湯溝酒業(yè)廣告語征集活動火爆 消費者講述自己眼中的湯溝酒
“南國湯溝酒，開壇十里香。”對不少愛酒之人，尤其是江蘇人而言，湯溝酒的這句廣告語可謂家喻戶曉。作為中國歷史文化名酒，湯溝酒已獲得了諸多榮譽：“湯溝大曲”在1915年的萊比錫國際博覽會上榮獲銀質(zhì)獎章，并相繼獲得國家級金銀質(zhì)獎8枚、部級金銀質(zhì)獎15枚、4枚國際金獎。湯溝酒成為中國白酒十大創(chuàng)新品牌、中國白酒質(zhì)量優(yōu)秀產(chǎn)品、江蘇省政府接待指定用酒，而湯溝酒釀造技藝被江蘇省人民政府列為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，湯溝商標榮獲中國馳名商標，湯溝白酒被國家質(zhì)量檢驗檢疫總局認定為國家地理標志保護產(chǎn)品，湯溝兩相和酒業(yè)被商務部認定為“中華老字號”企業(yè)。
“老字號”不僅是一個個商業(yè)實體，也承載著深厚的文化內(nèi)涵和歷史記憶。值得一提的是，此次征集到的3000多條廣告語中，有300多條廣告語中都提到了“鄉(xiāng)愁”二字。多位參賽網(wǎng)友都表示，湯溝酒歷史悠久，是他們記憶里的鄉(xiāng)愁，兒時父輩們喝的大多都是湯溝酒。一位連云港網(wǎng)友回憶說，小時候自己常給父親買酒，買的就是湯溝酒。“記得當時還是那種最普通的玻璃瓶子裝的，幾塊錢一瓶，家里一直就喝湯溝酒。而且在我們連云港，最常見的就是湯溝酒，這是我們連云港的金字招牌！”
這些不同年份的湯溝酒承載著很多愛酒之人那個年代的回憶
網(wǎng)友“真心作文”創(chuàng)作的“滴滴原漿韻，濃濃湯溝情”獲得了此次廣告語征集活動的第三名。“真心作文”是江蘇無錫人，他說，自己此前也接觸過湯溝酒，但印象不算特別深。不過，湯溝酒的純糧釀造和悠久的歷史令他記憶深刻，這也是他筆下“原漿韻”、“湯溝情”的靈感來源。“真心作文”說，通過這次活動，更加深了他對湯溝酒的認識，“湯溝歷史悠久，江蘇人的酒江蘇人喝，這也是一種‘湯溝情’。”
連云港灌南縣老酒收藏協(xié)會會長潘坤收集了各種各樣的老酒。他告訴我們，經(jīng)常有人來他的工作室，站在這些老酒前面駐足良久，然后與潘坤分享起自己與湯溝酒的故事。“每個人走到這里都有很多回憶，只要是土生土長的灌南人、40歲以上的，你讓他講，都能講出自己和湯溝酒的故事。”潘坤回憶，稍微上點年紀的人看到他收藏的這些湯溝酒，總會出言詢問能不能賣他一瓶。比如，看到醬油瓶包裝的湯溝大曲，就會想到以前剛上班的時候，總愛跟朋友一起劃拳喝酒，經(jīng)常菜都沒上就喝了一瓶；還有早期的白酒度數(shù)都不低，第一次喝便喝醉了……不止灌南人，還有一些曾經(jīng)有過去蘇北下鄉(xiāng)“插隊”的經(jīng)歷的50年代出生的老年人。蘇北好酒，很多原來不喝酒的青年在當?shù)乩相l(xiāng)三番五次的勸說下，很快就成為了“此道中人”，以至于現(xiàn)在每年都會約下鄉(xiāng)的老友一起聚會喝湯溝……這些故事，讓湯溝酒凝結成了不少人記憶里的鄉(xiāng)愁。
此次廣告語征集中，“藏”也是高頻詞匯之一，這也與湯溝“藏系列”不謀而合，可見該系列白酒在消費者中的認知度較高。“真心作文”告訴我們，他創(chuàng)作的另一條廣告語就與國藏相關：“風華自古獨秀，國藏絕世美酒”。前不久，收到了此次活動的獎品42度國藏G3白酒后，他迫不及待地開箱品嘗。“我這次是慢慢品嘗了，真不錯！包裝大氣精致，原汁原味，真的純正地道，特別符合我的口味。”
2005年，湯溝藏系列白酒上市，這也標志著湯溝酒的再出發(fā)。與江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司董事長何繼平“把品牌做到位，特色做到位”的理念一脈相承，湯溝藏系列酒依托百年老窖的特色，全部在建廠初期所建的歷史泥窖中發(fā)酵生香，再融合現(xiàn)代科技之成果，將中國釀酒技藝提升到一個新的高度，其醇和口感在中國白酒界獨樹一幟。
據(jù)統(tǒng)計，此次征集活動共收到3058條廣告語，經(jīng)過評委會評選，得分最高的是“藏百川 和天下”。該廣告語簡潔明了，同時凸顯了湯溝“藏系列酒”和湯溝酒業(yè)的“和文化”。公司方面表示，最終的廣告語還將經(jīng)過多輪商議后確定，并進行統(tǒng)一發(fā)布。
