3月19日報(bào)道 來自于俄羅斯聯(lián)合利華旗下著名品牌愛瑪客國禮冰淇淋現(xiàn)身央視首檔青年公開課節(jié)目《開講啦》“一帶一路”系列特別節(jié)目中。闡述了以愛瑪客冰淇淋為代表的俄羅斯品牌企業(yè)及其產(chǎn)品是如何從“一帶一路”倡議的落實(shí)獲益,走進(jìn)廣闊的中國市場。
尤里·塔洛夫斯基(下簡稱“尤里”),著名政治家、漢學(xué)家、記者現(xiàn)任俄羅斯友誼大學(xué)教授。其代表作品《習(xí)近平:正圓中國夢》在2015年首次出版便在俄羅斯各界引發(fā)巨大反響。另有最新著作《大國之翼:“一帶一路”西行漫記》。
節(jié)目中,作為本期《開講啦》的主講嘉賓,尤里教授先是對主持人小撒(撒貝寧)送上中文版的《大國之翼:“一帶一路”西行漫記》表示感謝。在接下來的莫斯科當(dāng)?shù)厍嗄甏戆l(fā)言環(huán)節(jié)中,俄羅斯聯(lián)合利華代表丹尼斯通過講述自家冰淇淋在中國舉辦的G20峰會上因?yàn)槎砹_斯總統(tǒng)普京以國禮級別贈予中國國家主席習(xí)近平和其他國家領(lǐng)導(dǎo)人而引發(fā)了巨大的品牌轟動。丹尼斯希冀中國這幾年“一帶一路”構(gòu)想,讓這款在俄羅斯早已家喻戶曉的冰淇淋可以讓中國億萬消費(fèi)者也能一品獨(dú)特而純正的俄式風(fēng)味。丹尼斯還在現(xiàn)場把國禮冰淇淋分別給臺上的主持人小撒和尤里教授。二人當(dāng)場品嘗后紛紛贊不絕口。
據(jù)丹尼斯講述:愛瑪客,作為俄羅斯本土歷史悠久冰淇淋生產(chǎn)銷售型企業(yè),誕生于1932年。目前以絕對的市場競爭力成為俄羅斯冰淇淋的冠軍品牌。丹尼斯同時(shí)解釋了作為戰(zhàn)斗民族的俄羅斯人對愛瑪客情有獨(dú)鐘理由。
一是純正。天然原料以鮮牛奶為基礎(chǔ),拒絕防腐劑、植物油、人工香精、卡拉膠等人工合成物的添加。二是富含營養(yǎng)。眾所周知,俄羅斯人的體質(zhì)普遍強(qiáng)壯。而人體健康體魄離不開蛋白質(zhì)的加持。愛瑪客冰淇淋含乳量超過12%。三是無法取代的風(fēng)味。世界上三大冰淇淋中;俄式以純傳統(tǒng)風(fēng)味聞名。
在借助“一帶一路”幫助之前,愛瑪客其實(shí)早已名聲在外了。
它不但深受俄羅斯民間的歡迎也是克姆林宮指定供貨商。而能夠讓俄羅斯總統(tǒng)普京都大力推廣的背后與其嚴(yán)格的生產(chǎn)體系和標(biāo)準(zhǔn)(ROCT標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證制度)是分不開的。比如:冰淇淋奶源選擇、成品合格率、出廠的標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)環(huán)節(jié)擁有強(qiáng)力關(guān)卡自檢來確保食品安全。這是其品牌自信的主要來源。2008年愛瑪客(Inmarko)被世界五百強(qiáng)之一的聯(lián)合利華收購,進(jìn)一步升級品牌運(yùn)營策略在保持俄羅斯風(fēng)味口感的同時(shí)推出針對各年齡層次人群特點(diǎn)開發(fā)出的多個(gè)系列、口味。憑借聯(lián)合利華母公司強(qiáng)大身后的資源很快風(fēng)行于中東歐多個(gè)國家,并且迅速進(jìn)入亞洲多個(gè)市場,發(fā)展前景十分亮眼。2018年世界杯在俄羅斯舉行在即。愛瑪客冰淇淋更是會把握良機(jī),在全世界范圍內(nèi)再次擴(kuò)大品牌的影響力。
丹尼斯說,不久的未來,愛瑪客冰淇淋在與中國當(dāng)?shù)睾献骰锇榇罅y手下不但會送到更多的中國消費(fèi)者餐桌上、口中,更會以俄羅斯文化符號象征進(jìn)入中國人的心中?，F(xiàn)階段,愛瑪客在全中國范圍內(nèi)通過經(jīng)銷代理、加盟商等繼續(xù)順利布局中國市場。而上述的一切成績很顯然離不開中國“一帶一路”倡議取得的豐碩成果。
尤里教授對此表示贊同,同時(shí)建議愛瑪客可以先從中國東北、新疆、北京、上海等地開始品牌推廣,因?yàn)檫@些地方或者已有許多常住的俄羅斯人作為直接消費(fèi)客戶,或者使當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平高,以及對新事物接受敏感度強(qiáng)烈。
《開講啦》“一帶一路”特別系列,將會繼續(xù)走出國門,對倡議沿線國家和地區(qū)發(fā)生深刻變革、趣聞進(jìn)行跟蹤式報(bào)道。相信,有越來越多類似與俄羅斯愛瑪客(冰淇淋)這樣的國外著名品牌,將會不斷走進(jìn)中國觀眾的視野之中。敬請期待。
