5月27日，2018年金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京落下帷幕。傳統(tǒng)佳飲康師傅冰糖雪梨，憑借清潤駕到社會(huì)化媒體營銷項(xiàng)目，獲得2018金瞳獎(jiǎng)「內(nèi)容營銷媒介整合」銅獎(jiǎng)！這是繼康師傅美食搭搭搭項(xiàng)目斬獲Top Digital 整合營銷服務(wù)銀獎(jiǎng)之后，康師冰糖雪梨再次獲得2017年內(nèi)容營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。
面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭環(huán)境，康師傅冰糖雪梨是如何做到脫穎而出的呢？作為一個(gè)傳統(tǒng)飲品，改變勢在必行！康師傅冰糖雪梨鎖定年輕有孩家庭，立足國學(xué)風(fēng)潮，展開了一波營銷。
包裝升級(jí)，創(chuàng)造消費(fèi)新活力
要想吸引消費(fèi)目光，包裝可是個(gè)搞事情的好地方。
冰糖雪梨打造萌趣可愛的清潤家族卡通IP形象上瓶身，并精選清潤、勵(lì)志古詩詞，首次將詩詞與傳統(tǒng)飲品結(jié)合，推出美詞系列包裝?？祹煾当茄├娌恢故秋嬃希?b>是文化、趣味、清潤的集合！
為配合瓶身包裝升級(jí)，還制作了表情包、頭像、娃娃、漫畫等相關(guān)周邊，投射當(dāng)下小朋友的生活日常。好玩有趣的瓶身，清甜美味的飲料，加上熟悉的飲用場景，康師傅冰糖雪梨這一波營銷下來圈了不少粉。
親子國學(xué)IP合作助力，強(qiáng)化品牌國學(xué)基因
金鷹卡通趣味國學(xué)節(jié)目——《龍的傳人》，在2017年同類節(jié)目中全面領(lǐng)跑，在年輕家庭群體中收視遙遙領(lǐng)先，節(jié)目觸達(dá)1.3億人?？祹煾当茄├媾c《龍的傳人》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同助力國學(xué)傳播！
作為節(jié)目唯一指定飲品，除常規(guī)植入外，更推出詩詞瓶作為出題道具的創(chuàng)意方式！另外，還利用節(jié)目資源，邀請(qǐng)小選手、導(dǎo)師以及主持人為美詞瓶助陣，共同打造#清潤駕到龍的傳人#話題，延展美詞瓶飲用場景。
這些動(dòng)作加深了冰糖雪梨與國學(xué)的聯(lián)系，增加了孩子對(duì)清潤美詞瓶的好感與認(rèn)知。
直擊餐桌飲用場景，品牌+賣貨一手抓
康師傅冰糖雪梨邀請(qǐng)三位小童星，拍攝《清潤駕到中國胃》視頻，從口味、韻味、趣味的角度吃出中國胃的驕傲，展示冰糖雪梨飲用場景！順勢推出《餐桌禮儀小學(xué)堂》視頻、中國胃H5等，從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，幫助孩子學(xué)習(xí)餐桌禮儀。
聯(lián)手大眾點(diǎn)評(píng)，覆蓋消費(fèi)場景，發(fā)起票選“最懂中國胃”活動(dòng)，讓每一個(gè)中國胃都能為自己熱愛的中國味發(fā)聲；官方自媒體，打造清阿哥潤格格微服私訪八大菜系漫畫長圖，迅速吸引了一大批網(wǎng)友強(qiáng)勢圍觀！
多種創(chuàng)意玩法，共同構(gòu)建年輕有孩家庭餐桌飲用場景，在強(qiáng)調(diào)消費(fèi)場景的同時(shí)，傳遞中華飲食文化及餐桌禮儀，深化品牌內(nèi)涵。
在清潤駕到全年媒體整合戰(zhàn)役中，堅(jiān)持把詩詞國學(xué)作為傳播重點(diǎn)，帶動(dòng)市場銷售，越來越多孩子與父母愿意在學(xué)習(xí)生活、家庭聚餐中選購。
2018年康師傅冰糖雪梨，將繼續(xù)把傳播重點(diǎn)放在詩詞國學(xué)上：打造國學(xué)力比拼小程序《瓶選小詩人》，愉悅餐桌等餐時(shí)光；邀請(qǐng)名師學(xué)霸講解《清潤詩詞課》，教你作詩技巧；與《龍的傳人》節(jié)目合作升級(jí)，再創(chuàng)國學(xué)風(fēng)潮……
在泛娛樂化的現(xiàn)在，康師傅冰糖雪梨這份以國學(xué)清潤孩子的初心尤為難得。相信堅(jiān)持初衷，量變必將引起質(zhì)變，令清潤國學(xué)深入人心！這一波走心轉(zhuǎn)化到走胃，消費(fèi)市場也必將一片明朗。
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