暌違四年，由法國(guó)柏閣獨(dú)家冠名的《舌尖上的中國(guó)3》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《舌尖3》）近期迎來(lái)了收官。開(kāi)播以來(lái)，“舌尖”IP的威力不俗，頻頻刷爆微博、朋友圈，占據(jù)微信熱點(diǎn)指數(shù)第一位序，全網(wǎng)播放量屢攀新高，央視平均收視率1.49%，媲美季播綜藝IP收視，春節(jié)檔包攬收視王冠，再次掀起“舌尖熱潮”。
緣起：大手筆投入，法國(guó)柏閣因何結(jié)緣《舌尖3》？
眾所周知，《舌尖上的中國(guó)》IP在國(guó)內(nèi)外具備現(xiàn)象級(jí)影響力，特別是新年節(jié)點(diǎn)，央視的傳播覆蓋面和受眾群體廣泛，大江南北，幾乎各個(gè)階層的人都在收看，可謂是“無(wú)舌尖，不新年”。對(duì)于大眾而言，葡萄酒的重要屬性之一就是配餐，《舌尖3》在呈現(xiàn)全國(guó)各地美食的同時(shí)，法國(guó)柏閣為大家呈現(xiàn)舌尖美酒，可謂相得益彰。法國(guó)柏閣獨(dú)家冠名《舌尖3》的主要原因有二：其一，舌尖IP代表中國(guó)飲食文化，法國(guó)柏閣代表進(jìn)口葡萄酒文化，中西合璧，品牌以法國(guó)美酒配中國(guó)美食為切入點(diǎn)，推廣葡萄酒配餐文化，引導(dǎo)更多的目標(biāo)消費(fèi)群體健康飲用葡萄酒；其二，借舌尖IP東風(fēng)，法國(guó)柏閣品牌起勢(shì)，伴隨《舌尖3》在央視及網(wǎng)絡(luò)首播，法國(guó)柏閣強(qiáng)勢(shì)曝光，品牌聯(lián)合央視這樣的國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，深度搭載現(xiàn)象級(jí)文化IP傳播，具備長(zhǎng)效的品牌影響力。因此，《舌尖3》和法國(guó)柏閣可謂是千年一遇的吻合。
花開(kāi)：法國(guó)柏閣不止搭載熱點(diǎn)IP，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，攻守有道。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，法國(guó)柏閣如果僅在央視冠名《舌尖3》，受眾也是以局限于傳統(tǒng)的、被動(dòng)接收品牌信息的電視人群為主。因此，如何最大化挖掘現(xiàn)象級(jí)IP網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)價(jià)值，成為品牌面臨的新課題，法國(guó)柏閣交出了一份滿(mǎn)分的營(yíng)銷(xiāo)答卷。在央視獨(dú)家冠名《舌尖3》的同時(shí)，法國(guó)柏閣在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝同步播出《舌尖3》時(shí)，化被動(dòng)為主動(dòng)，伴隨節(jié)目冠名權(quán)益高露出。特別是聯(lián)手愛(ài)奇藝進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)身份合作，獨(dú)占《舌尖3》全流量資源，獲得全網(wǎng)最高聲量，成功打造競(jìng)爭(zhēng)壁壘。法國(guó)柏閣搭載央視以外的強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)媒體宣推資源，真正全方位觸達(dá)、最廣泛覆蓋消費(fèi)者，成就《舌尖3》臺(tái)網(wǎng)指定舌尖酒品牌。
緣續(xù)：完成法國(guó)柏閣戰(zhàn)略版圖構(gòu)建。
在中國(guó)，葡萄酒市場(chǎng)巨大，進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)各占半壁江山，但葡萄酒品牌魚(yú)龍混雜，缺少一個(gè)公認(rèn)的品牌，也難以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。一直以來(lái)，法國(guó)葡萄酒牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒第一來(lái)源國(guó)地位，擁有法國(guó)AOC核心品牌是全球葡萄酒運(yùn)營(yíng)商夢(mèng)想。柏閣酒莊覆蓋五個(gè)波爾多法定AOC級(jí)產(chǎn)區(qū)，確保柏閣系列產(chǎn)品正統(tǒng)與主流性。法國(guó)柏閣在國(guó)內(nèi)酒水市場(chǎng)面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，未雨綢繆做出的戰(zhàn)略性選擇——獨(dú)家冠名《舌尖3》，并以此為戰(zhàn)略起點(diǎn)，品牌驚艷面世。未來(lái)，不僅是法國(guó)進(jìn)口葡萄酒，為了滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的需求多元化，法國(guó)柏閣將以兼容并蓄的態(tài)度拓展細(xì)分產(chǎn)品，進(jìn)行中國(guó)大陸市場(chǎng)深度布局。以市場(chǎng)為基準(zhǔn)，法國(guó)柏閣將為商家與消費(fèi)者提供多樣化、戰(zhàn)略性選擇，做大品類(lèi)做強(qiáng)品牌。
《舌尖3》已經(jīng)收官，值此“舌尖“IP正熱、春風(fēng)送暖之際，法國(guó)柏閣將在春糖會(huì)期間，于3月17日至3月22日，舉辦“2018全球進(jìn)口葡萄酒品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)高峰論壇暨法國(guó)柏閣產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，屆時(shí)將會(huì)發(fā)布柏閣最新產(chǎn)品，歡迎廣大業(yè)內(nèi)同行與消費(fèi)者參與品鑒及相關(guān)活動(dòng)。
