堅持內容為王 湯溝酒業(yè)整合營銷傳播勇于追夢
5月31日，湯溝酒業(yè)微信訂閱號發(fā)布推文《小時候第一口酒的味道，你還記得嗎？》。“小時候的我們，總是那么無憂無慮，即使是一小顆泡泡糖或五毛一根的冰棒都足以令我們開心許久，而隨著年齡的增長，這樣子簡單而純粹的快樂和美好卻好像離我們愈來愈遠，偏愛甘甜汽水味的少年們，也漸漸地開始享受酒的苦澀。”文章從作者小時候誤將白酒當成礦泉水喝了一口的經(jīng)歷切入，“那是我人生中的第一口酒，那種滋味我永遠也不會忘記，辛辣、苦澀、濃烈……”文中闡述了不同場景、不同心境下，白酒的不同味道。
“我曾以為，那是人世間最難忍受的味道，但在長大了后才知道，比酒更苦澀、更辛辣、更濃烈的，是人生。”“人生百味，酸甜苦辣咸，五味俱全，而酒，也如人生一樣，品酒時的心境不同，酒的味道亦不相同。”樸實的文字、滿滿的“回憶殺”，贏得了不少好評。“一杯湯溝酒喝下肚，更多甜意涌上心頭”，文中穿插的這句話則順勢為湯溝酒代言?？梢哉f，這篇推文頗為“走心”，以真實的故事為切入點，以酒類比人生的酸甜苦辣，引發(fā)讀者共鳴，同時不著痕跡地進行品牌推介。
堅持內容為王 湯溝酒業(yè)整合營銷傳播勇于追夢
不過，也許令湯溝酒業(yè)也沒想到的是，這篇推文除了在自家公眾號首發(fā)后獲得了網(wǎng)友的認可，從6月1日開始，這篇推文更是越來越“火”，相繼引發(fā)了多家自媒體轉載。 根據(jù)原文中的句子“一杯湯溝酒喝下肚，更多甜意涌上心頭”搜索微信文章結果為74條，其中內容與原發(fā)文章一致的為69條。且這69篇文章中，57篇含有“湯溝酒”關鍵字。剩余的12篇中，則不乏個別品牌公眾號摘錄湯溝酒業(yè)的內容后，又將“湯溝酒”關鍵字替換為別的酒品牌。
堅持內容為王 湯溝酒業(yè)整合營銷傳播勇于追夢
除了在微信端的不俗表現(xiàn)，這篇文章在網(wǎng)絡上也獲得了廣泛轉載。百度搜索原標題《小時候第一口酒的味道，你還記得嗎》，結果達到349萬條，有的單篇閱讀量更是突破了6萬；百度搜索原文中的句子“一杯湯溝酒喝下肚，更多甜意涌上心頭”，結果為2320條。
湯溝酒業(yè)微信運營團隊負責人介紹，這篇文章原作者系南京大學一位在校學生，授權湯溝酒業(yè)進行發(fā)布。“目前，我們與南大、南師大、吉林大學等多所高校學生、自媒體大號內容運營人建立了常態(tài)化的合作機制。”該負責人介紹，湯溝酒業(yè)微信公號上每天的推文內容都經(jīng)過提前策劃，并加強與合作高校學生溝通，提供原創(chuàng)稿件。“微信公眾號定位是既要傳播品牌形象，也要為用戶提供有價值的信息。因此，除了公司新聞的推介，其他內容我們都盡可能地字斟句酌，增強可讀性。“該負責人說。
江蘇湯溝兩相和酒業(yè)有限公司董事長何繼平高度重視品牌新媒體傳播工作。今年春節(jié)前夕，曾親筆撰寫新年賀詞，用網(wǎng)絡化語言給全國的消費者拜年，被贊“很潮很現(xiàn)代”“接地氣”。此外，何繼平還提出，通過線上線下相結合的形式，進行新一輪廣告語征集活動，在行業(yè)內外引起廣泛關注，有效提升了湯溝酒業(yè)品牌形象，市場銷售也取得不俗業(yè)績。
除了堅持內容為王，湯溝酒業(yè)還通過線上活動回饋消費者，增強粉絲粘性。今年春節(jié)期間，湯溝酒業(yè)在微信公眾號上發(fā)起廣告語征集活動；4月，湯溝酒業(yè)開啟新一輪“春季送禮”活動。短短一個月內，該活動已經(jīng)開展到了第五波，累計吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友的熱情參與；5月份，“夏季送禮”活動也相繼展開；前不久，湯溝酒業(yè)又結合高考、父親節(jié)、世界杯等熱點，開展了抽獎得現(xiàn)金紅包、實物禮品等活動，吸引了眾多網(wǎng)友的參與。
守正篤實、久久為功，湯溝酒業(yè)在新媒體運營上的成績也收獲了消費者的認可。網(wǎng)友“真心作文”說，最初是因為抽獎活動關注了“湯溝酒業(yè)”，后來發(fā)現(xiàn)該公號的每一次推文都很用心。從節(jié)氣民俗、文化典故到品酒知識，以及生活常識等都有涉及，文字也很耐讀。“一個企業(yè)的微信號做成這樣，我覺得真的很不容易。原來以為會全是廣告呢，沒想到做得這么好！”
