常溫酸奶的發(fā)展
酸奶作為一種營養(yǎng)、健康的食品，在部分發(fā)達(dá)國家和地區(qū)甚至占據(jù)液態(tài)奶市場50%以上份額。近年來，隨著我國居民健康意識(shí)增強(qiáng)，乳制品在居民膳食結(jié)構(gòu)中的地位也明顯提高，酸奶市場增長率領(lǐng)跑全球，每年保持兩位數(shù)的高速增長，也是增長速度最快的品類。
隨著大家對(duì)乳制品知識(shí)的不斷積累，喝酸奶有益健康的理念已經(jīng)深入人心，不過傳統(tǒng)酸奶需要全程低溫存儲(chǔ)，保質(zhì)期也只有十幾天，這令很多喜愛喝酸奶的用戶群體更傾向于在暖和一點(diǎn)的時(shí)候喝，而冬天則因?yàn)?ldquo;冷”就不得不放棄了。
在這個(gè)方面，常溫酸奶由于不需要冷藏，易攜帶，而且適合冬天飲用，帶給人們優(yōu)質(zhì)健康的生活享受。
另一方面，因低溫酸奶需要保持冷鏈運(yùn)輸，而農(nóng)村和三四線城市冷鏈不完善、物流相對(duì)不發(fā)達(dá)，酸奶很難保證質(zhì)量穩(wěn)定，常溫酸奶不僅解決了以上的問題，而且降低了倉儲(chǔ)、運(yùn)輸和貨架期對(duì)冷鏈的要求。
雀巢多年來一直是中國消費(fèi)者眼中信賴的品牌，旗下產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。作為全球知名的食品企業(yè)，雀巢也看到了常溫酸奶的增長趨勢與發(fā)展前景。在上年底雀巢重磅推出“Acti-V”纖躍小V常溫酸奶，這是雀巢在國內(nèi)推出的首款常溫酸奶。
雀巢“Acti-V”纖躍小V
與其它常溫酸奶產(chǎn)品相對(duì)比，雀巢“Acti-V”纖躍小V有何不同？
雀巢“Acti-V”纖躍小V常溫酸奶以富含膳食纖維作為產(chǎn)品亮點(diǎn)，規(guī)格為200ml/瓶，采用PET瓶包裝，顯現(xiàn)出產(chǎn)品的高端屬性，并且更方便飲用與攜帶，目前有原味、黃桃味、芒果味三種口味。
隨著生活水平提高和食物精細(xì)化趨勢，城市居民已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到膳食纖維的重要性，他們有意識(shí)的加強(qiáng)攝取含膳食纖維的食物或保健品，提升消化能力，均衡飲食健康。
雀巢“Acti-V”纖躍小V常溫酸奶采用巴氏殺菌熱處理技術(shù)，特別添加膳食纖維。膳食纖維能夠促進(jìn)腸胃的蠕動(dòng)和排空，被稱為“第七營養(yǎng)素”，有助于維持正常的腸道功能。
“好滋味，常輕松”的雀巢“Acti-V”纖躍小V常溫酸奶震撼來襲，快樂享受美食，提高生活品質(zhì)，因?yàn)椋?/p>
它——富含膳食纖維，幫助您維持正常的腸道功能；
它——是飲用型的常溫酸奶，口感細(xì)膩順滑，適合隨餐飲用；
它——使用丹麥進(jìn)口乳酸菌發(fā)酵，營養(yǎng)更易吸收！
強(qiáng)勢推廣下的決心，引爆廣深兩地
1.全城找小V
在廣州深圳各大商圈，找到“纖躍小V”現(xiàn)場與Ta互動(dòng)，就能免費(fèi)獲得雀巢酸奶一瓶。此次活動(dòng)吸引了不少當(dāng)?shù)孛癖??；顒?dòng)第一天就有本地微博和微信公眾號(hào)報(bào)道了#全城找小V#的福利活動(dòng)，也引起微博網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與討論。
“纖躍小V”大白瓶人形公仔幾乎在廣州深圳各大商圈上無處不在，據(jù)了解：廣州有高德置地廣場、中信、正佳、中華廣場、天河城、太古匯等地點(diǎn)，而深圳地區(qū)在中心城、科技園、購物公園、歡樂海岸城、金光華廣場等商圈都能看到“纖躍小V”的身影。此次活動(dòng)在廣州深圳掀起了“全城找小V”的浪潮！
2.土豪酸奶地鐵霸屏
繼五月份#全城找小V#活動(dòng)之后，雀巢“纖躍小V”在6月份更是承包廣州深圳地鐵，包括地鐵車廂及地鐵黃金位置的站點(diǎn)......各大黃金地鐵站點(diǎn)的墻體海報(bào)和地鐵車廂海報(bào)都隨處可見，鋪天蓋地的地鐵廣告也直接刷爆了許多人的朋友圈，形成了“地鐵霸屏”事件。
這是其中一列被雀巢“纖躍小V”承包的地鐵列車，從設(shè)計(jì)感上就能體驗(yàn)到一種純潔舒暢的感覺！
除了地鐵車廂，廣州深圳地鐵內(nèi)部大小廣告位布滿了雀巢“纖躍小V”的宣傳海報(bào)，這些系列產(chǎn)品文案宣傳深入人心...
