匯聚全球匠心美味 打造年貨饕餮盛宴
近年來，中國春節(jié)年貨消費(fèi)市場不僅“越來越土”，也“越來越洋”。消費(fèi)者會客廳中用來招待賓客的堅果炒貨、水果，用以饋贈親朋的禮品等無一不表明，大眾消費(fèi)時代的消費(fèi)者對于年貨的需求向著個性化、品質(zhì)化、全球化的方向升級。
不過，消費(fèi)的變遷并沒有難倒來伊份。在2019年年貨市場的備戰(zhàn)上，該公司不僅為消費(fèi)者“打包”全國各地的匠心產(chǎn)品，還把全球20多個國家的特色美味也帶到家門口，并在豐富的產(chǎn)品SKU基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新推出個性化的新品禮盒，讓傳統(tǒng)中國年溢滿時尚、個性的世界味道。
（來伊份匠心產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞）
在琳瑯滿目的一眾產(chǎn)品中，其年貨禮盒不僅延續(xù)了傳統(tǒng)風(fēng)格，還創(chuàng)新性地推出寓意豐富的新產(chǎn)品。其中，該公司的“優(yōu)果世界風(fēng)”系列已暢銷十年之久，是當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品，也是歷屆春節(jié)年貨禮盒的經(jīng)典產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計，該系列中三款不同的禮盒有近20款來自全球、全國各地的特色美味等：既有來自“中國核桃第一村”來伊份百年核桃林直供的小核桃，也有來自大洋彼岸美國的原色原香開心果，中外極品美食相得益彰間碰撞出不一樣的火花。2017年年貨節(jié)期間，該系列產(chǎn)品一度賣斷貨，其受歡迎程度可見一斑。
而在過去經(jīng)典禮盒的基礎(chǔ)上，來伊份“2019匠心年貨節(jié)”還將推出招財進(jìn)寶、旺豬進(jìn)寶兩款全新禮盒。這兩款禮盒在外形與產(chǎn)品的設(shè)計上可謂是“獨(dú)具匠心”。以招財進(jìn)寶為例，這款紅色禮盒外觀形似中國銅錢，內(nèi)盒則設(shè)計為春節(jié)果盤，以多種口味堅果和零食互相搭配，極具新春喜慶之感。而旺豬進(jìn)寶禮盒則以新年手繪生肖“豬”為概念，呆萌俏皮的禮盒中包裝著的即食年糕，生動地詮釋著中國習(xí)俗中“年年高”的年味和文化寓意。
（“中國年 世界味”-- 來伊份年貨禮盒“全家福”）
同時，在首屆中國國際進(jìn)口博覽會上大放異彩的來伊份進(jìn)口品牌“亞米”也加入到“2019匠心年貨節(jié)”的陣營中來。該品牌推出的“寰球薈萃禮盒”，精選來自全球7大國家共計21款進(jìn)口特色休閑食品，如韓國的芝士鱈魚腸、比利時黃油薄脆餅干等，極大地滿足消費(fèi)者對“洋年貨”的需求。禮盒中搭配贈送的時尚造型貼紙，可以讓用戶自行DIY專屬風(fēng)格的禮盒，可謂是具有十足的時尚全球范與個性范。
線上線下全渠道各展所長 全面發(fā)力年貨市場
消費(fèi)者多元化的購買渠道是年貨消費(fèi)市場上又一個鮮明的特征。從家門口的堅果炒貨店，到年貨展銷，逛大型百貨、購物中心，再到動動手指網(wǎng)上下單，國人置辦年貨的消費(fèi)場景越來越多樣化。如何把握這些場景，創(chuàng)造豐富多彩的吸引消費(fèi)者的活動，成為爭奪年貨消費(fèi)市場關(guān)鍵一步。
坐擁全渠道的來伊份可以說占據(jù)了眾多的優(yōu)勢。在線下，該公司覆蓋全國19個省、自治區(qū)、直轄市共計約2700多家門店將根據(jù)不同檔期為消費(fèi)者打造特色的主題活動，最大限度地為消費(fèi)者置辦年貨提供優(yōu)惠與便利。而早在10月份，來伊份便開通了團(tuán)購熱線，為企業(yè)等大開方便之門，積極開拓市場。
（人頭攢動的線下門店）
在線上，本次匠心年貨節(jié)來伊份在自有APP、天貓與京東旗艦店、電商平臺等也將全面發(fā)力，以打破時間和空間的限制，讓全國各地的消費(fèi)者均能便捷地購買到匠心旺禮?，F(xiàn)在，在來伊份APP上，年貨大街已經(jīng)熱鬧開集，除了進(jìn)入“匠心旺禮”專屬頁面以五折起輕松購買來伊份禮盒外，更有多種爆款商品一元開搶、三件七折的優(yōu)惠活動。在天貓旗艦店，來伊份10萬份爆款商品即將火力全開，而京東旗艦店爆款滿199減120更能讓消費(fèi)者以79元抱走一大箱美味的操作也是誠意滿滿。
不僅如此，來伊份也將與新美大、返利以及口碑等平臺推出跨界聯(lián)合活動，線上優(yōu)惠與線下活動相結(jié)合，讓這一次的“匠心年貨節(jié)”變得更加有趣，極大地豐富了年貨銷售市場的購物場景。
行業(yè)人士分析，年貨消費(fèi)是繼“雙１１”、“雙１２”等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)之后，中國人全年消費(fèi)的又一集中爆發(fā)期。以年貨消費(fèi)為契機(jī)，一方面，企業(yè)要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體系，更好地滿足消費(fèi)需求；另一方面，要開拓渠道更好、更便捷地服務(wù)消費(fèi)者。在產(chǎn)品打造和全渠道整合表現(xiàn)突出的來伊份，在年貨市場上無疑具有極大的優(yōu)勢。一份來伊份年貨，展現(xiàn)的不僅僅是來伊份“甄選全球好產(chǎn)品，研發(fā)健康好工藝，質(zhì)造匠心好品質(zhì)”產(chǎn)品理念的匠心工藝，更是一份溫暖全家、歡喜過大年的心意。
