引言

隨著現(xiàn)代家庭健康養(yǎng)育理念的持續(xù)深化，母嬰精細(xì)化喂養(yǎng)需求正加速升級。近年來，嬰幼兒小敏感問題愈發(fā)受到關(guān)注，“科學(xué)防御小敏感”與“精準(zhǔn)營養(yǎng)”成為萬千家庭的核心關(guān)切，這一趨勢不僅為母嬰行業(yè)開辟了全新賽道，也為品牌與消費(fèi)者建立深度情感聯(lián)結(jié)創(chuàng)造了契機(jī)。

小紅書作為年輕家庭聚集的「母嬰知識共享社區(qū)」，持續(xù)見證并引領(lǐng)科學(xué)育兒趨勢的迭代。這里不僅是寶媽們分享喂養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)、交流育兒心得的“云客廳”，更逐漸成為母嬰品牌洞察真實(shí)需求、構(gòu)建用戶信任的社交新陣地。

在當(dāng)下品牌營銷的激烈角逐中，如何借助小紅書的平臺優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，深入挖掘細(xì)分場景，迅速布局打造明星產(chǎn)品，從而驅(qū)動生意增長并實(shí)現(xiàn)品牌高效聯(lián)動，已然成為眾多品牌的難題。

雀巢超啟能恩3攜手小紅書共同打造的小紅書首個母嬰垂類定制IP活動「敏敏寶媽超會選」，針對敏敏寶媽群體的特殊需求，精心搭建起一個專屬敏敏寶喂養(yǎng)百科及用品選購指南，為品牌與消費(fèi)者之間構(gòu)建起一座高效溝通的橋梁，交出了一份與消費(fèi)者高度契合且極具情感共鳴的營銷答卷。

小紅書「敏敏寶媽超會選」攜手雀巢超啟能恩3

守護(hù)敏敏寶健康成長

2023年，“育兒精細(xì)化元年” 席卷而來。小紅書與天貓母嬰合作，舉辦「親子春日游園會」發(fā)布六大育兒趨勢，聯(lián)合權(quán)威專家、母嬰博主解答春季育兒高頻問題，如小敏感防護(hù)、輔食添加等，精準(zhǔn)捕捉寶媽群體對成分安全與專業(yè)護(hù)理的深度需求。

2025年，“敏敏寶護(hù)理”熱度逐步攀升，為響應(yīng)趨勢，3月@辣媽成長日記 攜手雀巢超啟能恩發(fā)起線上號召，設(shè)置了超多福利機(jī)制激勵寶媽參與「敏敏寶媽超會選」活動，幫助新手寶媽緩解養(yǎng)娃過程中的焦慮，實(shí)現(xiàn)輕松育兒。

4月，小紅書攜手雀巢超啟能恩3率先邀請[超會選敏敏寶媽]成為這個欄目的第一批入駐者，邀請大家在這里分享敏敏寶的喂養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)、敏敏寶好物、曬出敏敏寶健康成長的高光時刻。

“科學(xué)防御小敏感”的品牌主張與@辣媽成長日記 所倡導(dǎo)的價值觀緊密相連、高度契合。針對敏敏寶推出的超啟能恩3，擁有雀巢尖峰水解科技，將致敏性降低1000倍；同時擁有中外雙重科學(xué)實(shí)證，30年專研部分水解工藝，助力寶媽們在育兒道路上自信前行。

基于對敏敏寶媽群體需求的精準(zhǔn)把握，雀巢超啟能恩3巧妙借力小紅書 IP 的強(qiáng)大勢能，聯(lián)合發(fā)起「敏敏寶媽超會選」 熱門話題活動，活動設(shè)置了超多福利機(jī)制激勵寶媽參與。重復(fù)在玩法上，品牌和小紅書共同造薯，讓薯隊長驚喜變裝化身敏敏薯，吸引寶媽們注意力。這一系列創(chuàng)新玩法，旨在將小紅書上關(guān)注育兒的寶媽們聚集起來，共同探討敏敏寶喂養(yǎng)與護(hù)理的新方式，讓“科學(xué)防御小敏感”的品牌理念深入人心。

活動熱度攀升

以核心人群做內(nèi)容支點(diǎn)，傳遞科學(xué)防御小敏感理念

小紅書作為當(dāng)今年新一代不可或缺的生活方式平臺和消費(fèi)者決策入口，具備引領(lǐng)潮流和塑造熱點(diǎn)的獨(dú)特能力，也以真實(shí)口碑沉淀形成的「種草-拔草」閉環(huán)，構(gòu)建出兼具信任背書與場景滲透力的內(nèi)容生態(tài)，為品牌營銷提供了兼具情感共鳴與商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙重價值土壤。

