故宮博物院研究館員苑洪琪，這個(gè)形式很有趣，抖音的用戶在參與活動(dòng)時(shí)既能了解故宮藏品，又能從對(duì)傳統(tǒng)文化的理解中衍生出有創(chuàng)意的視頻，借此煥新并弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。
這款跨界月餅的誕生，要?dú)w功于最近因電視劇在抖音上爆紅的乾隆。這款“抖轉(zhuǎn)星移共團(tuán)圓”月餅禮盒，以清代“弘歷觀月圖”為設(shè)計(jì)靈感，借畫穿越，采用鏤空的手法將人物剪影置于盒中，古色古香。設(shè)計(jì)師天馬行空地暢想構(gòu)建了清代宮廷中秋玩抖音的場(chǎng)景，把宮廷中秋場(chǎng)景與抖音里的經(jīng)典熱門梗完美結(jié)合，讓古畫里的宮廷人物活靈活現(xiàn)地“抖”了起來。月餅上印有的抖音 logo，被美意祥云環(huán)繞，暗示中秋佳節(jié)，必有抖音相伴共享吉時(shí)。
在中秋節(jié)前后，故宮食品官方抖音號(hào)還將發(fā)起#眾卿抖起來主題挑戰(zhàn)賽，掀起宮廷中秋抖音盛會(huì)。讓我們伴著“朕的心意”，中秋佳節(jié)“吉時(shí)開抖”，記錄美好團(tuán)圓時(shí)刻。
抖音和故宮食品的這次中秋跨界，可不只想玩一回穿越，更希望每個(gè)人都能感受到傳統(tǒng)文化的魅力，并從傳統(tǒng)文化中發(fā)現(xiàn)年輕有趣的基因，過一個(gè)有韻味有傳承、有想象有創(chuàng)意的美好中秋團(tuán)圓日。而對(duì)于消費(fèi)者而言， 這樣雅致又不失潮流的禮物在送出思念的同時(shí)也彰顯出自身的文化品位。
故宮博物院研究館員苑洪琪表示，其實(shí)知道《弘歷觀月圖》的人不是很多，但這次月餅禮盒的創(chuàng)新，讓更多人見識(shí)了這幅故宮藏品，了解到乾隆時(shí)代是怎么過中秋的。抖音和故宮藏品的結(jié)合，以趣味性的方式調(diào)動(dòng)更多人去探索傳統(tǒng)文化的魅力，了解宮廷賞月文化，我覺得禮盒是對(duì)這種探索很好的詮釋。
故宮食品作為新零售時(shí)尚品牌，深受年輕消費(fèi)群體喜愛。面對(duì)消費(fèi)者，故宮食品不僅堅(jiān)持設(shè)計(jì)和品質(zhì)，還希望傳達(dá)品牌故事，傳遞品牌價(jià)值。故宮食品選擇與抖音合作推出“抖轉(zhuǎn)星移共團(tuán)圓”月餅禮盒，不僅能制造屬于年輕人的品牌話題，還能吸引年輕人一起帶動(dòng)周邊人群玩起來，共同創(chuàng)造和講述“朕的心意”。
