9月29日，2018汾酒封藏大典的第二天，遠(yuǎn)道而來的“汾絲”再次相聚汾酒老作坊博物館，參加汾酒為其準(zhǔn)備的專屬粉絲活動(dòng)。猶記得去年汾酒領(lǐng)導(dǎo)親赴粉絲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與粉絲共進(jìn)午餐相談甚歡，讓席間粉絲不禁感嘆：“如此平易近人的企業(yè)高層，真是第一次見！”
今年，汾酒領(lǐng)導(dǎo)也延續(xù)傳統(tǒng)，繼續(xù)領(lǐng)銜，誓將親近粉絲這件事做到底！
“汾絲”全程參與、深度體驗(yàn)，一直是汾酒封藏大典的獨(dú)創(chuàng)環(huán)節(jié)，且每年都在不斷優(yōu)化、創(chuàng)新。除親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看汾酒封藏大典盛況外，“汾絲”還于9月28日下午參觀了汾酒博物館、汾酒車間、中國(guó)汾酒城等，近距離了解了汾酒的“前世今生”，在“品酒論壇”上，汾酒匠人親自言傳身教汾酒的釀造工藝，粉絲們則化身“汾酒品鑒師”，親口品嘗了剛剛釀出的頭鍋原漿汾酒。汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉也親自來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與粉絲團(tuán)互動(dòng)，“汾絲”紛紛獻(xiàn)上才藝和發(fā)言，向汾酒“表白”。
老作坊穿越體驗(yàn)是整個(gè)“汾絲”參與流程中的壓軸戲，該活動(dòng)區(qū)別于一般走馬觀花的參觀形式，而是通過沉浸式、游戲化的體驗(yàn)，將汾酒、汾陽悠久的歷史文化傳達(dá)給現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)人。
“汾絲”重聚老酒坊，現(xiàn)場(chǎng)嗨翻天
在去往老作坊的路上，車上的汾酒工作人員已經(jīng)開始為大家講述老作坊的典故，用輕松的敘述方式讓粉絲們逐漸“穿越”回?cái)?shù)千年前。過程中，有不少粉絲邊聽邊提出自己的疑問，這種互問互答的形式，不僅快速拉近了“汾絲”和汾酒之間的距離，更加強(qiáng)了大家對(duì)于汾酒歷史文化的感知。到達(dá)老作坊之后，“汾絲”參觀了門市、廚房、賬房、酒窖等標(biāo)志性地點(diǎn)，通過導(dǎo)游的介紹，更完整的了解了汾酒的發(fā)展脈絡(luò)和有序的工藝流程。
現(xiàn)場(chǎng)游戲體驗(yàn)環(huán)節(jié)，在延續(xù)了往年經(jīng)典游戲——釀酒、打月餅、品酒大賽的基礎(chǔ)上，還增加了大家來搶酒、提酒器傳酒、投壺大賽等新游戲，以更豐富的形式寓教于樂向“汾絲”普及汾酒、汾陽相關(guān)的文化知識(shí)。“汾絲”也熱情高漲，不斷以發(fā)朋友圈集贊的形式拉動(dòng)人氣支持汾酒，現(xiàn)場(chǎng)氣氛幾度鼎沸。眼看傳統(tǒng)的酒器也被玩出新花樣兒，成為大家愛不釋手的游戲道具，汾酒在細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新不僅增添了趣味性，更拉動(dòng)了“汾絲”之間的交流和互動(dòng)，讓人感受到汾酒親民、有趣的全新面貌。
在老作坊互動(dòng)的最后環(huán)節(jié)“穿越買酒體驗(yàn)”中，汾酒股份公司副總經(jīng)理，汾酒銷售公司黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理，竹葉青營(yíng)銷公司總經(jīng)理李俊身著古代服飾在內(nèi)院化身大掌柜，為粉絲題字、贈(zèng)酒，汾酒老作坊博物館的“沉浸式”穿越體驗(yàn)也隨之告一段落。當(dāng)然，“汾絲”的年度大聚肯定少不了一頓團(tuán)圓飯，午餐時(shí)間汾酒領(lǐng)導(dǎo)與粉絲團(tuán)共同分享了汾陽傳統(tǒng)美味“八大碗”和上好汾酒，席間把酒言歡，不亦快哉。
汾酒花式“寵粉”貫穿封藏大典
回顧封藏大典當(dāng)天，隨處可見汾酒的“寵粉模式”。
