7月19日，“中國(guó)芥花油之都授牌儀式”在呼倫貝爾大劇院隆重舉行。呼倫貝爾這座以大草原而聞名的城市，自此有了一個(gè)新的亮麗名片——“中國(guó)芥花油之都”。
蒼茫謠，芥花香。在這場(chǎng)由一滴油引起的城市品牌“革命”中，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)扮演了重要的引領(lǐng)角色：不僅旗下“蒼茫謠”芥花油一躍成為享譽(yù)全國(guó)的健康食用油品牌，更為整個(gè)呼倫貝爾農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，探索出一條品質(zhì)為基、走向品牌的創(chuàng)新之路。
40年產(chǎn)業(yè)積淀，“芥花油之都”實(shí)至名歸
“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”。美麗的呼倫貝爾大草原，自古就以樂(lè)府名篇《敕勒歌》所描繪的蒼茫氣象與富足豐饒聞名天下。而今，一朵美麗芥花，又讓這塊豐饒的土地再得美名。
依據(jù)呼倫貝爾市人民政府的申請(qǐng)，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中輕食品工業(yè)管理中心與中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)共同組織評(píng)審專家組，對(duì)呼倫貝爾市的芥花油產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了實(shí)地考察。專家組認(rèn)為，呼倫貝爾市芥花油產(chǎn)業(yè)有著近40年的發(fā)展歷史。在雙低油菜育種種植、生產(chǎn)加工和產(chǎn)品研發(fā)方面處于領(lǐng)先水平。呼倫貝爾地區(qū)土質(zhì)肥沃、晝夜溫差大、日照時(shí)間長(zhǎng)，具有大力發(fā)展芥花油全產(chǎn)業(yè)鏈的先天優(yōu)勢(shì)和條件，是全球芥花油黃金產(chǎn)區(qū)之一。
最終，經(jīng)過(guò)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)輕工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群審核委員會(huì)審核，呼倫貝爾市被批準(zhǔn)授予“中國(guó)芥花油之都”稱號(hào)。此舉不僅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)小品類食用油城市品牌地標(biāo)打造的先河，更塑造了首個(gè)以芥花油產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的中國(guó)城市品牌名片。
7月19日上午，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)舉辦了“中國(guó)油菜新業(yè)態(tài)發(fā)展高峰論壇”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局局長(zhǎng)鄧慶海、農(nóng)業(yè)處處長(zhǎng)王林昌、內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)廳副廳長(zhǎng)王國(guó)林、呼倫貝爾市政府副市長(zhǎng)任宇江、呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)總經(jīng)理張?zhí)煜?，中?guó)工程院院士、中國(guó)農(nóng)科院副院長(zhǎng)、國(guó)家油菜產(chǎn)業(yè)體系首席科學(xué)家王漢中，加拿大曼尼托巴大學(xué)終身教授迪蘭瑟·福爾南多， 中國(guó)農(nóng)科院油料所副所長(zhǎng)油脂專家黃鳳洪，中國(guó)農(nóng)科院油料所副所長(zhǎng)張學(xué)昆，中外高端食用油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)趙亮，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院黨委書記翟琇，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院科研處處長(zhǎng)李子欽等行業(yè)專家，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、中央人民廣播電臺(tái)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國(guó)農(nóng)村雜志社、中國(guó)食品報(bào)等官方媒體，以及京東集團(tuán)等企業(yè)代表出席了本次論壇。
近年來(lái)，為推動(dòng)呼倫貝爾芥花油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)墾集團(tuán)已經(jīng)在2016年和2017年連續(xù)兩年成功舉辦“呼倫貝爾高品質(zhì)芥花油高峰論壇”，邀請(qǐng)全國(guó)政、產(chǎn)、學(xué)、研、金各界代表，圍繞芥花油等呼倫貝爾特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展開(kāi)深入和富于實(shí)效的探討，也為“中國(guó)芥花油之都”的評(píng)審成功，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
首個(gè)芥花油直采基地，京東賦予品質(zhì)背書
呼倫貝爾芥花油已吹響進(jìn)軍全國(guó)高端食用油代表品牌的號(hào)角，而優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)則是其背后的最有力支撐。如今，這一優(yōu)勢(shì)又得到國(guó)內(nèi)電商巨頭京東的認(rèn)可與背書。
