根據(jù)《中國(guó)餐飲報(bào)告2018》顯示,2017年,中國(guó)茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了680億元,店鋪數(shù)超過(guò)44萬(wàn)家。這樣的藍(lán)海市場(chǎng),如何在百茶大戰(zhàn)中突圍,又如何在百茶爭(zhēng)艷的局面中凸顯自己的特點(diǎn),成為茶飲品牌長(zhǎng)期乃至一直在鉆研摸索的問(wèn)題。
10月13日,一場(chǎng)別開生面趣味橫生的高爾夫茶趣球賽圓滿落幕,此次活動(dòng)由Yonicoo高爾夫俱樂部與新茶飲漫雪的茶聯(lián)合舉辦,茶飲跨界運(yùn)動(dòng),以積極陽(yáng)光的姿態(tài)再度站上百茶大戰(zhàn)風(fēng)口,刷新了消費(fèi)大眾對(duì)新茶飲品牌的認(rèn)可與支持。
高爾夫俱樂部指定茶飲-漫雪的茶
此次高爾夫趣味球賽,特地指定新茶飲代表性品牌漫雪的茶為能量補(bǔ)給伙伴,高端運(yùn)動(dòng)鮮少與茶飲品牌攜手合作,作為此次高爾夫球賽唯一的新茶飲合作品牌,漫雪的茶又是何方神圣?
一如slogan會(huì)呼吸的茶與歐包,漫雪的茶用工藝與新鮮原料賦予茶飲鮮明的記憶點(diǎn),從而快速攻占茶飲市場(chǎng),加盟店遍及全國(guó),乃至東南亞市場(chǎng),越南首店于去年11月正式開業(yè)。
長(zhǎng)期活躍于小紅書的漫雪的茶,自品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上推出“茶飲+輕食+社交”概念后,吸引了廣東電視臺(tái)、上海電視臺(tái)和五大門戶網(wǎng)站以及數(shù)百家媒體平臺(tái)報(bào)道,并一舉創(chuàng)下10天216家的加盟奇跡,此次與高端運(yùn)動(dòng)高爾夫俱樂部合作又意欲何為?
宣揚(yáng)積極陽(yáng)光的生活態(tài)度,打一場(chǎng)趣味友誼賽
“用巨人的眼睛,看待世界,看待高爾夫”。高爾夫不僅只是一項(xiàng)古老的貴族運(yùn)動(dòng),還是一種氧氣、綠地、友誼、運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的一項(xiàng)高雅的休閑運(yùn)動(dòng),諸如洪金寶、郭富城、孫楠、劉濤等均是高爾夫運(yùn)動(dòng)的忠實(shí)愛好者。聯(lián)合舉辦此次活動(dòng),漫雪的茶把古老高雅的休閑運(yùn)動(dòng)和中華茶飲結(jié)合在一起,促進(jìn)人與人之間交往交流,提升生活品質(zhì),推崇積極陽(yáng)光的生活方式與態(tài)度。
值得一提的是,此次球賽與一般的球賽不同,漫雪的茶為了賦予球賽更多的意義、拉近選手之間的距離,特地設(shè)置了趣味的能量補(bǔ)給站,用茶給選手補(bǔ)給能量、加油打氣。相對(duì)應(yīng)的球賽新規(guī)則為:每完成一個(gè)場(chǎng)地的比賽,移動(dòng)到下一個(gè)場(chǎng)地時(shí),途徑漫雪的茶能量補(bǔ)給站需停下來(lái)完成挑戰(zhàn)才能繼續(xù)前行參加比賽。
每個(gè)能量補(bǔ)給站設(shè)立有對(duì)應(yīng)的游戲:
1、茶趣高爾夫球杯:在規(guī)定的距離內(nèi)利用吸管吹氣把高爾夫球吹進(jìn)漫雪的茶茶杯中完成進(jìn)球,完成后獲漫雪的茶一杯。
2、茶趣配對(duì):分別放幾款漫雪的茶,蒙住選手眼睛,讓選手憑聞、試喝,完成圖片與名字配對(duì)。
3、一杯茶的時(shí)間:兩兩選手通過(guò)抽簽選擇出不同的器皿,如湯勺,瓢、茶杯蓋等,然后用該器皿向杯子里裝一勺的材料,現(xiàn)場(chǎng)還原一款漫雪的茶,然后根據(jù)評(píng)委評(píng)定出勝負(fù),輸?shù)囊环窖舆t十分鐘后才能繼續(xù)比賽。
趣味能量補(bǔ)給站歡樂助力球賽
超乎預(yù)期的是,能量補(bǔ)給站處現(xiàn)驚喜彩蛋,選手之間雖為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系卻能相互幫助,現(xiàn)場(chǎng)笑料更是百出,歡聲笑語(yǔ)十分熱鬧。而在第二、三游戲中,所有原材料展示及制作過(guò)程全面解剖在選手面前,讓選手從本質(zhì)開始全面認(rèn)識(shí)了解茶飲,有選手表示:原來(lái)水果茶做起來(lái)這么簡(jiǎn)單,而且還是真材實(shí)料。更有選手表示:漫雪的茶喝起來(lái)很清爽,好喝新鮮又多料。
一杯茶的時(shí)間·配茶時(shí)刻
經(jīng)過(guò)了激烈對(duì)抗之后,何女士選手以險(xiǎn)勝5分的成績(jī)戰(zhàn)勝了對(duì)手劉先生,獲得了漫雪的茶高爾夫茶趣球賽冠軍。此外,比賽結(jié)束后,漫雪的茶還為每個(gè)參賽選手精心準(zhǔn)備了小禮品,精心定制設(shè)計(jì)“高爾夫茶趣球”,讓選手在家也能動(dòng)手泡一杯具有回憶與意義“漫雪的茶”,靜心感受一杯會(huì)呼吸的茶。
漫雪的茶聯(lián)合Yonicoo高爾夫俱樂部舉辦此次活動(dòng)獲網(wǎng)友一致贊許肯定,彰顯現(xiàn)代新茶飲的品牌主張與態(tài)度:快樂運(yùn)動(dòng),健康飲茶;品質(zhì)快樂生活,從一杯茶開始。其不僅拉近了品牌與運(yùn)動(dòng)人群、普通人群之間的距離,變得有人情味有溫度,更樹立了活潑向上的品牌形象。
