圖為華彬快消品集團(tuán)總裁盧戰(zhàn)發(fā)言。經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)記者王城/攝
經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月17日訊 （記者 王城）11月17日-18日，中國飲料工業(yè)協(xié)會（以下簡稱：中飲協(xié)）成立25周年紀(jì)念大會暨2018年會在北京舉行，相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)代表和媒體匯聚一堂，一起探討中國飲料行業(yè)改革創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的未來。華彬快消品集團(tuán)總裁盧戰(zhàn)作為企業(yè)嘉賓在大會《飲料行業(yè)與行業(yè)協(xié)會的可持續(xù)發(fā)展之路》論壇環(huán)節(jié)發(fā)言時表示，“飲料行業(yè)功勛企業(yè)家應(yīng)當(dāng)被時代記住。”
盧戰(zhàn)認(rèn)為，改革開放40周年，中國飲料工業(yè)也經(jīng)歷了近30年激蕩創(chuàng)變，飲料行業(yè)也涌現(xiàn)出眾多龍頭企業(yè)和企業(yè)家，包括華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬先生在內(nèi)的功勛企業(yè)家們做出的貢獻(xiàn)應(yīng)該被時代記住。
回顧參加中飲協(xié)的歷史，盧戰(zhàn)說：“首先，國家有鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，中飲協(xié)也在引導(dǎo)市場、規(guī)范市場、發(fā)展市場等方面做了很多具體的工作，這是企業(yè)賴以可持續(xù)發(fā)展的外部環(huán)境。正是在中飲協(xié)20多年支持下，中國紅牛在國內(nèi)飲料市場成功開辟了一個全新的品類，也為行業(yè)其他品牌進(jìn)入和功能飲料的市場繁榮奠定了市場基礎(chǔ)，做出了貢獻(xiàn)。”
在會議上，盧戰(zhàn)透露，2018年中國紅牛11月將提前完成年度目標(biāo)，全國銷售額將重上200億人民幣。同時她也表示，近幾年，中國紅牛面臨了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，有市場層面的，也有輿論層面的。但中國紅牛團(tuán)隊(duì)與合作伙伴一道，努力團(tuán)結(jié)，攻堅(jiān)克難，保證了數(shù)萬人的就業(yè)和市場體系穩(wěn)定。
對于未來的飲料行業(yè)的發(fā)展，在盧戰(zhàn)看來，首屆中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）成功舉辦表明，中國消費(fèi)者買遍全球的消費(fèi)生態(tài)和趨勢不可避免，國內(nèi)飲料市場也將很快面對越來越激烈的全球化競爭。她說：“也是基于對中國改革開放進(jìn)一步深入和國內(nèi)市場消費(fèi)升級的信心，華彬引進(jìn)了美國的天然椰子水唯他可可、德國的少兒果汁飲料果倍爽和挪威的高端天然礦泉水芙絲，對這些全球品牌在國內(nèi)市場進(jìn)行品牌推廣和消費(fèi)者培養(yǎng)。華彬快消品在中國深耕多年，建立了完善渠道網(wǎng)絡(luò)，正在成為孵化品牌，鏈接品牌和市場，產(chǎn)品和消費(fèi)者的平臺，這個平臺不是任何一個品牌獨(dú)有的，而是多個品牌可以共享的。”
作為第一個自主研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售的功能飲料品牌戰(zhàn)馬，華彬給予了較高的期望和資源支持。盧戰(zhàn)說，任何一個品牌在被市場全面接受之前都要經(jīng)過漫長的消費(fèi)者培育，戰(zhàn)馬的市場策略更看重年輕消費(fèi)者培育和渠道良性發(fā)展。在未來，對戰(zhàn)馬的市場開拓和品牌推廣也會循序漸進(jìn)，在功能飲料領(lǐng)域繼續(xù)深耕，先占領(lǐng)核心消費(fèi)群體和重點(diǎn)消費(fèi)場景的渠道。事實(shí)上，經(jīng)過兩年的運(yùn)營，戰(zhàn)馬已從默默無聞晉升到國內(nèi)能量飲料第二梯隊(duì)。
談及未來的挑戰(zhàn)，盧戰(zhàn)表示，新技術(shù)、新媒體、新零售、新金融等快消品市場新時代呈現(xiàn)的復(fù)雜環(huán)境以及綜合作用的效應(yīng)，必然會使市場競爭越來越激烈，品牌建設(shè)越來越難。企業(yè)要未雨綢繆，練好內(nèi)功，做好現(xiàn)代化企業(yè)綜合管理，尤其是對創(chuàng)新變革的研究和投入。本月14日，盧戰(zhàn)就帶領(lǐng)華彬快消品集團(tuán)主要高管陪同華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬去物美聯(lián)想橋店、多點(diǎn)總部集體考察并座談，有望展開全面戰(zhàn)略合作，率先在新零售領(lǐng)域試水。
盧戰(zhàn)還補(bǔ)充到，健康的行業(yè)發(fā)展離不開良好的輿論氛圍和對謠言的打壓。建議中飲協(xié)和其他主管領(lǐng)導(dǎo)部門，針對不同細(xì)分領(lǐng)域企業(yè)的訴求，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行整體的宣傳規(guī)劃，進(jìn)行行業(yè)教育，培養(yǎng)消費(fèi)者正確的消費(fèi)觀念，同時打壓破壞社會經(jīng)濟(jì)正常秩序的言論和行為。
