《大江大河》是一部名符其實(shí)的“良心劇”，與當(dāng)前國家致敬改革開放年度主題高度契合，從導(dǎo)演、編劇到演員都堪稱黃金陣容。此外，“舍得”作為一大亮點(diǎn)在這部IP大劇中“智慧亮相”，引起了大家的廣泛關(guān)注。
以“傳播中國智慧，打造文化國酒”為品牌愿景的舍得，2018年不僅成為了行業(yè)內(nèi)的增長標(biāo)兵，還在品牌建設(shè)方面表現(xiàn)亮眼。聯(lián)手“時(shí)代正劇”，舍得酒業(yè)悄悄布了一個(gè)助力品牌升空的大局。
與《大江大河》“同臺(tái)飆戲”，舍得布了一個(gè)什么局？
《大江大河》講述了1978到1992年改革開放大背景下，以宋運(yùn)輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者們在變革浪潮中不斷探索和突圍的浮沉故事。其深度揭示了歷史轉(zhuǎn)型時(shí)期平凡人物命運(yùn)，編織出了一個(gè)改革開放初期工人、農(nóng)民、知識(shí)分子、個(gè)體戶、政府官員相互交織的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。
該劇邀請王凱、楊爍、董子健等顏值、演技兼具的演員擔(dān)任主演，塑造了性格鮮明的人物角色，可謂自帶流量。值得關(guān)注的是，《大江大河》一開篇就打消了觀眾對“宏大題材令人乏味”的顧慮，好評(píng)如潮，憑借8.8的豆瓣評(píng)分，成為2018年豆瓣評(píng)分最高的電視劇。
此外，舍得針對《大江大河》進(jìn)行一系列借勢營銷，也十分惹眼。
舍得聯(lián)手愛奇藝，在《大江大河》播出期間以“前貼片”的方式呈現(xiàn)全新TVC，并在劇集放映中以“創(chuàng)可貼”的形式進(jìn)行內(nèi)容輸出。
這種合作得益于舍得骨子里深含的智慧標(biāo)簽，與《大江大河》的時(shí)代主題產(chǎn)生深度互通，舍得在對劇中各階層探路人的集體致敬中，引出自己的品牌故事和奮進(jìn)歷程。“智慧的背后是選擇，選擇的背后是舍得”，舍得品牌已與劇作本身融為一體，成為相得益彰的特殊“注腳”。
此外，舍得聯(lián)合了新浪微博打造話題#大江大河#，用電視劇傳播的主陣地覆蓋更多用戶，力爭借助《大江大河》熱播之潮，使品牌得到充分曝光，同時(shí)可以讓用戶結(jié)合電視劇的觀影體驗(yàn)，感悟舍得傳遞出來的時(shí)代精神。
另外，舍得還將聯(lián)動(dòng)《舍得智慧講堂》官方微博進(jìn)行相關(guān)話題的粉絲互動(dòng)，進(jìn)而將熱播劇的流量效應(yīng)與自主IP進(jìn)行捆綁，產(chǎn)生比“品牌霸屏”更具爆破力的傳播動(dòng)能。
借“劇”營銷，舍得不僅在主流視頻網(wǎng)站和大眾傳播平臺(tái)增加了曝光率，傳遞出品牌的好聲音和精彩故事，還借此表達(dá)對改革開放40年輝煌歷程的崇高敬意，體現(xiàn)出“與偉大時(shí)代同行”的品牌氣度和民族自豪。
“舍得智慧”發(fā)起年末品牌戰(zhàn)
一直以來，舍得酒業(yè)用“舍得智慧”講述了中國白酒品牌價(jià)值升級(jí)之道。
一年多以來，舍得攜手幾十位時(shí)代記錄者和各領(lǐng)域領(lǐng)袖，通過《舍得智慧講堂》傳遞和探討改革史詩，讓品牌印記融入智慧之光，在傳遞舍得智慧的過程中薈聚時(shí)代能量。
此外，舍得還以致敬改革開放40年為主題策動(dòng)了一系列重磅活動(dòng)，并以“中國智慧”為核心指導(dǎo)，全年深度參與超過40場的國際級(jí)、國家級(jí)別論壇。其旨在跳出行業(yè)圈，以更高的格局影響更多受眾，并在詮釋品牌責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)倪^程中描繪出關(guān)于“文化國酒”的宏大敘事，也在進(jìn)一步豐富和鞏固“中國智慧”的過程中收獲消費(fèi)者和核心用戶的認(rèn)可。
