暌違四年，由法國柏閣獨家冠名的《舌尖上的中國3》（以下簡稱《舌尖3》）近期迎來了收官。開播以來，“舌尖”IP的威力不俗，頻頻刷爆微博、朋友圈，占據(jù)微信熱點指數(shù)第一位序，全網(wǎng)播放量屢攀新高，央視平均收視率1.49%，媲美季播綜藝IP收視，春節(jié)檔包攬收視王冠，再次掀起“舌尖熱潮”。

緣起：大手筆投入，法國柏閣因何結(jié)緣《舌尖3》？

眾所周知，《舌尖上的中國》IP在國內(nèi)外具備現(xiàn)象級影響力，特別是新年節(jié)點，央視的傳播覆蓋面和受眾群體廣泛，大江南北，幾乎各個階層的人都在收看，可謂是“無舌尖，不新年”。對于大眾而言，葡萄酒的重要屬性之一就是配餐，《舌尖3》在呈現(xiàn)全國各地美食的同時，法國柏閣為大家呈現(xiàn)舌尖美酒，可謂相得益彰。法國柏閣獨家冠名《舌尖3》的主要原因有二：其一，舌尖IP代表中國飲食文化，法國柏閣代表進口葡萄酒文化，中西合璧，品牌以法國美酒配中國美食為切入點，推廣葡萄酒配餐文化，引導(dǎo)更多的目標消費群體健康飲用葡萄酒；其二，借舌尖IP東風，法國柏閣品牌起勢，伴隨《舌尖3》在央視及網(wǎng)絡(luò)首播，法國柏閣強勢曝光，品牌聯(lián)合央視這樣的國家級媒體平臺，深度搭載現(xiàn)象級文化IP傳播，具備長效的品牌影響力。因此，《舌尖3》和法國柏閣可謂是千年一遇的吻合。

花開：法國柏閣不止搭載熱點IP，臺網(wǎng)聯(lián)動，攻守有道。

互聯(lián)網(wǎng)時代，法國柏閣如果僅在央視冠名《舌尖3》，受眾也是以局限于傳統(tǒng)的、被動接收品牌信息的電視人群為主。因此，如何最大化挖掘現(xiàn)象級IP網(wǎng)臺聯(lián)動價值，成為品牌面臨的新課題，法國柏閣交出了一份滿分的營銷答卷。在央視獨家冠名《舌尖3》的同時，法國柏閣在優(yōu)酷、愛奇藝同步播出《舌尖3》時，化被動為主動，伴隨節(jié)目冠名權(quán)益高露出。特別是聯(lián)手愛奇藝進行網(wǎng)絡(luò)身份合作，獨占《舌尖3》全流量資源，獲得全網(wǎng)最高聲量，成功打造競爭壁壘。法國柏閣搭載央視以外的強勢網(wǎng)絡(luò)媒體宣推資源，真正全方位觸達、最廣泛覆蓋消費者，成就《舌尖3》臺網(wǎng)指定舌尖酒品牌。

緣續(xù)：完成法國柏閣戰(zhàn)略版圖構(gòu)建。

在中國，葡萄酒市場巨大，進口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒市場各占半壁江山，但葡萄酒品牌魚龍混雜，缺少一個公認的品牌，也難以帶動整個行業(yè)的健康發(fā)展。一直以來，法國葡萄酒牢牢占據(jù)國內(nèi)進口葡萄酒第一來源國地位，擁有法國AOC核心品牌是全球葡萄酒運營商夢想。柏閣酒莊覆蓋五個波爾多法定AOC級產(chǎn)區(qū)，確保柏閣系列產(chǎn)品正統(tǒng)與主流性。法國柏閣在國內(nèi)酒水市場面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，未雨綢繆做出的戰(zhàn)略性選擇——獨家冠名《舌尖3》，并以此為戰(zhàn)略起點，品牌驚艷面世。未來，不僅是法國進口葡萄酒，為了滿足消費升級帶來的需求多元化，法國柏閣將以兼容并蓄的態(tài)度拓展細分產(chǎn)品，進行中國大陸市場深度布局。以市場為基準，法國柏閣將為商家與消費者提供多樣化、戰(zhàn)略性選擇，做大品類做強品牌。

《舌尖3》已經(jīng)收官，值此“舌尖“IP正熱、春風送暖之際，法國柏閣將在春糖會期間，于3月17日至3月22日，舉辦“2018全球進口葡萄酒品牌營銷趨勢高峰論壇暨法國柏閣產(chǎn)品發(fā)布會”，屆時將會發(fā)布柏閣最新產(chǎn)品，歡迎廣大業(yè)內(nèi)同行與消費者參與品鑒及相關(guān)活動。