當(dāng)前，我國(guó)組合包裝類零食呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)，其中，堅(jiān)果炒貨的占比逐步提升，能夠一次性滿足不同需求的獨(dú)立小包裝已成為零食界的新風(fēng)尚。作為國(guó)內(nèi)早先布局堅(jiān)果的休閑食品廠商，洽洽食品自成功推出“小黃袋”后，其產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度不斷上升。目前，小黃袋銷售額已突破5億元大關(guān)，并創(chuàng)造了兩個(gè)第一：“國(guó)內(nèi)線下銷售額第一”、“出口銷售額第一”。
潛心做堅(jiān)果屢獲權(quán)威認(rèn)可
不鳴則已，一鳴驚人。洽洽食品不僅在銷量上遙遙領(lǐng)先，更憑借其出色表現(xiàn)獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)：首家入選國(guó)家健康品牌計(jì)劃的每日?qǐng)?jiān)果品牌；農(nóng)業(yè)部認(rèn)證的“國(guó)家堅(jiān)果加工技術(shù)研發(fā)中心”，工信部認(rèn)證的“2018智能制造試點(diǎn)示范”、“2018年制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展試點(diǎn)示范”；食品工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)堅(jiān)果炒貨食品行業(yè)具有健康價(jià)值與創(chuàng)新價(jià)值品牌產(chǎn)品”獎(jiǎng)；首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“唯一堅(jiān)果”等。
值得一提的是，洽洽參與的“干堅(jiān)果貯藏與加工保質(zhì)關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得了由國(guó)務(wù)院頒發(fā)的國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。據(jù)悉，該獎(jiǎng)項(xiàng)是國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)5大獎(jiǎng)項(xiàng)之一，只授予在研究、開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新、推廣應(yīng)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)成果、促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化等過(guò)程中做出創(chuàng)造性貢獻(xiàn)的中國(guó)公民和組織。
多點(diǎn)布局打造堅(jiān)果第一品牌
其實(shí)，洽洽在每日?qǐng)?jiān)果領(lǐng)域的成功，除得益于其多年來(lái)在產(chǎn)品和技術(shù)上的潛心研究與大力投入外，更與其完整的產(chǎn)業(yè)鏈、成熟的渠道以及創(chuàng)新的營(yíng)銷形式息息相關(guān)。在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上，公司除在廣西百色種植夏威夷果、在安徽種植碧根果外，還聯(lián)合華泰集團(tuán)成立了堅(jiān)果派農(nóng)業(yè)有限公司進(jìn)一步發(fā)展堅(jiān)果農(nóng)業(yè)種植。未來(lái)5年，整個(gè)種植面積將達(dá)到5萬(wàn)畝，豐產(chǎn)后將為公司每年提供堅(jiān)果原料10000噸，每年堅(jiān)果種植收入5億元。
在渠道拓展方面，洽洽食品擁有覆蓋國(guó)內(nèi)大中型城市的全國(guó)性銷售網(wǎng)絡(luò)，渠道穩(wěn)定通暢，市場(chǎng)反應(yīng)能力強(qiáng)。與此同時(shí)，公司大力開(kāi)拓線上渠道，在2017年先后與知名快消品供應(yīng)鏈電商掌合天下及京東新通路合作，迅速打開(kāi)B2B市場(chǎng)。此外，公司早在2000年就開(kāi)啟了國(guó)際化之路，是我國(guó)出口國(guó)家最多、出口區(qū)域最廣的民族品牌之一。
在營(yíng)銷形式上，一方面，公司借助強(qiáng)大的線下渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)店中店、異形陳列等推廣活動(dòng)，使得小黃袋迅速實(shí)現(xiàn)在終端市場(chǎng)的鋪貨上量。另一方面，洽洽深諳內(nèi)容娛樂(lè)營(yíng)銷之道，引爆主流受眾，繼而提升品牌聲量。例如，在暑期熱播的《延禧攻略》中，洽洽通過(guò)多維文案內(nèi)容植入方式，讓觀眾更好地記住了“暢銷歐美”、“營(yíng)養(yǎng)豐富”、“送禮佳品”等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步搶占受眾心智。
可見(jiàn)，隨著公司在每日?qǐng)?jiān)果領(lǐng)域的不斷深入，小黃袋有望成為堅(jiān)果市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，從而助力公司成為全球領(lǐng)先的堅(jiān)果企業(yè)。與此同時(shí)，洽洽繼續(xù)深挖瓜子品類，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。伴隨泰國(guó)子公司產(chǎn)能的釋放及公司海外戰(zhàn)略布局的進(jìn)一步落實(shí)，海外市場(chǎng)將為公司提供新的收入增量。相信在洽洽全新戰(zhàn)略的不斷落實(shí)下，公司將駛?cè)肴蚧l(fā)展的快車道，實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收突破。
