從“孩子就是全世界”的全職媽媽，到登陸盒馬APP的新養(yǎng)生品牌創(chuàng)始人
如今，社交平臺上的粉絲們會親切的稱她為“殷奶奶”。“我是一個比較操心的人，老怕大家吃的不對，用的不對，創(chuàng)業(yè)初期總是在粉絲面前嘮叨，不停的囑咐他們，殷奶奶之名就由此而來。”殷宜說，這些嘮叨里帶著關(guān)懷和溫暖，也帶著她與生俱來的愿意與人分享的傾訴欲。經(jīng)過過去八年的分享、深耕與探索，從表演系畢業(yè)的殷宜已經(jīng)進(jìn)化為一個徹頭徹尾的食文化領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。
然而殷宜的微博認(rèn)證，卻始終只有一個——殷宜燕的窩創(chuàng)始人。 對于這個身份，八年前的殷宜或許從沒想到過。本科修的是表演專業(yè)的她，畢業(yè)以后沒有像其他同學(xué)一樣繼續(xù)走上演員之路，而是做了一個全職媽媽。為了給孩子更好的照顧，她每天換著樣兒的做菜、燉燕窩、學(xué)煲湯、研究食材，也是這個時候入了滋補食材的“坑”。恰逢2009年底，殷宜首度接觸了微博，“我會用手機記錄我賢妻良母的生活，和一些過去不知道的東西，分享在微博里。”她也因此積累了第一批跟著她一起養(yǎng)生的粉絲們。
隨著粉絲群體日漸壯大，不少人希望殷宜可以直接分享商品給粉絲們，殷宜就此開始了改變她人生的第一次創(chuàng)業(yè)。讓她意外的是，原本只想一個人慢慢打理的小生意以抵擋不住的勢頭迅速崛起，她意識到不能再繼續(xù)小打小鬧下去了，就這樣，“殷宜燕的窩”正式在淘寶上線了。在企業(yè)管理和商業(yè)布局上，沒有學(xué)過商科的她，通過各種各樣的方式不斷的補充知識，提升認(rèn)知，也經(jīng)常和互聯(lián)網(wǎng)圈的大佬們討教；在專業(yè)方面，她更是用幾年的時間，拜師請教，現(xiàn)在也仍舊是各大中醫(yī)學(xué)堂的?？?。
8年過去了，殷宜的品牌從只有燕窩，到今天的200多款產(chǎn)品，殷宜也從只擁有“全職媽媽”這一個身份，到今天貼上了“母親紅人CEO”的多重身份。這8年來從未停歇、不曾松懈的努力，讓殷宜成為了今天的殷宜。
2018年初，“殷宜燕的窩”正式登陸盒馬APP，以補氣血類的產(chǎn)品在上海率先試水。這不僅是對產(chǎn)品質(zhì)量的再一次背書，更是“養(yǎng)生”在主力消費市場中占有重要地位的佐證。
不是紅人而是產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品是一切的核心
殷宜說，她始終覺得金牛座的自己骨子里相當(dāng)倔強，這份堅持讓殷宜的創(chuàng)業(yè)路走的相當(dāng)艱辛，但開弓沒有回頭箭。明明可以做紅人，通過廣告輕松變現(xiàn)的她，卻帶著更大的夢想，偏要干“研發(fā)產(chǎn)品”這個苦差事。為了選取更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈，殷宜帶著團隊上山下海，只要有好的選擇，馬上殺過去一探究竟。每個產(chǎn)品從產(chǎn)品選料、質(zhì)檢、供應(yīng)鏈的把控，再到包裝設(shè)計、包材選擇，再到客戶體驗，甚至卡片上的一句話，殷宜都是最后的把關(guān)者。
如今，殷宜在社交平臺上擁有超過500萬的粉絲，更在2017年的淘寶iFashion頒獎典禮上，成為年度垂直紅人的第一名。她身上有著鮮明的紅人屬性，通過高質(zhì)量的養(yǎng)生內(nèi)容吸引并沉淀用戶，而殷宜從不覺得自己是個“紅人”，她更認(rèn)同自己是一個產(chǎn)品經(jīng)理。她“苛刻”的力求只將自己完全認(rèn)可的產(chǎn)品，以讓用戶最舒服的方式帶給大家，希望通過點滴的“講究”，將“新養(yǎng)生”的生活方式，真正的植入到大家的生活里。
將新養(yǎng)生主義進(jìn)行到底
憑借著無數(shù)暢銷款的誕生，2017年“殷宜燕的窩”銷售額超過1億人民幣，雙十一當(dāng)日銷量突破兩千萬。從最初的單品燕窩切入，到現(xiàn)如今擁有近二百個SKU，適合各個年齡段的人群消費，作為一名女性殷宜今天的成績已是斐然，但她說，“這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們的目標(biāo)絕不會止步于此，我想要的是一個給年輕人做的養(yǎng)生品牌，它是傳統(tǒng)滋補，但它更是最潮最時尚的生活方式。”
“原來提起養(yǎng)生，人們總覺得是個老派的概念，是早睡早起，飲食清淡，說起滋補，就想起吃藥”殷宜說，“現(xiàn)代人很難做到這樣，我們做的養(yǎng)生液不是這樣的，做這件事情的我們，也一點都不老派。”殷宜眼里的“養(yǎng)生”，不是完全摒棄現(xiàn)代人的生活方式，而是簡單到用一個時尚的杯子喝一杯有意義的茶，在忙碌的工作間隙吃一份有益處的零食這樣細(xì)碎的吃喝瑣事。是善待自己，是在每一天的日常里更好的照料自己，是對更好的自己，更好的生活的期許。
2018年初，殷宜將品牌的名稱改為了“宜樣”，她說這是她對用戶的一種承諾。“無論我是做內(nèi)容，還是做產(chǎn)品，我都在努力的將新養(yǎng)生這個概念放進(jìn)他們的生活里，”她說，“幫助我的用戶只需要每天一點點的努力，就跟我有一樣的好身體，一樣的好氣色，有一樣的在意自己的意識。這幾年人們總說消費升級，我覺得最值得升級的，就在追求健康上的意識升級。”
對于未來，殷宜說她還有很多事情要去做。踩中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，殷宜“很幸運”的被大眾所認(rèn)知，而眼下，她正靜下心來思考，當(dāng)粉絲、產(chǎn)品和品牌紛紛在手之后，她要回過頭去，把這條路徑上所有相關(guān)的細(xì)節(jié)仔細(xì)研究上一遍，“當(dāng)有了一批客戶、一些產(chǎn)品后，我自己會很冷靜的去看一些問題，”她說，“把所有的事情更扎實的同時，將新養(yǎng)生主義進(jìn)行到底。”
