7月16日，金鑼集團(tuán)與中國國家女子排球隊（以下簡稱“中國女排”）在國家會議中心舉行簽約儀式，中國女排正式成為金鑼品牌代言人；金鑼成為“中國國家女子排球隊供應(yīng)商”；同時，中國女排選手張常寧也簽約成為金鑼新品“健食力”代言人。
盡管發(fā)源于山東，但完成全國市場基本布局的金鑼，年銷售額已突破500億，品牌價值近175億。此次與中國女排簽約，并在行業(yè)內(nèi)第一家推出健康單品品牌，宣告金鑼在行業(yè)內(nèi)率先啟動大健康戰(zhàn)略并引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級！
發(fā)力體育營銷，簽約中國女排
金鑼此次與中國女排正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，金鑼將助力中國女排征戰(zhàn)2020年的東京奧運(yùn)會，開啟金鑼體育營銷新時代。
據(jù)了解，金鑼集團(tuán)與中國女排攜手合作的契機(jī)源于兩者面對挑戰(zhàn)表現(xiàn)出來的拼搏精神，以及勇于創(chuàng)新的態(tài)度。
“一方面，中國女排從亞洲冠軍到世界冠軍，再到奧運(yùn)會冠軍，堅忍不拔的毅力，勇于突破、拼搏的精神是金鑼所孜孜追求的；另一方面，女排選手們對健康食品的嚴(yán)苛要求，也是金鑼在產(chǎn)品研發(fā)中不斷創(chuàng)新突破的高標(biāo)準(zhǔn)。”簽約儀式上，金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺表示，金鑼集團(tuán)作為肉業(yè)領(lǐng)先品牌，成立伊始便一直秉承創(chuàng)新、突破的品牌理念，從肉粒多、無淀粉、哈啰伙伴等明星產(chǎn)品，到休閑產(chǎn)品得樂食、德式低溫新品德斯克的研發(fā)，金鑼將產(chǎn)品與品質(zhì)的創(chuàng)新演繹到極致。本次合作可以說是雙方在品牌理念、精神上的高度契合。
據(jù)悉，金鑼集團(tuán)在中國500強(qiáng)的排名是第276位，其品牌價值是174.57億元。盡管此次贊助費(fèi)用金鑼方面沒有透露，但外界有傳言稱是“數(shù)千萬元的價格，簽約中國女排3年”，金鑼此舉可謂是“一舉幾得”！
率先進(jìn)軍健康肉制品藍(lán)海市場
除了與中國女排簽約，當(dāng)天，中國女排隊員張常寧也正式成為金鑼新品“健食力”形象代言人，以金牌品質(zhì)見證金鑼追求極致的品牌精神。
樊紅旺宣布，健食力是一款主打健康、低脂的新產(chǎn)品，即將在全國范圍全面上市。據(jù)了解，健食力也是金鑼在肉制品行業(yè)內(nèi)率先推出的主打健康單品品牌，這預(yù)示著，金鑼將繼續(xù)深化健康肉制品領(lǐng)域。
眾所周知，近年來，隨著健康、低脂飲食理念的傳播，健康低脂產(chǎn)品日漸顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭，飲料、乳制品等快消行業(yè)也紛紛布局健康化戰(zhàn)略，推出主打健康的單品，而在肉制品領(lǐng)域，雖然一直在倡導(dǎo)健康理念，但真正的健康化產(chǎn)品依然是空白，健康肉制品產(chǎn)品市場仍是一片藍(lán)海。
樊紅旺認(rèn)為，大健康時代下，消費(fèi)者對食品的要求不再僅僅是安全衛(wèi)生和好吃，營養(yǎng)、健康、低脂等更多元化的需求也是日益增強(qiáng)。在此背景下，金鑼推出健康新品“健食力”，這也成為肉制品行業(yè)內(nèi)第一個主打健康的單品品牌。
金鑼此次還特意請來中國女排隊員張常寧作為健食力的形象代言。