在此背景下，邀請超會選的敏敏寶媽們作為一個內(nèi)容支點(diǎn)，她們是育兒領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，或是具備專業(yè)知識儲備的育嬰師，通過專業(yè)內(nèi)容矩陣實(shí)現(xiàn)高聲量傳播與精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化。雀巢超啟能恩3，擁有品牌150余年積淀和領(lǐng)先實(shí)力，成為部分水解3段奶粉“10個媽媽8個選”的口糧，在小紅書種草生態(tài)下，由「超會選寶媽」推薦給更多的敏敏寶媽，幫助“科學(xué)防御小敏感”其多場景育兒內(nèi)容矩陣通過情感共鳴與場景植入，不僅深度激活忠實(shí)粉絲群體，還助力品牌能快速完成產(chǎn)品認(rèn)知滲透與用戶心智占領(lǐng)，最終形成從流量獲取到長效價值沉淀的營銷閉環(huán)。

小紅書聯(lián)合母嬰領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)博主@小簡一打造深度種草視頻，通過真實(shí)育兒故事構(gòu)建品牌信任鏈路。她的視頻以"敏敏體質(zhì)寶寶成長記"為敘事主線，完整呈現(xiàn)簡一寶寶從喂養(yǎng)困擾到體質(zhì)改善的全過程，巧妙植入雀巢超啟能恩3，體現(xiàn)部分水解工藝的優(yōu)勢。博主用自身的真實(shí)育兒故事引發(fā)共鳴，用權(quán)威科研數(shù)據(jù)建立信任，用肉眼可見的改善效果打消顧慮。既打動人心，又經(jīng)得起專業(yè)的推敲，最終實(shí)現(xiàn)從情感共鳴到消費(fèi)決策的完整轉(zhuǎn)化路徑。

同樣作為超會選寶媽的專業(yè)育嬰師@小米粒育兒日記，通過權(quán)威科普內(nèi)容深化品牌專業(yè)認(rèn)知。視頻以"專業(yè)人士+敏敏寶媽"雙重身份視角，結(jié)合自身育兒痛點(diǎn)建立專業(yè)可信度。重點(diǎn)解構(gòu)雀巢超啟能恩3的差異化價值：1）雀巢尖峰水解肽——[低敏肽]致敏性降低1000倍，保留[耐敏肽]強(qiáng)健耐敏好體質(zhì)；2）擁有全球及中國雙重科學(xué)實(shí)證，30年專研部分水解工藝，效果穩(wěn)定。幫助敏敏寶呵護(hù)皮膚健康、助力肚肚舒適、穩(wěn)定整晚睡眠。通過"專業(yè)理論+親身實(shí)證"的內(nèi)容形式，既滿足用戶對科學(xué)選奶的知識需求，又強(qiáng)化產(chǎn)品解決方案的有效性，同時以專家身份號召參與品牌互動，實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知教育到行動轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

上述的內(nèi)容深度結(jié)合KOL個人IP與品牌核心價值，通過真實(shí)育兒案例與專業(yè)育嬰知識的有效融合，精準(zhǔn)傳遞品牌“科學(xué)防御小敏感”的產(chǎn)品主張。博主既呈現(xiàn)了養(yǎng)育敏敏寶的真實(shí)心路歷程，又系統(tǒng)性地闡釋了使用部分水解工藝的配方奶粉的科技原理，部分水解3段奶粉“10個媽媽8個選”的超啟能恩3，正在幫助更多的成分黨寶媽一起呵護(hù)寶寶的小敏感問題，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴與專業(yè)說服的雙重效果。這樣的內(nèi)容傳播不僅強(qiáng)化了品牌專業(yè)可靠的科技形象，更將產(chǎn)品功能升華為科學(xué)育兒的解決方案，有效提升了目標(biāo)用戶對品牌理念的價值認(rèn)同，最終達(dá)成品牌認(rèn)知深化與用戶信任構(gòu)建的營銷目標(biāo)。

