作為最近熱度最高的網(wǎng)劇，古裝玄幻大劇《將夜》播放量直逼20億。即使是最挑剔的原著黨，對《將夜》目前的改編表現(xiàn)也是服氣的。除了口碑在一眾IP劇中脫穎而出，該劇還創(chuàng)造了玄幻IP改編界另一大奇觀——從零食到美妝再到餐飲(西餐)，穿古裝講修練天地元氣的《將夜》，一網(wǎng)打盡活躍在21世紀(jì)的廣告商。色調(diào)、服飾、實景、特效都被網(wǎng)友唱贊歌的高逼格畫風(fēng)搭配到一起，居然沒怎么被嫌棄出戲……而在一眾植入品牌中秀出C位的要數(shù)良品鋪子了。
當(dāng)良品鋪子的招牌旗幟驚現(xiàn)于唐國都城，眾網(wǎng)友驚呼“穿越千年的零食鋪子，竟毫無違和感”，契合劇情場景的植入達到了無聲勝有聲的效果。
其實，現(xiàn)代品牌植入古裝劇早已不稀奇，這也不是良品鋪子首次進駐古裝劇。這幾年，品牌植入大法層出不窮，從畫面出鏡到口播上位，從貼合劇情到花樣中插，觀眾在花樣百出的植入里修煉地“百毒不侵”，品牌在題材豐富的嘗試中總結(jié)植入真經(jīng)。怎樣讓產(chǎn)品有存在感又與劇情高度融合，實現(xiàn)巧妙而不出戲的品牌植入，是對品牌把控能力的極大考驗。
從今穿古，緊靠吃貨屬性
《將夜》作為一部玄幻IP改編劇，故事背景架空歷史朝代，要讓一個現(xiàn)代休閑零食品牌穿越時空，落地到天馬行空的修行世界，怎么辦?良品鋪子選擇了劇中的資深吃貨——陳皮皮。作為被男主寧缺吐槽“你真人看起來更胖”的書院十二先生，陳皮皮的修行日常就是吃吃吃。由這樣一個把工夫都用在琢磨各種吃上的胖子來安利良品鋪子美味零食，自然是毫無違和感。
聚焦劇情，關(guān)聯(lián)情感互動
良品鋪子通過挖掘劇中人物在日常生活中情感互動的細節(jié)，預(yù)埋了很多走心的創(chuàng)意，每一個都能打動追劇迷們的心。例如，看到桑桑追著寧缺千叮嚀萬囑咐“餓了就吃點良品鋪子的果仁”，有網(wǎng)友立馬發(fā)彈幕響應(yīng)：“嗯，我媽就是這么關(guān)愛我的!”
又如，陳皮皮被訓(xùn)話后，吃口良品鋪子零食壓壓驚。寧缺吃后大加贊賞當(dāng)即表示要給桑桑帶點。在充滿生活氣息的日常細節(jié)中，良品鋪子零食成了人與人之間的情感連接，刷了一波存在感。
挖掘IP內(nèi)核，線上線下整合營銷。
植入劇情合理，投放劇集熱播，只是第一步，要想在產(chǎn)品銷售端產(chǎn)生拉動，還需要對銷售端也進行配套的改變。眼下正在熱播的《將夜》，在推動線上線下營銷方面再進一步。
主角寧缺背負(fù)滅門血仇，從一個廢柴屬性的邊城小卒，到最終與摯友摯愛一道護衛(wèi)蒼生，一直是“身在黑暗，心向光明”，憑著一個堅定的信念戰(zhàn)勝永夜。這和現(xiàn)實生活中每個人的經(jīng)歷有著共通之處，人人都害怕黑暗，但總有些能量支撐著我們走過黑夜，迎來光明。
良品鋪子挖掘這一精神內(nèi)核，緊貼劇情做營銷，聯(lián)動線上線下推出“有食力不怕黑·能量傳遞計劃”，打造黑夜正能量：線上發(fā)起“鼓勵你度過人生黑暗困境的一句話”的征集活動，收到了上千條暖心留言，良品鋪子精選部分留言制成“能量簽”，和免費的美味零食一起出現(xiàn)在全國線下500多家門店，同時號召熱心顧客參與，分享一份零食并寫下鼓勵話語，一起提供給需要能量補給的城市夜歸人。活動贏得了不少年輕消費者的積極回應(yīng)。
生活中的我們當(dāng)然沒有電視劇主角那么慘，也沒有什么拯救蒼生的大計等著我們，但對于疲于工作、生計的普通年輕人，尤其是被喪啊、佛啊所圍繞的90后、00后一代人，在一個加班結(jié)束，拖著疲累的身體走在回家路上的深夜，看到這樣一個暖心的活動，是極容易被打動的。
目前，《將夜》仍在持續(xù)熱播中，良品鋪子品牌深度植入情節(jié)也陸續(xù)呈現(xiàn)給觀眾。我們期待時尚會玩，不斷創(chuàng)新的良品鋪子在影視劇營銷創(chuàng)新上帶來更多的驚喜!
