近日，一南一北兩份截然不同的判決，讓稻香村的“南北之爭”再度引發(fā)外界關(guān)注。蘇州法院判定蘇稻勝訴，而北京知識產(chǎn)權(quán)法院判定北稻勝訴，究竟孰是孰非？日前，“蘇稻”“北稻”商標問題專家座談會在京舉行，多位法律界人士就此問題展開探討。
聲音：兩家老字號，誰歷史更久？
據(jù)中華商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會秘書長、老字號專家張健介紹，商務(wù)部認定的中華老字號有1128家，認定的標準有六個方面。第一，品牌要創(chuàng)立于1956年（含）以前。第二，要有商標的所有權(quán)或者使用權(quán)。第三，要有獨特的技藝產(chǎn)品或服務(wù)。第四，要有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價值和文化價值。第五，要有良好信譽，得到社會廣泛認可。第六，國內(nèi)資本控股，具有良好的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展能力。
南北稻香村對比圖（源自網(wǎng)絡(luò)）
資料顯示，蘇州稻香村始創(chuàng)于1773年，當時叫“稻香村茶食糖果店”，已持續(xù)經(jīng)營兩百多年。而北京稻香村則是金陵人郭玉生于1895年在北京前門大柵欄觀音寺外大街開店，當時名為“稻香村南貨店”。1926年因戰(zhàn)亂倒閉，1984年，北京市稻香村南味食品店成立。
張健表示，蘇州稻香村是稻香村品牌的發(fā)源地，一直延續(xù)至今。蘇州稻香村和北京稻香村都是商務(wù)部認定的中華老字號，體現(xiàn)了中華老字號的特點。從歷史角度看，蘇州稻香村的歷史比北京稻香村要長一些。
談到南北稻香村之爭，張健認為，老字號的創(chuàng)建者有后代，會產(chǎn)生很多企業(yè)。所以一些老字號企業(yè)在企業(yè)名稱上采取了“地域+字號”的形式。但從《商標法》規(guī)定看，商標上不允許加地名，而且商標、字號再加地名就成為了區(qū)域性企業(yè)，不符合企業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。
張健強調(diào)，有些老字號不適合做大，只適合做強，有些適合做大做強，比如像蘇稻、北稻這樣的企業(yè)。蘇稻立足中國并全球化發(fā)展，尤其是電商和海外發(fā)展成績顯著，其創(chuàng)新發(fā)展模式值得老字號企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。
“就個人認知來看，蘇稻和北稻兩家企業(yè)的發(fā)展邏輯或者說企業(yè)格局有差別。蘇稻在全國都有布局，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電商和海外市場。而北稻主要是在北京市場服務(wù)北京消費者。正是兩個企業(yè)的戰(zhàn)略不同，市場競爭碰撞到一起就產(chǎn)生了利益沖突。業(yè)內(nèi)希望兩家企業(yè)通過協(xié)商方式解決糾紛，共同創(chuàng)造一個良好的公平競爭環(huán)境和企業(yè)良性發(fā)展軌道。”張健說。
觀點：商標注冊導(dǎo)致競爭失序？
中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心主任李明德指出，新中國成立后，最早注冊稻香村商標的是河北保定稻香村食品廠，其在1982年率先注冊“稻香村”文字及圖案商標，2004年轉(zhuǎn)讓給蘇稻。北京稻香村于1997年注冊了手寫體稻香村商標，涵蓋商品類別為粽子、元宵、豆包、饅頭等。
圖為中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心主任，中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長李明德在座談會上講話（源自網(wǎng)絡(luò)）
李明德表示，商標注冊有一個特點，考慮商品和服務(wù)的分類。國際上有一個關(guān)于商標注冊的商品和服務(wù)分類表，同樣的商標可以注冊在不同類別的商品或者服務(wù)上。蘇稻注冊的商標類別是餅干、果子面包和糕點，北京稻香村注冊商標的類別是餡餅、豆包、餃子。問題就在于，我們是否可以讓雙方只嚴格限定在該類別上？事實上，企業(yè)會隨著市場需求而發(fā)生經(jīng)營上的變化，而不能苛責(zé)市場主體。
“很多年里，商標注冊部門只管類別，而不去考慮會不會造成消費者混淆。因為商標注冊部門的注冊，才有了后來的官司和競爭秩序的混亂。還有一個事實是，蘇稻曾經(jīng)兩次授權(quán)北稻使用“稻香村”商標。雙方簽訂許可合同，聲明共同維護稻香村品牌。這說明北京稻香村認可這個商標是蘇州稻香村獲得的。”李明德說。
蘇州稻香村授權(quán)北京稻香村使用商標的《商標使用許可合同》（源自網(wǎng)絡(luò)）