科學(xué)防御小敏感新潮流

線上線下聯(lián)合，為敏寶健康成長護(hù)航

隨著新生代寶媽，兼具職場與育兒雙重身份，追求科學(xué)育兒方法與社交認(rèn)同。小紅書「敏敏寶媽超會選」活動順勢推出品牌定制互動玩法，用戶完成打卡任務(wù)攢積分，有機(jī)會兌換驚喜福利，還推出薯隊長變裝成“敏敏薯”的趣味玩法。

寫在最后

超啟能恩3，含有部分水解蛋白和親和OPO，幫助營養(yǎng)好吸收，以專業(yè)配方守護(hù)寶寶肚肚舒適，被推薦給更多敏敏寶媽。

活動期間（數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期），平臺用戶自發(fā)創(chuàng)作UGC內(nèi)容超18,330篇，其中被激勵內(nèi)容曝光量達(dá)4,404,034次，閱讀量突破754,287次，互動轉(zhuǎn)化率（CTR）高達(dá)17.13%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值，精準(zhǔn)激活母嬰人群內(nèi)容共創(chuàng)熱情，成功構(gòu)建“科學(xué)防御小敏感”品牌認(rèn)知壁壘。

文內(nèi)名詞注釋：

1、敏敏寶： 1歲以上出現(xiàn)“小敏感”的健康寶寶，并非牛奶蛋白過敏的寶寶。 “小敏感”定義：皮膚紅疹、瘙癢、干燥、皴裂，經(jīng)常打噴嚏、流鼻涕或鼻塞，便便次數(shù)少、便便困難、拉肚肚、肚肚痛、肚肚脹、經(jīng)常放屁，頻繁吐奶，經(jīng)常揉鼻子或揉眼睛，夜間睡不安穩(wěn)。

2、小敏感定義：皮膚紅疹、瘙癢、干燥、皴裂，經(jīng)常打噴嚏、流鼻涕或鼻塞，便便次數(shù)少、便便困難、拉肚肚、肚肚痛、肚肚脹、經(jīng)常放屁，頻繁吐奶，經(jīng)常揉鼻子或揉眼睛，夜間睡不安穩(wěn)；

3、科學(xué)防御小敏感：

（1）小敏感定義：皮膚紅疹、瘙癢、干燥、皴裂，經(jīng)常打噴嚏、流鼻涕或鼻塞，便便次數(shù)少、便便困難、拉肚肚、肚肚痛、肚肚脹、經(jīng)常放屁，頻繁吐奶，經(jīng)常揉鼻子或揉眼睛，夜間睡不安穩(wěn)；

（2） 部分水解工藝，打造H.A.低敏蛋白，活性益生菌Bb-12, 助力寶寶防御系統(tǒng)，H.A.低敏蛋白+活性益生菌Bb-12，幫助防御小敏感；

（3） 基于對符合GB10767-2010國家標(biāo)準(zhǔn)的雀巢超啟能恩3配方展開的前瞻性、真實(shí)世界、對照喂養(yǎng)研究（初步結(jié)論已經(jīng)以摘要形式發(fā)表于第十四屆亞洲營養(yǎng)大會和歐洲Excellence in Pediatrics會議 （2023） 2023 EIP abstract book, Cogent Public Health, 10:1 pp80, 2275942, DOI:10.1080/27707571.2023.2275942.），在輔食添加的基礎(chǔ)上，得出相關(guān)結(jié)論。超啟能恩3會隨著市場需要進(jìn)行必要配方升級，但所有超啟能恩3配方均使用相同的蛋白水解工藝，且同時添加了活性益生菌Bb-12。

4、致敏性降低1000倍：Bourdeau T et al. Nutrients. 2021 Aug 28;13（9）:3011

5、全球及中國雙重科學(xué)實(shí)證：GINI:Gappa M et al. Allergy. 2020 Dec 15；中國：孫雯等，中國圍產(chǎn)醫(yī)學(xué)雜志，2015,18（12）:904-909

6、10個媽媽8個選：中國媽媽每選購10罐部分水解3段奶粉，就有8罐是超啟能恩幼兒配方奶粉（12-36月齡，3段），按2024年全渠道不含跨境電商零售量計，超啟能恩市場份額超過80%。來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按2024年全年中國大陸部分水解3段奶粉產(chǎn)品系列在線上+線下，不含跨境電商零售量（罐）計算；部分水解3段奶粉指采用水解蛋白技術(shù)使大分子蛋白切碎，在胃中形成更軟、更易吸收的凝乳，從而宣稱更容易被寶寶吸收的一種幼兒配方食品；其中3段特指針對12-36個月的幼兒配方食品。于2025年4月完成調(diào)研。