一杯茶飲，配上一段“御姐體”文字，成為近日很多網(wǎng)友發(fā)朋友圈的“標(biāo)配”，而這個(gè)“標(biāo)配”就來(lái)源于御茶的“御姐體”文案。
并且，因?yàn)?ldquo;御姐”的“氣場(chǎng)太過(guò)強(qiáng)大”，有些網(wǎng)友還稱呼御茶為“范茶”，因?yàn)?，御茶最近的一言一語(yǔ)，一招一式，著實(shí)很“起范”！
從抖音到雙微，御茶這次玩得很6
無(wú)疑，通過(guò)“御姐體”、”御哥體“文案，御茶怒刷了一波存在感。
先來(lái)感受一波：“杯酒交錯(cuò)，盛情難卻，別慌，姐罩你！”“難得的假期，就這么一動(dòng)不動(dòng)，就算中國(guó)移動(dòng)，我也不動(dòng)！”“初入職場(chǎng)，遭遇冷眼，別沮喪，有姐在！”“畢業(yè)十年，娃娃抱倆，不抱怨，姐很好”……
不客套，也不寒暄，直奔主題，面對(duì)御茶的御姐體文案，有網(wǎng)友已將“御姐”成功代入日常生活：“姐/哥就是我們身邊嚴(yán)厲又溫暖的工作伙伴，是生活傲嬌中又貼心的閨蜜與兄弟，甚至，就是我們自己！”“原來(lái)姐的‘江湖’有我！”所以，與其說(shuō)是強(qiáng)大的“御姐”氣場(chǎng)暴擊到了網(wǎng)友的心靈，不如說(shuō)是御茶借“御姐之口”，刻畫(huà)出了大多年輕人的一種生活態(tài)度——個(gè)性、獨(dú)立、成熟，且追求品質(zhì)、精致的生活。
正因?yàn)橛辛俗阋砸鹉贻p人情感共鳴的內(nèi)容，這次，御茶以社交網(wǎng)絡(luò)為陣地，將新茶飲品牌的社交屬性發(fā)揮到淋漓盡致。如今，“御姐體”短句刷屏朋友圈，沖擊熱門(mén)話題榜，讓御茶一躍成為新茶飲領(lǐng)域的“新晉網(wǎng)紅”！
“御姐茶”讓御茶有了鮮明的辨識(shí)度
“御姐茶”之前，御茶為消費(fèi)者帶來(lái)的最大印象就是“好喝”；“御姐茶”之后，御茶身上最亮眼的標(biāo)簽是“御哥茶”、“御姐茶”?？梢哉f(shuō)，是“御姐體”系列文案讓御茶在繼產(chǎn)品之后擁有了更鮮明的辨識(shí)度，讓品牌與產(chǎn)品擁有了更易于傳播，更有助于記憶的特點(diǎn)。
從路邊攤到茶飲店，從粉末沖調(diào)到原葉茶現(xiàn)泡……如今在茶飲行業(yè)，消費(fèi)者為之買(mǎi)單的已經(jīng)不僅僅有產(chǎn)品的口感，還有附加于產(chǎn)品之上的文化包裝、消費(fèi)場(chǎng)景等等。顯然，御茶也深諳，做茶飲品牌，僅是好喝還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除了好喝之外，茶飲品牌還存在很大的溢價(jià)空間。于是，“御姐體”應(yīng)運(yùn)而生。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“御姐體”的走紅，仿佛為御茶打開(kāi)了另一扇門(mén)，讓御茶從一個(gè)傳統(tǒng)餐飲品牌蛻變成了一個(gè)名副其實(shí)的“流量”新茶飲品牌。
在生活面前，壓力之下，每一個(gè)人都是“御哥”、“御姐”，御茶為每一個(gè)人“量身定制”了一個(gè)愛(ài)上御茶的理由！這便是“御姐體”的成功之處，它通過(guò)新奇的表達(dá)方式讓營(yíng)銷(xiāo)變成一場(chǎng)有趣的互動(dòng)與交流，讓消費(fèi)者在趣味中記住了這個(gè)“御姐范”的御茶！