吸引無數(shù)來賓目光的“百酒墻”，擺放著現(xiàn)場(chǎng)首批發(fā)售的100壇限量版2018頭鍋原漿汾酒。這100壇酒均擁有一個(gè)副名稱，每個(gè)名稱都是由數(shù)萬名粉絲歷經(jīng)一個(gè)月時(shí)間，在網(wǎng)上賦名并層層篩選而來。這些名稱的背后，都有著一個(gè)獨(dú)特的“汾絲”故事，飽含祝福和寓意，具有極大的收藏價(jià)值。正因如此，這邊主持人剛宣布開售，那邊百壇限量版就被搶購(gòu)一空。
現(xiàn)場(chǎng)最重磅的“汾絲”還要當(dāng)屬這幾位。在本屆封藏大典最受矚目的競(jìng)買環(huán)節(jié)，酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司董事長(zhǎng)郝鴻峰以500萬元天價(jià)搶收一壇1988年釀造、封藏的10L裝頭鍋原漿汾酒，大幅超越去年320萬的封藏大典競(jìng)買紀(jì)錄；前兩年的30年頭鍋原漿競(jìng)得者新華都購(gòu)物廣場(chǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)金志國(guó)以及華澤集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東先生的代表也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任助拍嘉賓，言語間難掩對(duì)頭鍋原漿的贊美；在新增加的新釀競(jìng)買環(huán)節(jié)，1919酒類直供董事長(zhǎng)楊陵江和錦恒老汾酒行董事長(zhǎng)馬世杰更是分別以50萬元和113萬元的價(jià)格傾情收藏名為“仁”、“禮”的兩壇珍藏版2018頭鍋原漿汾酒……
除此之外，2018汾酒封藏大典更吸引了千萬人線上圍觀。
其中，人氣網(wǎng)紅主播夢(mèng)婷受邀來到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行多平臺(tái)直播，還仿照汾酒最富盛名的歷史時(shí)期服飾來了一場(chǎng)大型COSPLAY，選取的古典服裝與汾酒歷史文化完美融合，不斷增強(qiáng)觀眾的代入感，吸引了超過百萬粉絲在線觀看。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李秋喜也參與了直播互動(dòng)，與主播一起向線上粉絲“比心”，體現(xiàn)了汾酒領(lǐng)導(dǎo)頗具親和力的一面。
同時(shí)，微博上的各大品牌藍(lán)V也因汾酒封藏大典炸翻了天。包括百度、京東、海爾、匯源、海信、圓明園遺址公園、中國(guó)聯(lián)通、BOSS直聘、酒仙網(wǎng)在內(nèi)的30余家知名企業(yè)集體通過官微為汾酒封藏大典站臺(tái)、助威，不但用“為你封藏體”示愛“汾老大”，還一度將話題#為你封藏#推上微博熱門話題榜第8位，吸引了超過千萬人在線圍觀，為汾酒圈粉無數(shù)。這次跨行業(yè)的聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，足以證明汾酒在行業(yè)內(nèi)外的好人緣，對(duì)汾酒乃至白酒行業(yè)來說都是一次全新的突破，也是汾酒在自身“參與感”標(biāo)簽上的進(jìn)一步深化和放大。
實(shí)際上，汾酒對(duì)于“寵粉模式”早有布局。汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理常建偉早在2014年就已開始強(qiáng)調(diào)貼近粉絲的重要性：“過去盛行的壓庫(kù)式營(yíng)銷已經(jīng)走向了終結(jié)，重視消費(fèi)者動(dòng)銷，將成為未來白酒發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。必須要終端創(chuàng)新，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，每一位忠實(shí)的消費(fèi)者，都有一個(gè)固定的好友圈，這就是我們打造汾酒粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。”
顯然，汾酒在堅(jiān)持“寵粉”這條路上已經(jīng)做好十足準(zhǔn)備，并非常樂在其中。且看未來汾酒還會(huì)用什么樣的細(xì)節(jié)動(dòng)作，俘獲更多“汾絲”的心。