眾所周知，作為中國女排的司職主攻，無論2015年女排世界杯冠軍還是里約奧運(yùn)會奪冠，張常寧都做出了巨大的貢獻(xiàn)，如今張常寧已經(jīng)成為中國女排的一顆璀璨明星，其健康陽光的形象和努力拼搏、不斷超越的精神與金鑼健康新品“健食力”堅持創(chuàng)新、挑戰(zhàn)更高健康標(biāo)準(zhǔn)、為消費(fèi)者提供健康食肉選擇等理念更契合，選擇張常寧作為新品代言人，一方面?zhèn)鬟f金鑼新品健食力“做消費(fèi)者幸福生活的健康動力”的品牌理念，另一方面也想將女排陽光健康的形象和不斷超越的精神發(fā)揚(yáng)光大。
由此，我們也可以看出，金鑼對健康肉制品領(lǐng)域未來前景非常看好，并提前大手筆布局，走出健康戰(zhàn)略的第一步，不僅是為了搶占先機(jī)，對肉制品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也起到引領(lǐng)作用！
創(chuàng)新帶動500億金鑼逆勢增長
公開資料顯示，作為一家以肉制品生產(chǎn)加工為主的綜合性大型企業(yè)，金鑼聚焦構(gòu)建從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，并將質(zhì)量監(jiān)控融入至全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。官網(wǎng)資料顯示，目前，金鑼已形成年屠宰加工生豬2000萬頭、肉雞2億只、年產(chǎn)冷鮮肉及凍品等肉制品300萬噸的生產(chǎn)能力。
樊紅旺透露，2017年，金鑼營收達(dá)500億元，其中肉制食品營收超過100億元，保持6%以上的增長。
據(jù)了解，2017年很多肉類企業(yè)營收、利潤均下滑；今年受生豬價格步入下降通道等因素影響，行業(yè)整體表現(xiàn)依舊低迷，但是金鑼卻逆勢增長。對此，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認(rèn)為，這與金鑼多年來的品質(zhì)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新脫不開關(guān)系。在品質(zhì)上，金鑼不斷加強(qiáng)安全管理，率先構(gòu)建了一條從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，并將質(zhì)量監(jiān)控融入至全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，確保消費(fèi)者“舌尖上的健康”；而在產(chǎn)品端，金鑼產(chǎn)品線上也有了升級創(chuàng)新，針對日益升級的消費(fèi)需求不斷豐富產(chǎn)品矩陣，引進(jìn)全球先進(jìn)的設(shè)備和工藝，引領(lǐng)健康消費(fèi)升級趨勢，內(nèi)外并舉，共同推動了金鑼2017年業(yè)績上漲。
當(dāng)下，在行業(yè)同質(zhì)化的大背景下，金鑼正在謀求借助健康新品和體育營銷尋求更大的突破。
首先，我們看營銷，此前，金鑼就已通過明星代言、綜藝節(jié)目合作等形式，傳遞年輕化、健康化的品牌形象。此次啟動體育營銷，對于金鑼來說其實(shí)也并非首次。
2010年3月30日，金鑼就簽約成為2010年廣州亞運(yùn)會肉制品供應(yīng)商。
“自廣州亞運(yùn)會之后，金鑼一直在謀求繼續(xù)與體育行業(yè)進(jìn)行合作。”樊紅旺透露，與女排合作只是開始，未來金鑼還謀求在3年內(nèi)與奧運(yùn)會合作。
而在渠道上，金鑼也給予消費(fèi)者更多的選擇，開通京東、淘寶、有贊、微商城等電商渠道。
在龍頭企共同參與競爭的賽場上，手握行業(yè)內(nèi)首個健康食品品牌“健食力”，啟動行業(yè)內(nèi)紛紛看好的體育營銷模式，金鑼不僅在競爭激烈的肉制品市場中形成差異化，凸顯自身價值，做消費(fèi)者幸福生活的健康動力；同時也在推動肉業(yè)加速開啟健康藍(lán)海，共同推進(jìn)肉制品行業(yè)健康發(fā)展。
