4月9日下午,由浙江仁瀚餐飲管理有限公司主辦的,以“你的情緒我的茶”為主題的情緒茶品牌發(fā)布會,在杭州創(chuàng)意設(shè)計中心成功舉行。包括浙江省餐飲行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導、全國各地的戰(zhàn)略合作伙伴和加盟商,浙江仁瀚餐飲管理有限公司董事長麻建勇,和來自浙江電視臺、上海衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、中新社、杭州日報、新民晚報、錢江晚報、揚子晚報、騰訊、新浪、鳳凰、上海熱線等百余家主流媒體共計五百余人齊聚一堂,共同見證麻建勇先生與《前任3》女主角于文文代言情緒茶的現(xiàn)場簽約這一歷史性時刻。作為當紅的影視歌明星,于文文此次傾情代言情緒茶,是將情緒茶品牌、新產(chǎn)品、新營銷模式資源整合后,對革新傳統(tǒng)奶茶市場認知的全新探索,情緒茶與于文文強強聯(lián)手將對茶飲行業(yè)未來的發(fā)展提供新思路,同時也開創(chuàng)出新的營銷模式,有望將茶飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向新高度。
 

圖說:浙江仁瀚餐飲管理有限公司董事長麻建勇(左)與于文文現(xiàn)場簽約
 

據(jù)統(tǒng)計,我國奶茶消費市場近年來年增長率都超過20%,奶茶消費已成為越來越多中產(chǎn)階級不可或缺的生活方式,但相較于歐美等發(fā)達國家每人每年奶茶平均消費量的500—1000杯,我國人均年消費量卻不到50杯,中國的奶茶需求量存在巨大市場需求,未來的發(fā)展空間非?？春?。
 

圖說:浙江仁瀚餐飲管理有限公司董事長麻建勇致歡迎詞。
 

2018年,奶茶市場的產(chǎn)品多元化及細分化將進一步加劇,消費體驗的味覺層面乃至精神層面將更加被重視。因此,只有具備崇尚自然、原汁原味、追求健康,且能引起情緒共鳴的茶飲品牌,才能給予客戶尋覓大自然,尋覓“專屬”茶飲和尋覓一種“情緒”趣味的完美體驗?；谏鲜龅漠a(chǎn)業(yè)和市場背景,由浙江仁瀚餐飲管理有限公司推出的 “情緒茶”奶茶品牌以全新的形象閃亮登場。
 

圖說:浙江仁瀚餐飲管理有限公司營銷副總裁劉昕講述情緒茶發(fā)展戰(zhàn)略。

全新品牌戰(zhàn)略:鎖定“中產(chǎn)”客戶群
 

中國經(jīng)濟的進一步崛起,歐美中產(chǎn)階級的生活方式越來越受到年輕人的青睞與喜愛,而在中產(chǎn)階級生活中,奶茶幾乎是不可替代的產(chǎn)品。“情緒茶”品牌不僅是新式茶飲,也是情緒共鳴體驗店,將通過與眾不同的天然、健康、高品質(zhì)的奶茶,塑造更懂得中產(chǎn)階層消費需求的品牌形象,通過瞄準中國城市消費主流——“中產(chǎn)”這一客戶群,從而提升產(chǎn)品的市場占有率。
 

為了真正獲得客戶的情緒共鳴,“情緒茶”除了品牌文化的獨樹一幟,尤其在視覺和空間兩個方面進行大膽創(chuàng)新,結(jié)合中產(chǎn)人群喜好,從顏色、到尺寸、再到燈光以及空間舒適度,狠抓每一個小細節(jié),除了在味覺和視覺方面的全新體驗,“情緒茶”還能給予進店客戶獨立感和私密感的雙重體驗,在公共空間營造私密氛圍,為客戶創(chuàng)造更好的品質(zhì)生活和余暇時光。

新品驚艷亮相,變革傳統(tǒng)奶茶的新體驗
 

在發(fā)布會現(xiàn)場,通過多幕情景劇的形式,由演員與模特共同還原消費者在情緒茶專賣店里的諸多場景,情緒茶品牌的30余款新品在對應(yīng)的場景中正式隆重發(fā)布,引發(fā)了與會者和媒體的強烈關(guān)注,對情緒茶帶來的不同體驗贊嘆不已。“情緒茶”的產(chǎn)品分為:情緒鐘意飲、歡樂果果茶、牛乳鮮茶、心涼清熱茶、雙喜奶蓋茶和限時款六個系列,其中產(chǎn)品茶葉精選我國寶島臺灣1000米以上的高山茶,所有水果及奶制品都恪守天然、健康、全程溯源的原則,每一款都配有對應(yīng)的文化創(chuàng)意,真正做到尊重客戶體驗,激發(fā)情感共鳴,讓客戶放心飲用的同時,感受到與眾不同的視覺沖擊和文化品味。
 

創(chuàng)新營銷模式成就情緒茶品牌行業(yè)地位
 

隨著《前任3》女主角、被譽為“初戀女神”的影視明星于文文的登場獻歌并與麻建勇董事長的現(xiàn)場簽約,整場發(fā)布會的氛圍被推向高潮。麻建勇表示:于文文清新純凈的氣質(zhì)與“情緒茶”品牌風格和訴求一致,能夠引領(lǐng)中產(chǎn)階層更快速準確地領(lǐng)會“情緒茶”要表達的文化內(nèi)涵和“情緒”特質(zhì),從直觀的視覺共鳴轉(zhuǎn)化到進店的情緒體驗共鳴。
 

圖說:于文文現(xiàn)場發(fā)表簽約感言:情緒茶是一款真材實料、內(nèi)容豐富、有趣好喝的茶。
 

麻建勇還認為:品牌決定產(chǎn)品能夠飛多高,品質(zhì)決定產(chǎn)品能夠走多遠。“情緒茶”將通過原材料采購溯源化,產(chǎn)品制作工藝標準化,制作流程可視化多方面來嚴格把關(guān)每一杯茶飲的質(zhì)量,精益求精,力求完美。
 

最后,麻建勇補充強調(diào):在把控好產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,情緒茶還在營銷模式上創(chuàng)新,堅持做好品牌價值文化、客戶體驗和全方位渠道支撐,持續(xù)做好品牌深化和推廣突破活動,與加盟商一起積極發(fā)揮創(chuàng)新實干精神,力爭在新一輪奶茶消費經(jīng)濟的勃發(fā)中創(chuàng)造行業(yè)新佳績,完成2018年分別在杭州、上海、北京、深圳開設(shè)直營店的戰(zhàn)略目標的同時,一步步確立“情緒茶”品牌在奶茶市場的領(lǐng)先地位。