而除了澳網(wǎng),在之前的日子里,百歲山已經(jīng)合作了包括上網(wǎng),中網(wǎng)在內(nèi)的五大網(wǎng)球賽事,讓網(wǎng)球這項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)與百歲山的品牌交相輝映。

這僅僅是百歲山體育營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃中的一小步,不僅僅只是網(wǎng)球,在2017年百歲山還與尤文圖斯簽署了一份長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的合作協(xié)議,成為尤文圖斯的全球最頂尖合作伙伴。作為意大利乃至世界組團(tuán)最強(qiáng)大的俱樂(lè)部之一,在過(guò)往近百年歷史里,尤文圖斯共取得33次意甲冠軍、7次意大利超級(jí)杯冠軍、10次意大利杯冠軍、2次歐冠冠軍、3次歐洲聯(lián)賽冠軍和2次歐洲超級(jí)杯冠軍,百歲山與尤文圖斯合作,不僅是尤文圖斯取得的成就,更是兩者貴族精神的契合。

這次合作很快獲得高額回報(bào),在2018年的世界杯結(jié)束之后,當(dāng)今足壇最具傳奇色彩的現(xiàn)役球星克里斯汀亞諾.羅納爾多以1億歐元的天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)來(lái)到尤文,成為斑馬軍團(tuán)的一員。


C羅的到來(lái),自帶無(wú)限流量,在社交媒體上,C羅有超過(guò)1億3300萬(wàn)的粉絲。幾乎就在C羅官宣同時(shí),尤文股價(jià)漲了5.71個(gè)百分點(diǎn),而24小時(shí)內(nèi)更是賣出了52萬(wàn)件C羅球衣,這就是C羅帶來(lái)的超級(jí)效應(yīng)。借助C羅本身自帶流量的商業(yè)價(jià)值,可以說(shuō)是百歲山玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷的一個(gè)里程碑,引發(fā)了國(guó)內(nèi)媒體的廣泛熱議。而隨著C羅在尤文的亮相,無(wú)論是發(fā)布會(huì)上的頻頻喝水,還是訓(xùn)練場(chǎng)上痛飲百歲山,都是對(duì)品牌的有利支撐,百歲山的關(guān)注度也隨之上升,同時(shí)對(duì)于百歲山品牌溢價(jià)有著顯著的提升,未來(lái)它將被更多的海外消費(fèi)者所熟識(shí),知名度和收益也將飛速上漲。

百歲山并不滿足于此,2018足球世界杯法國(guó)奪冠,隨后在法國(guó)超級(jí)杯比賽中,百歲山強(qiáng)勢(shì)合作,而在未來(lái),百歲山體育營(yíng)銷又有著怎樣的布局?

用體育為起點(diǎn)觸摸品牌的精神與特質(zhì),一方面能與消費(fèi)者拉近距離,且能將百歲山品牌水中貴族形象得到更好的傳遞。品牌塑造不僅來(lái)自國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),更來(lái)自海外市場(chǎng)的需要,百歲山在意大利建立水源地,遠(yuǎn)銷幾十個(gè)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),而通過(guò)這些高端體育賽事的推動(dòng),能讓中國(guó)水企在海外競(jìng)爭(zhēng)中博得主動(dòng)。

百歲山在體育營(yíng)銷上的布局也越來(lái)越精耕細(xì)作,從體育營(yíng)銷所帶來(lái)的注意力經(jīng)濟(jì),讓百歲山的品牌更具魔力,其宏大的視野也將百歲山的品牌價(jià)值和國(guó)際化增值帶來(lái)快速推進(jìn)效應(yīng)。在未來(lái)的世界大賽上,也許能夠看到更多中國(guó)水企百歲山的身影。