2017年5月16日,燕之屋正式入駐西藏拉薩。在這一年多的時(shí)間里,燕之屋以產(chǎn)品和服務(wù)為根基,打破阻礙,深挖市場,憑借自身努力贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。在保持品質(zhì)與服務(wù)的同時(shí),也在深化品牌的道路上不斷求索。
(燕之屋·碗燕西藏拉薩旗艦店)
在燕之屋最初入駐拉薩地區(qū)時(shí),行業(yè)面臨的阻礙主要在于兩方面。一是高原地區(qū)低氣壓導(dǎo)致水的沸點(diǎn)較低,傳統(tǒng)的燉煮無法將燕窩煮透。二是受地域特點(diǎn)和傳統(tǒng)文化的影響,藏區(qū)人們更習(xí)慣于通過“蟲草”養(yǎng)生滋補(bǔ),對于燕窩了解還僅僅停留在“孕婦食用”“女性保養(yǎng)”上,燕窩食養(yǎng)文化并沒有得到進(jìn)一步普及和深化,而這一結(jié)果,直接影響他們選擇產(chǎn)品的意愿和對品牌的判斷,難以產(chǎn)生消費(fèi)認(rèn)同。
面對雙重阻礙,燕之屋選擇迎難而上,強(qiáng)勢破局。
一方面,以高端即食產(chǎn)品碗燕打開藏區(qū)市場,優(yōu)質(zhì)燕窩單碗蒸煮,高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì),開碗就能吃,解決了拉薩消費(fèi)者燉煮燕窩的難題。另一方面,在藏區(qū)大力推廣和普及燕窩食養(yǎng)文化,正向改變當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)知,讓燕窩潤養(yǎng)之道逐漸深入人心。再加上燕之屋作為行業(yè)的標(biāo)桿,在近幾年的發(fā)展中品牌實(shí)力不斷增強(qiáng),高知名度與高美譽(yù)度贏得了消費(fèi)者的信任,為其在藏區(qū)燕窩市場的開拓起到了很大的作用。
(燕之屋·碗燕西藏拉薩旗艦店)
在這一年多的時(shí)間里,面對種種困境,燕之屋拉薩團(tuán)隊(duì)沒有灰心也沒有選擇放棄,而是以實(shí)際行動在西藏拉薩市場穩(wěn)扎穩(wěn)打,用品牌回應(yīng)質(zhì)疑,以品質(zhì)贏得聲譽(yù)。如今,燕之屋的拉薩門店都已擁有了穩(wěn)定的客戶群體,碗燕產(chǎn)品在藏區(qū)的受認(rèn)可程度也在持續(xù)攀升。
(燕之屋·碗燕西藏拉薩旗艦店)
漢藏一家,燕之屋專注于將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)帶到藏區(qū),同時(shí)銘記品牌肩負(fù)的責(zé)任與使命,結(jié)合地域特點(diǎn),以碗燕為主打,積極傳播燕窩潤養(yǎng)文化,與廣大藏區(qū)同胞建立密切情感聯(lián)系,促進(jìn)國民大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,共同實(shí)現(xiàn)“一碗好燕窩,潤養(yǎng)天下人”。