地鐵站點(diǎn)除了投放雀巢“Acti-V”纖躍小V常溫酸奶的廣告TVC、海報(bào)之外，地鐵內(nèi)部還設(shè)立AR互動(dòng)區(qū)，期間吸引了大量乘客駐足。通過AR感應(yīng)屏與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從而加深消費(fèi)者認(rèn)知與影響。
無論是地鐵燈箱和墻體，還是列車車廂都有雀巢“纖躍小V”的宣傳，雀巢本次“強(qiáng)勢承包”地鐵快速成為大眾熱議的對(duì)象，也讓更多人知道雀巢常溫酸奶的上市！
3.全城贈(zèng)飲活動(dòng)
雀巢“纖躍小V”通過投放大量的地鐵海報(bào)廣告，是用“眼”看到產(chǎn)品，而“全城贈(zèng)飲”事件則是讓更多人真實(shí)體驗(yàn)到雀巢這款酸奶產(chǎn)品！
通過“全城贈(zèng)飲”活動(dòng)拉近與目標(biāo)受眾的距離，線下互動(dòng)促使產(chǎn)品消費(fèi)群體交流與傳播。6月中下旬，雀巢“纖躍小V”在深圳廣州共執(zhí)行了60場活動(dòng)，派發(fā)了56124瓶，并拉動(dòng)對(duì)新品嘗試及品牌傳播參與互動(dòng)8萬多人次，有效打擊各消費(fèi)群體超過15萬人次。
此次派發(fā)活動(dòng)不僅可以品嘗到美味的雀巢“纖躍小V”酸奶，還可以通過掃描二維碼進(jìn)行互動(dòng)，現(xiàn)場可以了解更多的腸道健康小知識(shí)，加上派發(fā)人員的耐心講解，大家對(duì)此此次的派發(fā)活動(dòng)表示受益良多。
活動(dòng)期間還能看到穿著酸奶制服的美女們齊跳快閃舞蹈，大露小蠻腰的性感熱舞，引來不少群眾圍觀！
雀巢如此投入可謂聲勢浩大，“地鐵霸屏”事件不僅在微博刷新熱門話題，“全城贈(zèng)飲”活動(dòng)也讓廣州深圳本地報(bào)紙紛紛報(bào)道雀巢“纖躍小V”這款常溫酸奶......品牌新品傳播效應(yīng)得到了持續(xù)發(fā)酵。
4.寫字樓正能量美味“風(fēng)暴”
今年7月份，雀巢就開始了首輪寫字樓推廣活動(dòng)，在廣州深圳市區(qū)多個(gè)高級(jí)寫字樓進(jìn)行了地推活動(dòng)，免費(fèi)向?qū)懽謽且约爸苓吂ぷ鞯娜巳号砂l(fā)酸奶及宣傳單張。此輪活動(dòng)也明顯說明“Acti-V”纖躍小V酸奶的主要針對(duì)消費(fèi)人群。
為寫字樓白領(lǐng)們送上美味健康的雀巢“纖躍小V”酸奶，許多廣州深圳寫字樓白領(lǐng)們都參與到活動(dòng)中，排隊(duì)領(lǐng)取這份福利！
一線城市的快節(jié)奏生活，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)鍛煉，飲食習(xí)慣，生活作息發(fā)生改變，特別是城市白領(lǐng)對(duì)健康的飲食生活是非常關(guān)注的。線下活動(dòng)人員通過一系列線下活動(dòng)與目標(biāo)消費(fèi)者拉近關(guān)系，更容易接受“新事物”并體驗(yàn)到雀巢產(chǎn)品，在此過程中又能積極宣傳普及“膳食纖維”等健康知識(shí)。在消費(fèi)者認(rèn)知方面，相信雀巢本次活動(dòng)卓有成效。
“纖躍小V”未來展望
2017年世界500強(qiáng)最賺錢的50家公司中，唯一上榜的食品企業(yè)是雀巢，排在第43位。歷經(jīng)150多年的發(fā)展，雀巢公司總營收900億+美元，位列全球食品行業(yè)第一位。
雀巢并不是第一個(gè)進(jìn)入中國的食品巨頭，但是雀巢中國確實(shí)做到了成功的本土化。進(jìn)入中國市場30年來，從咖啡、奶粉、到調(diào)料品、飲用水、飲料、糖果零食、冰淇淋，雀巢的產(chǎn)品可以說伴隨著每一個(gè)中國消費(fèi)者。
雀巢“Acti-V”纖躍小V酸奶的推廣活動(dòng)，其活動(dòng)力度與時(shí)間長度都說明了雀巢對(duì)新品“Acti-V”纖躍小V常溫酸奶的重視。通過此次強(qiáng)而有力的宣傳推廣并持續(xù)發(fā)酵，雀巢有望打破目前常溫酸奶市場上品牌紛雜的情況，成為常溫酸奶中的黑馬沖出重圍。
至于未來，雀巢這個(gè)百年飲品企業(yè)能否持續(xù)發(fā)力在酸奶業(yè)占有一席之地，讓我們拭目以待！