從市場競爭的角度來看，李明德認為，企業(yè)為了擴大自己的利益，可以采取一些競爭手段。“但是作為政府的主管部門，要為企業(yè)競爭劃出一道比較明確的界線，從而規(guī)范市場主體的競爭。然而就北稻與蘇稻之爭來看，無論是商標注冊部門，還是現(xiàn)在法院的兩個判決，都沒有劃出這樣的界線，考慮到雙方當初曾經(jīng)有過蘇稻許可北稻使用的許可關(guān)系，建議還是回歸到最初的商標許可關(guān)系上來解決目前的糾紛”。
北京理工大學(xué)副教授、北京理工大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)研究中心副主任侯仰坤表示，“蘇稻”“北稻”商標之爭的案例，背后反映出一些問題，即當前的商標法理論、商標立法以及商標執(zhí)法還存在一些不足。
他具體分析稱，首先，商標這一類法律事物應(yīng)當具備和彰顯的最基本社會價值理念。但是，在我國現(xiàn)行的《商標法》法律條文上的規(guī)定存在一些模糊。
其次，在“蘇稻”“北稻”商標之爭的案例中，與其商品相關(guān)的分類有19個小類，在每一個小類里面再列出具體的商品。但是，在這些不同的小類之間，以及同一小類當中所包含的商品等問題上，它們的劃分標準并不明確，容易導(dǎo)致消費者認知上的混亂，顯然是商標法立法上的不足。
最后，對商標的執(zhí)法問題體現(xiàn)在兩個方面。一是國家商標局對商標的核準注冊、以及國家商標評審委員會對商標的異議，二是各級人民法院對商標注冊、異議、侵權(quán)保護等問題進行的審判和裁決。他建議國家相關(guān)部門應(yīng)修改和完善商標注冊和使用中涉及的商品和服務(wù)的分類問題。“對于這種問題，應(yīng)逐步取消這種有關(guān)商品和服務(wù)的分類，最終實現(xiàn)一個企業(yè)擁有一個主要注冊商標，對于消費者而言，看到某一商標就知道商標企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)。”
“商標保護的本質(zhì)包括保護商標的專用權(quán)，這種保護除了用于區(qū)別商品來源，更在于維護商標的信譽。商標信譽，從本質(zhì)來講體現(xiàn)為消費者對某種品牌的認可。除此之外，商標保護還包括對未注冊商標的保護。”中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長、中國政法大學(xué)教授馮曉青說。
未注冊的商標是不是不受保護呢？馮曉青介紹：未注冊商標大致分為三種類型：第一，商標達到了馳名的程度，法律規(guī)定了禁止他人搶注的權(quán)利。第二，有一定影響的未注冊商標，他人也不可以搶注。第三，普通的、沒有什么影響的商標，盡管沒有獲得法律上實質(zhì)性的權(quán)益，但是具有值得法律保護的合法的利益，他人不能用不正當手段去使用。不管商標有沒有注冊，良好的商譽都是要經(jīng)過使用才能獲得的，這對企業(yè)來講具有巨大的競爭價值。
“北京稻香村目前已經(jīng)在粽子餃子等商品上形成穩(wěn)定的市場，樹立了一定的商譽。同時，蘇州稻香村在自身注冊指定商品范圍內(nèi)和自身注冊商標權(quán)范圍內(nèi)使用該商標，蘇稻在核準商品糕點上使用近似商標，屬于商譽的延伸使用，也應(yīng)當是合法的，不予注冊不等于禁止使用。”馮曉青說。
建議：合力維護稻香村品牌
稻香村商標糾紛主要涉及到商品分類表中的第30大類的爭議上，具體分布在第3006小類上和3007小類上。侯仰坤建議，把3006小類全部劃分給蘇州稻香村，把3007小類全部劃分給北京稻香村。另外，兩家之間再設(shè)立一些約定，如果蘇州稻香村想要生產(chǎn)銷售屬于3007小類的產(chǎn)品，要與北京稻香村簽訂許可，蘇州稻香村使用北京稻香村擁有的相應(yīng)商標的權(quán)益，并支付許可使用費；同樣，北京稻香村想要生產(chǎn)銷售屬于3006小類的商品，應(yīng)當征得蘇州稻香村同意，并要支付相應(yīng)許可使用費。這是一個折衷方法，最終目的是讓兩家聯(lián)合起來，把稻香村的品牌做得更好。
對于老字號之間的糾紛，張健認為，第一要尊重歷史；第二要遵守契約精神和誠信原則；第三，遵守《商標法》中“保護在先權(quán)利”原則；第四，公平競爭，正當競爭。她呼吁，中華老字號企業(yè)應(yīng)該團結(jié)合作，共同發(fā)展，商標之爭不利于老字號企業(yè)的發(fā)展。要把更多時間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，把企業(yè)做大做強。
“希望蘇稻北稻都能站在稻香村品牌保護的立場上，共同維護稻香村品牌，讓企業(yè)在良性的營商環(huán)境下更加健康地發(fā)展。”張健說。
李明德則表示，兩家企業(yè)應(yīng)站在更高的層面上，尊重歷史，尊重現(xiàn)實，共同規(guī)劃，達成一個雙方都能接受的合作。而對于商標注冊，應(yīng)該遵循一個原則，即誰先注冊，就應(yīng)該歸誰所有。
