牛奶產(chǎn)品的生產(chǎn)和創(chuàng)新中。
通過與新西蘭皇家農(nóng)科院等國際頂尖科研機構達成戰(zhàn)略合作，新希望乳業(yè)整合國際資源、聯(lián)合眾多營養(yǎng)專家進行產(chǎn)品創(chuàng)新升級。通過一系列專業(yè)研究和精心試驗，推出了國內(nèi)第一款以時間定義的鮮奶產(chǎn)品“24小時巴氏鮮牛乳”以及風靡各地的城市記憶系列酸牛奶。在不斷重塑消費者對“鮮奶”認知的同時，新希望的多款創(chuàng)新產(chǎn)品先后斬獲多項實力獎項，持續(xù)力證和提升著新鮮乳品的市場口碑和核心競爭力。主打零添加，定位于80、90后年輕群體的“初心酸奶”斬獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會優(yōu)秀新產(chǎn)品獎；極具個性與情懷的“城市記憶” 系列風味酸奶獲尼爾森突破性創(chuàng)新大獎；24小時鮮奶則獲得辣媽幫優(yōu)質巴氏鮮奶獎。
除了打造優(yōu)質產(chǎn)品，新希望乳業(yè)同樣重視鮮奶健康理念的傳遞。在與消費者親密互動中，新希望乳業(yè)成為深受消費者信賴的膳食營養(yǎng)專家。如在媽媽群體們中大受歡迎的食育課堂，一方面運用趣味課堂結合親身體驗的方式，帶領孩子們正確認識牛奶營養(yǎng)；另一方面教會孩子們選擇更營養(yǎng)的食物，養(yǎng)成健康的飲食習慣。將食育教育結合到牛奶知識的傳播教育上，讓孩子們在快樂學習的同時擁有健康的體魄和心智。
（圖：新希望乳業(yè)明星產(chǎn)品24小時巴氏鮮牛乳）
秉承堅定的新鮮戰(zhàn)略，新希望乳業(yè)通過深入對接消費需求、構建更透明安全的產(chǎn)業(yè)鏈、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、傳遞健康理念，為國民健康質造堅實的物質基礎。從中噴薄而出的創(chuàng)新精神和鮮活理念也將持續(xù)為中國乳業(yè)市場提供開放共享的正能量，不斷刷新行業(yè)嶄新氣象。
