“誠懇學習，誠實做人，誠信經(jīng)營”。這是束氏茶界創(chuàng)始人束為女士的做人之道，簡單的幾句話里面卻包含了洞察商場的質(zhì)樸智慧。在接下來的文字里，就讓我們一起走近這位傳奇人物。
 

 

 

　　企業(yè)家，前香港上市公司全國家電三巨頭之一“永樂電器”聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)任全國OAO新零售茶業(yè)連鎖品牌束氏茶界創(chuàng)始人、董事長，仁澤投資創(chuàng)始人、董事長。是中國實體零售連鎖行業(yè)的傳奇人物，也是國內(nèi)OAO新零售實體連鎖經(jīng)營的引領(lǐng)者。

 

 

　　17歲，放棄被學習直升留校老師的機會，從而轉(zhuǎn)向經(jīng)商，開始了第一次創(chuàng)業(yè)。從個體經(jīng)營快消品起步，先后經(jīng)營過多家零售店，取得初步成功；

 

　　27歲，束為離開自己熟悉和擅長的快消品領(lǐng)域，二次創(chuàng)業(yè)與陳曉創(chuàng)辦永樂電器；

 

　　37歲，永樂成功上市，束為擔任永樂電器副董事長、董事局副主席；

 

　　47歲，束為經(jīng)過在歐洲不斷的學習與思考，她明銳的市場洞察力與對商業(yè)的理解，發(fā)現(xiàn)中國茶業(yè)的巨大商機，于是創(chuàng)辦了束氏茶界。

 

　　在此次行業(yè)分析會上，我們對束為女士進行了簡單的訪談。

 

　　Q1

 

　　眾所周知，您之前是做電器、房地產(chǎn)之類的投資，為何這次轉(zhuǎn)做了茶界呢？

 

　　首先源于一次偶然的機會，在倫敦街頭，我被英國精美的茶器和幽香的茶葉所吸引，于是開始思考英國人都可以將茶產(chǎn)業(yè)做的這么好，而中國作為茶葉古都，為何不能將茶文化繼續(xù)的發(fā)揚光大呢？另外，隨著人們對健康意識的增強，國內(nèi)從原來的喝酒談生意談合作，慢慢地向喝茶聊天轉(zhuǎn)變，這個轉(zhuǎn)變是消費的升級，也意味著人們對生活有著更高的追求，證明茶在中國同樣有著巨大的市場。所以那次的英國之行后，我創(chuàng)辦了束氏茶界。

 

　　Q2

 

　　中國作為一個茶葉生產(chǎn)大國，人均茶葉消費量遠低于世界人均的消費量，束氏茶界會用什么方式來提高國內(nèi)茶葉的人均消費量呢？

 

　　中國是世界茶文化的發(fā)源地，制茶用茶的歷史悠久，甚至在遠古神農(nóng)時代是作為藥用植物進入人類視野的，這樣好的傳承我們有義務(wù)把它發(fā)揚光大。我認為任何具有生命力的文化傳承都是隨著時代的發(fā)展而進化的，比如日本的抹茶文化，現(xiàn)在有抹茶冰淇淋抹茶奶昔抹茶蛋糕，使年輕人非常容易接受抹茶愛上抹茶，通過一段時間接觸，部分消費者又逐漸了解到傳統(tǒng)抹茶文化，繼續(xù)傳承下去，所以文化傳承既要保留傳統(tǒng)又要與時俱進符合當代審美，才不會被遺忘在滾滾歷史長河之中，發(fā)展得越來越豐富和內(nèi)涵。束氏茶界主要為消費者解決三大痛點，一是合理價格喝好茶，二是提供符合現(xiàn)代生活節(jié)奏沖泡裝備，三是通過OAO線上+線下的融合模式，解除時間和空間上的購買限制，隨時隨地都可以買到心儀的產(chǎn)品。束氏茶界同工廠和茶園垂直對接，價格優(yōu)勢明顯性價比高；產(chǎn)品包括茶，茶器具，茶配件，茶家居等全品類；另外，我們建立會員制，在實體店劃分出體驗區(qū)讓客戶獲得更好的購物體驗。

