2018年4月8日，500多位全國知名食品經(jīng)銷商大佬齊聚臨安，他們此行的目的是為參加小王子食品“而立小王子蝶變?nèi)苣?rdquo;慶典而來。
慶典之上，小王子向甘苦同行的經(jīng)銷商群體釋放重要的信息：小王子將啟動(dòng)文化升級(jí)戰(zhàn)略，運(yùn)用動(dòng)畫片形象再造個(gè)性化小王子IP形象。文化審美追求是最高追求，順勢而為的小王子不但將繼續(xù)成為休閑食品界的領(lǐng)跑者，更將成為動(dòng)畫文化領(lǐng)域的掘金開創(chuàng)者。
國際范級(jí)別撬動(dòng)“萌經(jīng)濟(jì)”
有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)文化類消費(fèi)支出正呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢，如何抓住這波發(fā)展紅利呢？小王子借助自身原有的國內(nèi)知名品牌優(yōu)勢，毅然投資拍攝系列動(dòng)畫片《小王子與土豆仔》。慶典會(huì)上該部動(dòng)畫片的片花曝光，其獨(dú)特的故事架構(gòu)，積極向上的“真善美”內(nèi)容及具有國際范的呆萌人物形象，一下就虜獲了市場的關(guān)注度。
“為了推出頂級(jí)的動(dòng)畫片，我們調(diào)動(dòng)了全球的動(dòng)漫資源。”與小王子合作的動(dòng)畫片公司——擁有全球動(dòng)漫整合能力的功夫動(dòng)漫董事長李竹兵說，立足于小王子健康食品的核心，我們集結(jié)了美國、日本等國的動(dòng)漫精英及臺(tái)灣配音精英，推出了這部堪稱代表業(yè)界高水平的動(dòng)畫片。
據(jù)稱，當(dāng)下片子已經(jīng)進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)暑期便可以通過數(shù)百個(gè)電視臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)端口與消費(fèi)者見面。“迎合市場需要的動(dòng)畫片才能引發(fā)共鳴，為此從動(dòng)畫片打造之初到每個(gè)情節(jié)小樣的創(chuàng)作過程中，我們通過不斷走訪、試看等方式收錄最適合中國兒童表達(dá)的情感要素。”李竹兵說。
由此通過當(dāng)下最時(shí)尚前沿的“萌”形象外觀，《小王子與土豆仔》輸出的是“真善美”的世界觀、人生觀與價(jià)值觀內(nèi)核。這一核心能量確保與小王子公司的品牌內(nèi)涵相附，并且確保小王子超級(jí)IP形象具有更廣泛的認(rèn)知、認(rèn)可度。
價(jià)值核心決定了發(fā)展厚度
市場的二八定率決定了20%的品牌將收獲80%的認(rèn)知度。至今已經(jīng)走過“野蠻生長”逐步邁向“成熟穩(wěn)定”發(fā)展，擁有30年歷史的小王子休閑食品品牌想要成就這20%的其中之一，必須在差異化進(jìn)程上走出自己的道路。
作為小王子食品創(chuàng)始人，總經(jīng)理王岳成分析稱，企業(yè)的升級(jí)必須建立在數(shù)字研究之上，經(jīng)過謹(jǐn)慎的市場調(diào)研之后，我們決定通過介入文化動(dòng)漫領(lǐng)域，將小王子打造成品牌超級(jí)IP的文化休閑食品發(fā)展新方向。
可以預(yù)見的是，小王子攜其小伙伴土豆仔的高立意、高品質(zhì)動(dòng)畫片一經(jīng)國內(nèi)全面上映，勢必將在動(dòng)畫領(lǐng)域里導(dǎo)入一股清流。這股清流背后將緊隨占據(jù)企業(yè)主導(dǎo)薯片系列產(chǎn)品的持續(xù)推出，從追求健康向社會(huì)傳導(dǎo)正能量的動(dòng)畫片角色，再到全渠道推廣產(chǎn)生的可購買、可品嘗的休閑健康食品，從視覺到味覺將全面啟動(dòng)當(dāng)下兒童休閑食品的新體驗(yàn)。“未來三年，我們將每年推出52集動(dòng)畫片，通過動(dòng)畫讓孩子用心感悟與體會(huì)，在潛移默化中形成良好的品質(zhì)。”小王子副總經(jīng)理趙躍民說。
未來緊隨兒童的成長需求，他們將不斷升級(jí)動(dòng)畫，在輸出“利他”企業(yè)文化的同時(shí)，更將把小王子品牌打造成中國兒童健康成長的伙伴。在成長的道路上，小王子也將不忘初心，緊緊守護(hù)食品經(jīng)營者的責(zé)任本心，擔(dān)當(dāng)健康食品與健康文化的輸出者，肩負(fù)起中國民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
