消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們的健康理念愈加明顯，而這一趨勢(shì)背景下也帶動(dòng)了藥妝品類在市場(chǎng)的迅速崛起。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)處于快速成長(zhǎng)期，每年都以20%以上的速度在增長(zhǎng)。且預(yù)計(jì)到2022年其規(guī)模將達(dá)到780億元，這意味著藥妝市場(chǎng)一片藍(lán)海。因此國(guó)內(nèi)外品牌不斷加速布局以深挖這一市場(chǎng)。上海家化旗下品牌玉澤，就是應(yīng)勢(shì)而起的國(guó)內(nèi)藥妝品牌開(kāi)拓者，引領(lǐng)了國(guó)貨藥妝大潮。
藥妝為何會(huì)火？它與普通化妝品有哪些區(qū)別呢？藥妝，如其名，配方中含有很多天然健康的藥物成分，溫和不刺激，針對(duì)性地解決肌膚問(wèn)題。找到一款適合自己的藥妝產(chǎn)品，可以長(zhǎng)期使用，不會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生不良反應(yīng)。上海家化旗下藥妝品牌玉澤，多年來(lái)，一直關(guān)注醫(yī)學(xué)護(hù)膚領(lǐng)域及中國(guó)人面部皮膚健康狀態(tài)，聯(lián)合各大醫(yī)院皮膚科權(quán)威醫(yī)學(xué)專家，致力于通過(guò)藥妝從根源上解決皮膚屏障受損問(wèn)題。
目前，玉澤已經(jīng)上市了皮膚屏障修護(hù)、清痘調(diào)護(hù)、舒緩修護(hù)三大系列，分別聚焦皮膚屏障修護(hù)、提升屏障防御力、強(qiáng)韌皮膚屏障三大塊，通過(guò)藥妝產(chǎn)品的滲透性、針對(duì)性、溫和性三大特點(diǎn)從根源解決皮膚問(wèn)題。
同時(shí)，玉澤深諳消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的痛點(diǎn)所在，尤其是在消費(fèi)大升級(jí)的今天，大而全往往不如小而美，聚焦才是順應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代的致勝法寶。所以玉澤的三大系列的十幾款產(chǎn)品，都緊密圍繞皮膚屏障，并遵循中國(guó)傳統(tǒng)護(hù)膚理論，注重中國(guó)皮膚特點(diǎn)，以實(shí)效重新定義護(hù)膚，從醫(yī)學(xué)角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)“修護(hù)”和“調(diào)養(yǎng)”雙重結(jié)合。這也是玉澤能在國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)一直保持高速發(fā)展的重要因素，。
當(dāng)前，我國(guó)本土藥妝大部分還處于簡(jiǎn)單化工配方的基礎(chǔ)上，無(wú)論在技術(shù)、創(chuàng)意上都很難突破禁錮的模式，這也正是我國(guó)藥妝停滯不前的重要原因。但是相信在諸如玉澤這類依托多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)大廠開(kāi)啟的藥妝品牌，一定能夠幫助推動(dòng)具有中國(guó)特色藥妝產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。
