融資難 產(chǎn)品觸達(dá)率低等三大問題成中小食品企業(yè)發(fā)展瓶頸
目前，中小型食品企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)品品牌每年呈快速增長之勢，但品牌雜多且差異化不明顯，很多企業(yè)不但要面對同業(yè)競爭、資源不足等問題，還因地域和成本等限制，導(dǎo)致供應(yīng)鏈成本過高、營銷無法精準(zhǔn)落地等難題得不到解決。
據(jù)食品行業(yè)權(quán)威報(bào)告顯示，融資難成本高、用戶認(rèn)知度低和產(chǎn)品觸達(dá)率低是目前中小食品企業(yè)發(fā)展面臨的主要瓶頸。中小食品企業(yè)想要生存，甚至在無界零售趨勢下實(shí)現(xiàn)彎道超車，立足于市場，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)無疑是明智之選。
品牌等三大優(yōu)勢助京東或成中小食品企業(yè)銷售增速最快平臺(tái)
京東商城消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理李昌明表示，近兩年來，中小食品企業(yè)在京東呈現(xiàn)非常強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，它們的銷售增長在不斷加速，品類銷售占比也在擴(kuò)大，京東食品類中小品牌的銷售額同比增長超過100%，部分品牌實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的增長，在京東平臺(tái)的銷售額增長率遠(yuǎn)超品牌自身整體和其他渠道，京東很可能已成為中小食品企業(yè)銷售額增速最快的零售商。京東將契合中小食品企業(yè)的發(fā)展痛點(diǎn)和市場需求，為中小食品企業(yè)提供品牌入駐、營銷推廣、供應(yīng)鏈支持等全方位的賦能計(jì)劃。
憑借對食品行業(yè)的深入研究和與眾多中小型食品企業(yè)的深度合作經(jīng)驗(yàn)，京東超市將為中小食品企業(yè)的發(fā)展帶來全新的機(jī)遇。
首先，京東巨大的流量和用戶基數(shù)能夠幫助中小食品企業(yè)迅速獲客打開銷量，企業(yè)有了銷量，資金就可良性周轉(zhuǎn)，也將解決企業(yè)頻繁借貸的難題，從而降低了企業(yè)倒閉風(fēng)險(xiǎn)。此外，京東還可以幫助中小食品企業(yè)利用京東大數(shù)據(jù)分析打造個(gè)性化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提升品牌知名度和口碑。而京東高效的物流體系更能幫助品牌商降低供應(yīng)鏈成本，讓產(chǎn)品快速送達(dá)到消費(fèi)者手中。
京東將在技術(shù) 營銷兩大方向助推中小食品企業(yè)
2018年，京東超市將在提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值和無界營銷兩大方向重點(diǎn)扶持中小食品企業(yè)突破發(fā)展瓶頸。
首先，京東超市將通過領(lǐng)先的技術(shù)幫助中小食品企業(yè)提升價(jià)值鏈的效率與效益。利用京東智慧物流體系、智慧供應(yīng)鏈、產(chǎn)品溯源技術(shù)、智能收銀臺(tái)等，中小食品企業(yè)將實(shí)現(xiàn)一體化智能管理，實(shí)現(xiàn)效率提升、成本降低和收入增長的目標(biāo)。
其次，在營銷層面，京東超市將攜手中小食品企業(yè)開展無界營銷。京東擁有3億中產(chǎn)用戶，品牌商通過京東大數(shù)據(jù)可以了解目標(biāo)用戶的購物行為和喜好，進(jìn)行精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦。此外，憑借京東和騰訊的戰(zhàn)略級(jí)關(guān)系，品牌商不僅能獲得京東平臺(tái)內(nèi)的數(shù)據(jù)，還能獲取平臺(tái)外騰訊系產(chǎn)品的用戶數(shù)據(jù)信息，更有助于品牌商進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，挖掘潛在用戶。京東還將和品牌商一起開拓內(nèi)容營銷，最終實(shí)現(xiàn)品牌知名度和銷量雙提升。
