今年月餅大戰(zhàn)格外熱鬧，數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，月餅銷量同比增長(zhǎng)287.21%，18歲至35歲的年輕群體購(gòu)買月餅比例超過(guò)了5成。這廂傳統(tǒng)五仁月餅漂亮翻身，那廂各類品牌IP跨界不亦樂(lè)乎，各家月餅廠商推陳出新，為占領(lǐng)年輕人的月餅采購(gòu)市場(chǎng)出盡奇招。
國(guó)民烘焙品牌AKOKO首次推出月餅類產(chǎn)品：五彩月餅，更是以不走尋常路的“海苔蛋黃”、“海苔麻薯”口味，成功占領(lǐng)年輕人喜愛(ài)的爆款月餅市場(chǎng)C位。
憑借產(chǎn)品本身自帶“高端品質(zhì)+天然健康+美好標(biāo)配”的“爆品DNA”，早在中秋前1個(gè)月，AKOKO首次推出的五彩月餅，前期在未做任何市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的情況下，就已早早被眾多獨(dú)角獸企業(yè)指定采購(gòu)，實(shí)力展現(xiàn)了扎實(shí)的口碑和品牌影響力。
同時(shí)，瞄準(zhǔn)本屆中秋“會(huì)吃”更“會(huì)玩”的購(gòu)物主力：年輕人群，AKOKO更攜手彈幕視頻網(wǎng)站bilibili和小米直播平臺(tái)以“月餅擬人化”大賽和IP跨界聯(lián)名定制，成功擊破次元壁，圈粉大波年輕消費(fèi)者，成為本屆中秋萌化人心的月餅沒(méi)有之一。
自帶“爆品DNA”，AKOKO五彩月餅營(yíng)銷未動(dòng)，已被眾多企業(yè)指定采購(gòu)
月餅屬于典型的短期節(jié)日性商品，企業(yè)為員工福利采買的大宗訂單向來(lái)是月餅廠商兵家必爭(zhēng)的陣地，也是月餅最重要的銷售渠道。
此前長(zhǎng)期雄踞線上曲奇類目行業(yè)第一的AKOKO，在啟動(dòng)多類目產(chǎn)品布局后，連續(xù)推出冰淇淋、盒子蛋糕等眾多跨類目新品，并快速引爆市場(chǎng)關(guān)注，收獲超強(qiáng)口碑，獲得多個(gè)品類全網(wǎng)銷量前20名的好成績(jī)，締造了“AKOKO出品，必屬爆品”的現(xiàn)象級(jí)關(guān)注度及行業(yè)口碑。
本次AKOKO首次進(jìn)軍“月餅”市場(chǎng)，推出“五彩月餅”新品，更是憑借“高端品質(zhì)+天然健康+美好標(biāo)配”的“爆品DNA”和品牌影響力，在前期沒(méi)有任何營(yíng)銷推廣的情況下，即獲得了新浪微博會(huì)員、小米直播、boss直聘、鐘薛高、《精品購(gòu)物指南》、酷劃在線、金柚網(wǎng)、拓客云等多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)的指定采購(gòu)。
作為年輕活力且極具成長(zhǎng)性的國(guó)民烘焙品牌，在中秋月餅企業(yè)采購(gòu)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，AKOKO與眾多百年沉淀“老字號(hào)”以及花樣繁多營(yíng)銷為王的各類跨界新兵進(jìn)行了面對(duì)面的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
是什么讓不同領(lǐng)域的行業(yè)獨(dú)角獸企業(yè)均不約而同地選擇了AKOKO？這離不開(kāi)AKOKO產(chǎn)品自帶的 “爆品DNA”——高端品質(zhì)+天然健康+美好標(biāo)配。
從全網(wǎng)銷量冠軍曲奇到明星打call，吃貨種草的眾多爆款新品，AKOKO在產(chǎn)品研發(fā)上始終堅(jiān)持自己獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)：用大師級(jí)的工藝水準(zhǔn)，締造“高端品質(zhì)”出品；用全球優(yōu)選的天然食材，確保每一款產(chǎn)品都“好吃不胖，天然健康”；以高顏值少女心的口味創(chuàng)新和充滿浪漫情懷的理念研發(fā)產(chǎn)品，為消費(fèi)者的生活帶來(lái)童話夢(mèng)幻般的體驗(yàn)和驚喜，讓AKOKO成為生活里的小確幸和“美好標(biāo)配”……這就是AKOKO的“爆品DNA”。
