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老字號，新營銷
在企業(yè)知名KOL聯(lián)動打CALL活動的助力下，稻香村集團(tuán)的中秋產(chǎn)品收獲了眾多關(guān)注和良好反響。此次百年“老”品牌蘇州稻香村，結(jié)合微信朋友圈進(jìn)行“新”事件營銷，也是“傳承”與“創(chuàng)新”的完美結(jié)合。“稻香村作為一個民族品牌，至今已有兩百多年的歷史。在未來的發(fā)展和傳承方面，主要體現(xiàn)在品牌創(chuàng)新上。老品牌要‘洋為中用’、‘古為今用’，創(chuàng)新發(fā)展，從而適應(yīng)人的對現(xiàn)代生活的需求。”有關(guān)傳承與創(chuàng)新稻香村集團(tuán)總裁周廣軍是這樣認(rèn)為的。
月餅作為傳統(tǒng)節(jié)日的代表食品，中秋節(jié)前后是月餅需求的高峰期。蘇州稻香村此次展開朋友圈KOL事件營銷活動，為即將展開的中秋熱賣預(yù)熱。同一時段300+知名企業(yè)KOL集體為蘇州稻香村發(fā)聲，在朋友圈紛紛為稻香村站臺。蘇州稻香村此次朋友圈事件營銷通過各行各業(yè)有影響力的KOL進(jìn)一步輻射350萬+精準(zhǔn)用戶，并通過企業(yè)KOL提出“中秋圓，稻香村”我為蘇州稻香村代言的主張。引發(fā)了各個圈層的聯(lián)動和共震，使得此次營銷活動不斷升溫，傳播效果得以不斷放大。
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關(guān)于稻香村集團(tuán)
稻香村集團(tuán)的前身為蘇州稻香村。蘇州稻香村始創(chuàng)于公元1773年（清乾隆三十八年）的蘇州，已持續(xù)經(jīng)營245年，是中國糕點(diǎn)食品行業(yè)現(xiàn)存歷史悠久的百年企業(yè)。作為國家首批認(rèn)定的“中華老字號”及馳名中外的“稻香村”品牌創(chuàng)立者，歷經(jīng)一代代稻香村人的傳承與創(chuàng)新，兩個半世紀(jì)的持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為在全國擁有九大現(xiàn)代化食品生產(chǎn)加工中心，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化大型食品集團(tuán)，并在江蘇、山東、湖南、云南等地聯(lián)合建有原料基地。2017年中國品牌價值評估，稻香村集團(tuán)品牌價值112.8億。
稻香村集團(tuán)在全國擁有600余家專賣專營店，覆蓋全國大部分區(qū)域。而作為中國文化符號——糕點(diǎn)的代表，稻香村也早已開始國際化戰(zhàn)略，成立專門的海外發(fā)展部門。目前，稻香村糕點(diǎn)已經(jīng)出口到歐洲、東南亞、澳洲、北美等30多個國家及地區(qū)。
