近日，國民瓜子洽洽大膽跨界，聯(lián)手彈個車，展開了一場主題為“洽洽x彈個車享快樂輕松游”的趣味營銷活動, 開啟了暢游全中國的旅游模式。洽洽再次用實際行動證明了，只要深挖人群，定位好目標人群的消費場景，這樣的跨界合作也能擦出不一樣的火花。

用創(chuàng)意與獎品，撩動潛在消費者

五月，正是出游旅行的好時節(jié)，年輕人想要看看世界的心總會蠢蠢欲動，出門自駕前準備一波零食是每個消費者都會做的功課。洽洽精準把握消費者這一剛性需求，與彈個車合作在包裝上大做文章。在全國投放3億包 “心機”瓜子，將上海——外灘看夜景，自駕老靈額、陜西——千年古帝都，禪活開新車、新疆——花海風(fēng)光美，兜風(fēng)亞克西、浙江——斷橋花映月，賞湖毛落味……等明顯帶有各個城市風(fēng)情底蘊的文案印在包裝上，內(nèi)斂地“秀”出品牌價值。

除此之外，洽洽還在活動主題系列瓜子包裝袋中，放入了一些實實在在的“驚喜”，消費者通過支付寶掃碼參與抽獎活動，就有機會獲得最高大獎：彈個車15萬新車一年的使用權(quán)券（共10輛）。用創(chuàng)意與獎品圈粉，實實在在撩動潛在消費者。

雙微一抖助力傳播， 精準覆蓋目標受眾

此次線上傳播，洽洽更是啟動目前大火的“雙微一抖”營銷方陣為活動造勢，將各種優(yōu)勢資源調(diào)動出來把活動覆蓋面最大化，讓景點、網(wǎng)紅齊打Call，引導(dǎo)消費者隨之躁動。

5月23日，洽洽在“洽洽食品官方微博”發(fā)起#洽洽一下,快樂出發(fā)#話題活動，網(wǎng)友只需轉(zhuǎn)發(fā)分享出最難忘的旅行經(jīng)歷，就有機會獲得洽洽出游零食禮包。隨后洽洽還聯(lián)合平遙古城、三亞大小洞天、黔陽古城官博、同程出行等一波藍V來助攻，調(diào)動大波旅行愛好者的積極性。

5月24日，洽洽15秒短視頻在抖音上線，視頻中，男主角拿著瓜子嗑著竟然嗑出一輛新車，開新車去旅行的驚喜操作吸引粉絲紛紛點贊，截止發(fā)稿日，該視頻瀏覽量已達到38.4萬。

除了在微博、抖音中收獲眾多參與者，洽洽x彈個車的跨界合作獲得微信大號旅十三助陣打call，旅十三強大的粉絲基礎(chǔ)又為此次聯(lián)合活動的火爆”加了一把火。

截止目前，活動PV已達760萬，微博話題“洽洽一下,快樂出發(fā)”更是創(chuàng)造了上線不到一天即收獲總計650萬閱讀瀏覽量的好成績，抖音平臺上也獲得網(wǎng)紅咻咻咻小5、金牛魚等紛紛打call，一時好評一片。

線下開往各大城市，積極調(diào)動參與熱情

線下方面，洽洽更是將展臺開往合肥等城市，開展“嗑王”大賽活動，“嗑洽洽瓜子，免費開新車”的活動主題吸引了眾多消費者的熱情參與，所到之處即上演一出“嗑瓜子”的精彩大戲。

這次洽洽的跨界合作，加深了品牌的立體感和縱深感，為品牌賦予了更多文化元素和新鮮感，與合作品牌共同打造了雙贏的局面。洽洽作為中國炒貨行業(yè)的第一品牌，同樣也是享譽世界的中國瓜子，一直以來占據(jù)著休閑零食品類的主導(dǎo)地位，具有非常高的國民認知度和美譽度，深受年輕人的喜愛，與彈個車的主要消費群體相吻合，這也是合作取得雙贏的主要因素。在消費場景方面，一段快樂的旅程，很容易讓人聯(lián)想起一輛鐘愛的座駕和能為旅程增添趣味的休閑食品，而旅行配瓜子，當然“洽洽好”。這次的活動主打的是快樂出發(fā)的理念，更彰顯出一種新銳、符合年輕人口味的積極向上的生活態(tài)度。

近幾年，洽洽一直堅持品牌年輕化之路，不管是之前洽洽刷爆全網(wǎng)的#停不下來的藍朋友#藍袋，還是此次大膽跨界力推的紅袋，洽洽的每一次動作，都在更靈巧地與年輕群體發(fā)生碰撞和互動，用更多趣味性的方式與消費者溝通，打造年輕人真正喜愛的產(chǎn)品，有效地推動品牌年輕化的發(fā)展。

在萬物互聯(lián)的時代，如何塑造不同的品牌形象，并有效地傳遞給目標用戶已經(jīng)成為每一個品牌共同面臨的課題。洽洽此次的跨界營銷已經(jīng)為我們做了一個優(yōu)秀示范。相信接下來洽洽會在品牌和產(chǎn)品上進行更多的嘗試與改變,我們拭目以待。