9月22日，泡面英雄粉紅主題旗艦店在廣州安華匯盛大開業(yè)，吸引大批年輕消費者到店打卡。粉紅豹、泡面墻、INS元素、女英雄cosplay、張馨予明星代言，主打文藝感、幸福感、溫暖感的文藝輕食，終于走進大家的生活圈中。
時值新生開學(xué)季、高校社團招聘季，一篇標(biāo)題為“明天部門第一次聚餐，收到請回復(fù)”的推送瞬間刷爆高校朋友圈。
逐行顯示的創(chuàng)意排版、走心文案，沒有一味地夸贊品牌，反而是以部長為心儀干事精心籌備部門聚餐的心路歷程為線索，揭曉品牌特色，將“聚餐首選地”的定義深入人心，許多廣外、華師學(xué)生紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，為泡面英雄打call。
把握機遇，用創(chuàng)意傳播將品牌深入人心
95后大學(xué)生，喜歡追求新鮮事物，更具創(chuàng)造性，這個數(shù)量龐大的消費群體，是當(dāng)今市場的消費主力，他們的喜好與動態(tài)受到各大商家的關(guān)注與重視。作為集中度和社交度較高的群體，即使是小部分的消費也會帶動更大群體的消費，要善于借助年輕口碑的力量。泡面英雄正是敏銳地嗅到這一點，抓住“招新過后去哪兒聚餐”的上升需求，在金九銀十的時期，對廣州地區(qū)高校，展開創(chuàng)意的傳播，順利在他們的心中建立了品牌形象。
軟性植入，用走心文案引發(fā)共鳴感
在一個有效的高校營銷方案中，好玩、走心是切入大學(xué)生群體的突破點。傳統(tǒng)的硬廣往往會引起反感，甚至排斥。其次，他們對商業(yè)植入有著敏銳的洞察，加上反叛心理，尷尬的營銷只會適得其反。什么樣的文章推送才能恰到好處地點到大學(xué)生消費的痛癢點，泡面英雄也許做了一次不錯的示范。推送選擇在第三方平臺發(fā)布，避免品牌直接露出；出奇撰寫罕見的代碼推送，通過逐行顯示，提升閱讀互動感與期待感；以及及其貼合日常的文風(fēng)與配圖，提升品牌好感。最重要的是，開頭完全沒有品牌信息露出，以“點擊空白處查看聚餐地點”的交互方式，揭曉答案，使讀者更易接受這一份營銷推送。加上優(yōu)惠信息恰好符合當(dāng)下部門聚餐的需求，難怪如此多高校學(xué)子都甘愿作為品牌“自來水”，奔走相告，紛紛轉(zhuǎn)到自己的朋友圈爭取福利。
持續(xù)傳播，用定制服務(wù)打造專屬標(biāo)簽
開展onLY FOR U聚餐計劃，目的是吸引不同的學(xué)生群體，在店內(nèi)開展特色的聚餐，借助學(xué)生的創(chuàng)造力，為泡面英雄品牌帶來無限的活力與亮點。專場彰顯個性，像高校的模特隊，可以在門店內(nèi)擺拍寫真；歌手隊，提供即興小舞臺……泡面英雄希望能與不同領(lǐng)域的學(xué)生組織，碰撞出更多可能。未來，泡面英雄還將持續(xù)開展高校宣傳，為學(xué)生提供發(fā)揮創(chuàng)意的平臺，期待更多年輕力量加入，讓我們拭目以待。
