2018年12月4日早上8點(diǎn)，一輛滿載零食、通身印滿Q版人物漫畫的卡車開到了位于安徽滁州的一幢居民樓下。如此“浮夸”的陣勢加上數(shù)量頗多的零食獎品，引發(fā)了吃瓜群眾的熱烈討論。
據(jù)了解，將一卡車零食開到樓下的正是中國最大的休閑零食企業(yè)—三只松鼠。而這幢居民樓內(nèi)的某個倉庫正是三只松鼠2018年度“零食老司機(jī)”——滁州學(xué)院大二的張同學(xué)為眾多零食尋找的一處存放之地。
雙11期間，三只松鼠官方微博宣布發(fā)起“尋找全球零食老司機(jī)”活動，提供的獎品為“一卡車零食+百家品牌獎品”。
“一卡車零食”是指由三只松鼠為“錦鯉”同學(xué)提供的眾多品類零食；而“百家品牌獎品”則是由三只松鼠的100多家藍(lán)V合作伙伴提供，類型豐富多樣。
本次“零食老司機(jī)”活動獎品有兩大特色亮點(diǎn)：
1.零食數(shù)量多、種類多，涵蓋了三只松鼠的大部分零食品類，如堅果類、烘焙類，還有最新推出的11款極致單品，如抖面、撩燒等，要裝滿4.2米的卡車。
2.涵蓋生活各方面：在這次活動之前，三只松鼠聯(lián)系了近百家藍(lán)V品牌，得到了品牌藍(lán)V們的大力支持和積極響應(yīng)。“百家品牌獎品”就是由這100多家藍(lán)V合作伙伴提供，獎品基本涵蓋了家居、服飾、美妝、美食等各個領(lǐng)域。
11月20日，三只松鼠官微正式宣布在“尋找松鼠零食老司機(jī)”的微博抽獎活動中，來自滁州學(xué)院的一名大二女生成為“幸運(yùn)兒”，獲得由三只松鼠提供的一卡車零食和百家品牌提供的獎品。
據(jù)悉，2018年恰逢三只松鼠新時代創(chuàng)始元年及雙11十周年，三只松鼠為了表示對主人近7年支持的感謝，所以發(fā)起了這一場大型的抽獎活動。其實除了“零食老司機(jī)”的活動之外，三只松鼠在全網(wǎng)各銷售渠道都有力度很大的優(yōu)惠，在其各個社交平臺也可以看到大量的抽獎活動，中獎率非常之高。
據(jù)本次活動相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次開著卡車送零食，是得到了女生本人及其家人以及學(xué)校相關(guān)部門的同意，并且在送零食的過程中，三只松鼠開啟了全程直播。選擇全程跟拍直播是希望能夠和所有網(wǎng)友共同見證這一狂歡時刻。
4日當(dāng)晚，“零食老司機(jī)”相關(guān)話題和視頻在微博引發(fā)熱烈討論和關(guān)注，網(wǎng)友紛紛喊話：想和小姐姐做同學(xué)。話題熱度一路飆升至熱搜榜第4位，成為休閑零食行業(yè)現(xiàn)象級流量。
三只松鼠歷來是網(wǎng)友心中最有溫度的品牌之一。此次一改傳統(tǒng)商家讓獲獎?wù)呱祥T領(lǐng)獎的套路，直接開車送零食，獲得了一眾好評，讓品牌口碑傳播直線上升，成為雙11之后又一波流量營銷的代表。
