都市劇植入廣告，已經(jīng)成為了很常見(jiàn)的趨勢(shì)。
 

不管是《戀愛(ài)先生》《談判官》還是后來(lái)接檔播出的《美好生活》《老男孩》《南方有喬木》《好久不見(jiàn)》六大熱播中均有不同程度的品牌植入。
 

在觀眾們觀看故事情節(jié)被劇中帥哥美女吸引之時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，最近熱播的四大劇中，其中近30個(gè)品牌和企業(yè)主做了植入。各類(lèi)涉及衣食住行的品牌logo此起彼伏，令人應(yīng)接不暇，而百草味的植入更是令人耳目一新。
 

 

《南方有喬木》陳偉霆攜百草味抱抱果上演治愈戲碼

作為影視植入的佼佼者，百草味在《南方有喬木》這一大熱劇中的植入十分成功。
 

一方面，《南方有喬木》這個(gè)大IP+主角陳偉霆+楊洋代言百草味自成IP的抱抱果，兩大IP相遇，三大吸睛點(diǎn)，大大增強(qiáng)了關(guān)注度。
 

另一方面，緊密聯(lián)系《南方有喬木》劇情，響應(yīng)萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)，融合無(wú)人機(jī)創(chuàng)業(yè)、女性獨(dú)立、科技創(chuàng)新、勵(lì)志成長(zhǎng)等諸多元素，進(jìn)行劇情植入。百草味抱抱果攜手陳偉霆送上治愈戲碼，詮釋了抱抱果的理性及感性?xún)蓚€(gè)層面的價(jià)值，同時(shí)，也向大眾傳輸出一個(gè)抱抱果的消費(fèi)意識(shí)：受傷、不開(kāi)心的時(shí)候，可以吃抱抱果治愈受傷的心靈。
 

多元化植入強(qiáng)化品牌認(rèn)知

在《W兩個(gè)世界》、《打架吧鬼神》、《微微一笑很傾城》、等劇中均有植入的百草味，在熱播劇《我的前半生》中采用了多種植入方式，在多維度，以不同的形式強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
 

在植入內(nèi)容也開(kāi)始多元化，不限于某一單品，先后植入了抱抱果、芒果干、夏威夷堅(jiān)果等多款產(chǎn)品，甚至在《好久不見(jiàn)》中還出現(xiàn)了百草味自有的APP商城的深度植入。
 

 

此外，在植入手段方面，也開(kāi)啟了豐富多彩的模式。不僅場(chǎng)景植入、道具擺放、食用互動(dòng)等常規(guī)植入方式，同時(shí)還包括產(chǎn)品口播、利益點(diǎn)口播等多種口播方式多方位展現(xiàn)產(chǎn)品的知名度，利益點(diǎn)等。加大觀眾對(duì)于品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知。
 

縱觀近些年百草味的品牌植入案例，以及植入方式、手段內(nèi)容的變化，記者分析，這背后有三層考量：1，百草味從堅(jiān)果、果干到全品類(lèi)產(chǎn)品的布局;2.植入“百草味”品牌還不夠，聚焦到百草味的大單品，可以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)單品的具體認(rèn)知，進(jìn)而以認(rèn)知帶動(dòng)銷(xiāo)量。3.百草味品牌整體認(rèn)知需要反復(fù)向消費(fèi)者強(qiáng)化輸出。
 

未來(lái)百草味的植入方式、手段又將有那些推陳出新之處，暫時(shí)不得而知，不過(guò)向來(lái)被業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)“被零食耽誤的廣告公司”，憑借著頗深的植入功底，勢(shì)必會(huì)掀起一番品牌植入的新天地。