臨近年關(guān)，舍得酒業(yè)的品牌戰(zhàn)“愈演愈烈”，除與《大江大河》合作外，其他表現(xiàn)也十分亮眼。
11月，以“中國智慧•筑夢中國”為主題“舍得智慧盛典”在北京舉行，禮贊中國改革開放四十周年的成就和智慧，并對舍得品牌文化的時(shí)代價(jià)值進(jìn)行了更加深刻的挖掘和釋放。
12月，除了《大江大河》的借勢營銷，舍得全新TVC《中國智慧篇》也全新亮相，成為舍得樹立高端形象，傳遞品牌價(jià)值的又一利器。
以哲學(xué)理念注入品牌，以“舍得智慧”提升品牌核心競爭力，舍得全線升級(jí)品牌戰(zhàn)略，傳播中國酒文化的戰(zhàn)略使命。
打造白酒行業(yè)IP營銷新時(shí)代，舍得早已“預(yù)謀”2019年品牌熱播大戲？
2018年上半年，舍得酒業(yè)凈利潤增幅高達(dá)166.05%，這種表現(xiàn)在很大程度上來自以舍得酒業(yè)近兩年改制下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，則歸功于文化力的強(qiáng)化塑造。
目前，舍得正處在兩年調(diào)整期結(jié)束，三年可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路開啟的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。過去兩年，舍得酒業(yè)將自己定位于行業(yè)“奔跑者”，以務(wù)實(shí)的態(tài)度加入名酒晉級(jí)之戰(zhàn)中。在這一過程中，舍得酒業(yè)一直將品牌的打造視為首要任務(wù)，在堅(jiān)持“優(yōu)化生產(chǎn)”戰(zhàn)略的同時(shí)，探索品牌營銷新模式，實(shí)現(xiàn)了由“重品質(zhì)、輕營銷”到“品牌+營銷”雙拳出擊的轉(zhuǎn)變。
在這一過程中，舍得酒業(yè)創(chuàng)新營銷，聚焦行業(yè)“IP”價(jià)值，大力打造《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》、舍得藝術(shù)中心、舍得博物館等自主IP，如今又借勢新媒體IP，實(shí)現(xiàn)了品牌獲益的最大化，打造出行業(yè)IP營銷新時(shí)代。
在媒介傳播方式大爆炸、各資源平臺(tái)全方位整合，以及各端口用戶生態(tài)圈逐步成熟的背景下，舍得充分挖掘熱門影視劇的IP價(jià)值，將“蹭熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“制造熱點(diǎn)”再到“成為熱點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)了品牌的植入智慧。
影視劇外，舍得還聯(lián)合鳳凰網(wǎng)、蘇寧、愛奇藝等多方資源，結(jié)合“中國智慧”的傳播理念不斷創(chuàng)新傳播形式，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)品牌熱點(diǎn)事件。從品牌高度、內(nèi)涵深度與傳播廣度等多層次與目標(biāo)消費(fèi)者建立了互動(dòng)機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化了舍得“文化國酒”的市場認(rèn)知與舍得自身高端品牌形象。
讓沉悶的中國酒類傳播出彩出新，激勵(lì)受眾分享行為帶來多層次的傳播，舍得一直節(jié)點(diǎn)性地引爆熱門話題，助力品牌形象。
而與“時(shí)代正劇”相約，是舍得在未來一段時(shí)間繼續(xù)推進(jìn)的品牌打造的 重要方向之一。據(jù)悉，明年的多部熱門大劇中，舍得已經(jīng)“預(yù)謀”了更多驚喜。屆時(shí)，舍得又將用怎樣的“智慧表達(dá)”完成品牌展示和話題制造，值得我們重點(diǎn)關(guān)注。