自帶“爆品DNA”的AKOKO，推出五彩月餅也同樣遵循最高水準(zhǔn)。
AKOKO研發(fā)團(tuán)隊(duì)分享了五彩月餅的美味來(lái)源：臺(tái)州紫陽(yáng)老街有個(gè)海苔餅店，長(zhǎng)年排長(zhǎng)隊(duì)，味道讓人念念不忘。AKOKO用了半年時(shí)間研發(fā)，把海苔餅升級(jí)成中秋月餅。五彩的蘇式月餅皮用的是紫薯、菠菜、南瓜天然果蔬粉；海苔餡料用的是沒(méi)有過(guò)度加工過(guò)的天然海苔，海邊長(zhǎng)大的人會(huì)知道，海苔原來(lái)的味道不是脆的，而是鮮美清香的。同時(shí)月餅里還加了大家都喜愛(ài)的Q彈麻薯和咸蛋黃。今年中秋，AKOKO第一款中秋月餅把民間街頭老店的手藝融合現(xiàn)代年輕化的口味，傳遞至全國(guó)各地。AKOKO五彩月餅的推出不僅是口味的創(chuàng)新，也是文化的傳承。
擊破次元壁，AKOKO擬人化IP形象萌動(dòng)90后
短平快的中秋營(yíng)銷戰(zhàn)中，AKOKO摒棄了傳統(tǒng)鋪天蓋地式的廣告投放，一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了90甚至95后的消費(fèi)者，將陣地放到了年輕人聚集的彈幕視頻網(wǎng)站bilibili（下簡(jiǎn)稱B站）和小米直播平臺(tái)，以別出心裁的“月餅擬人化”大賽和IP跨界聯(lián)名定制，擊破次元壁，引爆二次元文化的進(jìn)擊，獲得了90后的瘋狂打CALL。
事實(shí)上，定位“少女心收割機(jī)”的AKOKO從誕生之初，就擁有了自己的IP形象，并確立了品牌IP化的發(fā)展路線。熟悉AKOKO的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一款A(yù)KOKO產(chǎn)品的研發(fā)和包裝上，都有AKOKO的IP形象小兔子KOKO和大象Aman的故事演繹和延續(xù)。這兩只趣味十足的“吉祥物”成為了AKOKO粉絲們寄托情懷與夢(mèng)想的萌寵。每次AKOKO新品推出，除了產(chǎn)品以外，IP故事的演繹和包裝也是備受粉絲期待的一部分。
本次AKOKO推出月餅系列，兔子KOKO更是變成月中玉兔，空降B站，掀起了AKOKO動(dòng)漫形象擬人化大賽的熱潮，一時(shí)間引出B站眾多潛伏的漫畫(huà)大神，紛紛腦洞大開(kāi)地為AKOKO月餅創(chuàng)作了眾多極具創(chuàng)意的擬人化形象。
部分AKOKO月餅擬人大賽參賽作品節(jié)選
國(guó)漫界超高人氣的網(wǎng)紅漫畫(huà)家@使徒子、高人氣美少女畫(huà)師@萱框框、新時(shí)代插畫(huà)師@四次元青苔 受邀成為本次活動(dòng)的評(píng)委導(dǎo)師，參與到AKOKO月餅擬人大賽的創(chuàng)意把關(guān)中，成為B站年度熱議話題。AKOKO更順勢(shì)在B站開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)及官方店鋪，運(yùn)營(yíng)僅1個(gè)月，火速漲粉1.2萬(wàn)+，成為B站熱門up主。
除了進(jìn)擊二次元，AKOKO更聯(lián)合小米直播，在中秋節(jié)期間推出聯(lián)名定制款產(chǎn)品“有你月更圓”五彩月餅，在小米直播上線同款月餅打賞特效，定價(jià)166鉆。活動(dòng)3天特效共送出9萬(wàn)多次，實(shí)現(xiàn)雙品牌的生態(tài)化共贏。
不同于市面上或“油膩”或“重口”的競(jìng)品，AKOKO五彩月餅天然健康，好吃不胖的“海苔蛋黃”和“海苔麻薯”口味，成為了月餅市場(chǎng)最獨(dú)特的風(fēng)景。其擊中年輕人的“萌化”IP營(yíng)銷也讓AKOKO又一次收獲了銷量與口碑的雙重認(rèn)證。
今年中秋，AKOKO首度進(jìn)軍“月餅”市場(chǎng)，推出AKOKO的第一款——“五彩月餅”，也是市場(chǎng)上首款“五彩月餅”，充分證明了AKOKO強(qiáng)大的品牌影響力、產(chǎn)品多類目布局及IP化運(yùn)作的能力。隨著產(chǎn)品類目不斷豐富，與品牌IP化運(yùn)營(yíng)的逐步加強(qiáng)，國(guó)民烘焙品牌AKOKO正快速成長(zhǎng)為“爆品保障”+“優(yōu)品保障”的美好生活標(biāo)配。