 

　　Q3

 

　　現(xiàn)在新潮茶飲品牌眾多，吸引了很多年輕人，束氏是如何在行業(yè)內(nèi)脫穎而出呢？

 

　　現(xiàn)在飲料多種多樣，有諸如奶茶、果汁、咖啡、碳酸等很多種，但我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當消費者逐漸成熟，飲品的第一選擇標準從好喝轉(zhuǎn)變?yōu)楹煤炔⑶医】?，茶恰恰最符合這個選擇標準。雖然目前我們的主流客戶是有一定經(jīng)濟能力和生活閱歷的人群。但既作為使命，也是商業(yè)需要，我們通過分析年輕人的消費需求，開發(fā)符合他們要求的產(chǎn)品。比如蔓可緹鮮果茶，它采用全天然有機原材料和德國工藝，既滿足了好喝、顏值高的需求，也培養(yǎng)消費者喝健康飲品的習慣。其次年輕人追求與眾不同，要求詮釋自我，我們的個性化的產(chǎn)品定制就非常受年輕人的歡迎。束氏茶界專注健康，我們將茶的知識和文化普及給用戶同時，為客戶定制茶方，進一步地幫助客戶做一些健康管理。

 

　　在奶茶行業(yè)大行其道的今天，很多人質(zhì)疑束為，憑什么能做好茶？束為認為不論哪種茶都是飲品、都是做商業(yè)、都是做消費者滿意度，只要誠信就能成功！

 

　　束為女士領(lǐng)導的束氏茶界在環(huán)保的前提下，實行標準化生產(chǎn)，將健康的產(chǎn)品以及健康的生活方式，推廣至人群中。目前線下束氏茶界全國各地有多家連鎖零售店及會所，并且還在不斷發(fā)展中。

 

 

　　在快節(jié)奏生活的今天，束氏茶界開辟出了安逸寧靜的另一個城市空間，融合了健康、社交、美學、文化多重屬性的束氏將在未來的日子里走得更遠。

 

　　榮譽與獎項

 

　　1997年3月被評為上海市三八紅旗手2002年1月被評為上海市浦東杰出青年2013年2月任商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副理事長2013年4月獲上海商業(yè)十大杰出企業(yè)家稱號2014年1月捐資上海外國語大學教育發(fā)展基金會、成立上外MBA束為經(jīng)致論壇2015年2月中國紫砂文化研究協(xié)會理事長

 

 

　　在她嬌小的身軀下難以想象擁有著一顆博大的愛心，她是一位真正的慈善家，收養(yǎng)孤兒，幫困助學，她發(fā)動并帶領(lǐng)著整個品牌共同發(fā)展慈善事業(yè)，并命名為：享·愛行動。2002年浦東新區(qū)工會授予“2002年愛的奉獻獎”；2008年汶川地震，束為個人調(diào)撥出大量物資運往震區(qū)；2014年捐資上海外國語大學教育發(fā)展基金會，為莘莘學子們提供更多就學機會；2014年甘肅發(fā)生嚴重的火災，束為第一時間與慈善機構(gòu)聯(lián)系，并迅速向災區(qū)提供援助，調(diào)撥大批物資送至災區(qū)，為災區(qū)群眾重建家園獻出一份愛心；2015年1、由束氏茶界舉辦“點亮星空-自閉癥兒童畫展暨慈善義賣”巡展，獲得眾多愛心人士的共同參與。2、參加智行基金會上海2015年慈善晚宴，幫助那些身處困境的艾滋遺孤。3、加入中國獅子會：熱衷社會公益活動，身體力行，贊助了許多養(yǎng)老院、福利院等建設(shè)，實地參與公益事業(yè)。