隨著智能移動(dòng)設(shè)備的愈加高端化和用戶(hù)使用情景的改變,移動(dòng)端正在逐漸取代PC端成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。在這樣的環(huán)境下,越來(lái)越多的企業(yè)將自己宣傳的中心轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端廣告上。
相比較于PC端廣告,移動(dòng)端廣告擁有許多優(yōu)勢(shì):使用場(chǎng)景更加豐富,顯示方式更能吸引人注意,還能通過(guò)移動(dòng)設(shè)備位置將廣告精準(zhǔn)投放等等,為企業(yè)的宣傳提供了巨大的方便。但是其豐富的廣告形式也給企業(yè)帶來(lái)了困擾,如此龐大的家族究竟哪一種才最適合企業(yè)呢?
要回答這個(gè)問(wèn)題,我們先來(lái)看移動(dòng)端廣告都有哪些形式:
1、Banner廣告
Banner廣告也叫作橫幅廣告條,是除文字鏈之外一種比較中規(guī)中矩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告,內(nèi)嵌在應(yīng)用內(nèi)部,在用戶(hù)玩應(yīng)用或游戲的過(guò)程中進(jìn)行展示,它可以看做是直接從PC端上傳承下來(lái)的縮小版。Banner廣告一直是移動(dòng)端廣告最主要的形式之一。它的優(yōu)點(diǎn)在于成本較低,點(diǎn)擊量卻非常高,可以為品牌提高曝光率,但是轉(zhuǎn)化率相對(duì)較差,而且展示的內(nèi)容也比較有限。
2、開(kāi)屏、鎖屏廣告
開(kāi)屏廣告指的是一個(gè)應(yīng)用打開(kāi)時(shí)在加載頁(yè)面展示的全屏廣告。而鎖屏廣告則是是在移動(dòng)設(shè)備被鎖定時(shí)展示的廣告。相比較于Banner廣告,開(kāi)屏鎖屏廣告展示面積較大,內(nèi)容也更加豐富,最重要的是不容易引起用戶(hù)反感,因此它被認(rèn)為是比較好的廣告形式,但是想要借助流量較大的應(yīng)用往往價(jià)格不菲。
3、視頻廣告
顧名思義,視頻廣告一般是嵌入在視頻中,包括前貼、中貼、后貼三種。視頻廣告給用戶(hù)帶來(lái)的體驗(yàn)更加全面立體,而且曝光的質(zhì)量也很高。但是這種廣告形式需要素材制作成本,而且價(jià)格也較為昂貴。
4、互動(dòng)廣告
這是現(xiàn)在比較流行的一種廣告形式,它將廣告與福利入口結(jié)合起來(lái),用戶(hù)點(diǎn)擊后會(huì)呈現(xiàn)各種互動(dòng)活動(dòng),包括轉(zhuǎn)盤(pán),抽獎(jiǎng)等等。這種廣告形式比較新穎,但是隨著時(shí)間的推移其熱度也會(huì)逐漸降低。
總的來(lái)說(shuō),目前豐富多彩的移動(dòng)端廣告各有利弊,沒(méi)有優(yōu)劣之分,企業(yè)在宣傳時(shí)必須根據(jù)自身的情況來(lái)進(jìn)行選擇。