7月19日中國(guó)芥花油之都授牌儀式后，“智慧農(nóng)墾萬(wàn)里行 培育墾區(qū)新動(dòng)能”（簡(jiǎn)稱“智慧農(nóng)墾萬(wàn)里行”）呼倫貝爾站啟動(dòng)儀式也在天堂草原拉開(kāi)序幕。此次活動(dòng)由中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心和京東集團(tuán)共同舉辦，中墾國(guó)際電子商務(wù)股份有限公司和呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)承辦。中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心副主任孫法軍、京東集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部東北區(qū)產(chǎn)銷總監(jiān)張宏昌、中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心經(jīng)濟(jì)貿(mào)易處處長(zhǎng)許燦光、中墾國(guó)際電子商務(wù)股份有限公司董事長(zhǎng)孫智超，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)胡家才、包長(zhǎng)順、李宏斌等參加了啟動(dòng)儀式。
據(jù)了解，“智慧農(nóng)墾萬(wàn)里行”活動(dòng)，旨在貫徹落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展的意見(jiàn)》，加快推進(jìn)農(nóng)墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，也是主辦雙方繼簽署“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略合作備忘錄”之后的具體落地舉措?；顒?dòng)期間，由京東集團(tuán)和中墾國(guó)際電子商務(wù)股份有限公司組成活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，將深入呼倫貝爾墾區(qū)各農(nóng)場(chǎng)。通過(guò)與農(nóng)場(chǎng)深入溝通，在了解農(nóng)場(chǎng)實(shí)際情況和需求的基礎(chǔ)上，聚合各方優(yōu)勢(shì)緊密合作，精準(zhǔn)對(duì)接，深度挖掘并宣傳推廣墾區(qū)特色產(chǎn)品。
啟動(dòng)儀式上，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)副董事長(zhǎng)胡家才全面闡述了呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，以及與京東集團(tuán)合作的重要意義。他表示，芥花油口感清香，與現(xiàn)代人“清淡飲食”的理念一致，適合老人、孕婦長(zhǎng)期食用，符合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。呼倫貝爾市芥花油產(chǎn)業(yè)有著近40年的發(fā)展歷史，相信通過(guò)與京東集團(tuán)的合作，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)將搭乘互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，讓更多消費(fèi)者品嘗到呼倫貝爾草原的生態(tài)好油。同時(shí)，借助蒼茫謠等優(yōu)秀產(chǎn)品品牌，提升整個(gè)中國(guó)農(nóng)墾品牌的社會(huì)認(rèn)可度和美譽(yù)度，推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展成為引領(lǐng)中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的國(guó)家名片。
打造文旅亮點(diǎn)IP，傳揚(yáng)“本真”品牌理念
專注芥花油產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)墾集團(tuán)也不斷嘗試對(duì)接文化、娛樂(lè)、旅游等領(lǐng)域，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展半徑。7月20日，借呼倫貝爾榮獲“中國(guó)芥花油之都”之際，“蒼茫謠”芥花油打造的草原國(guó)際音樂(lè)節(jié)，在呼倫貝爾新區(qū)體育場(chǎng)舉行。
據(jù)介紹，音樂(lè)加生態(tài)健康是此次音樂(lè)節(jié)的主導(dǎo)理念，人們?cè)谒{(lán)天碧野之間實(shí)現(xiàn)以音樂(lè)與蒼天的一次對(duì)話，感受音樂(lè)的本真與質(zhì)樸。而“本真”也正是來(lái)自呼倫貝爾草原的“蒼茫謠”芥花油所主打的理念。
本屆音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)到了黑豹樂(lè)隊(duì)、九寶等實(shí)力樂(lè)隊(duì)重磅加盟，同時(shí)也融入了蒙古族現(xiàn)代流行風(fēng)和近些年活躍于各大音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)上的新生力量。整體演出陣容輻射70后至00后的觀眾群體，是一次風(fēng)格覆蓋領(lǐng)域極強(qiáng)的一次音樂(lè)party。
音樂(lè)節(jié)期間，每天有不少于6支樂(lè)隊(duì)和演出團(tuán)體輪番登場(chǎng)，為草原帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。本次音樂(lè)節(jié)還采用現(xiàn)場(chǎng)直播的媒介手法，在CNTV等平臺(tái)面向全國(guó)同步直播，讓更多人在領(lǐng)略草原風(fēng)采的同時(shí)，了解綠色生態(tài)食品——草原芥花油的價(jià)值與芥花油之都背后的故事，并成為呼倫貝爾城市與產(chǎn)業(yè)品牌的消費(fèi)者、傳播者。
