持續(xù)發(fā)酵的“權(quán)健事件”將保健品行業(yè)亂象清楚地展現(xiàn)在公眾面前。2018年12月25日，丁香醫(yī)生發(fā)文稱，靠天價保健鞋墊和負離子衛(wèi)生巾起家的權(quán)健集團，在7000多家加盟店掩護下，構(gòu)建起年銷售額近200億元的保健帝國。
事件曝光后，有關(guān)部門及時就權(quán)健涉嫌的虛假宣傳、傳銷等問題，成立聯(lián)合調(diào)查組展開核查。2019年1月7日，天津市公安機關(guān)對束昱輝等18名犯罪嫌疑人依法實施刑事拘留。
針對該事件，有關(guān)部門相繼表態(tài)。去年12月底，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布公告稱，要重點加強保健食品虛假宣傳、明示或暗示疾病預(yù)防或治療功能等行為的監(jiān)督檢查。至此，持續(xù)發(fā)酵的“權(quán)健事件”引發(fā)了一場保健品行業(yè)的大整頓。
近日，國家市場監(jiān)督管理總局等13個部門聯(lián)合啟動、部署整治“保健”市場亂象百日行動，將在全國范圍內(nèi)加大對“保健”市場重點行業(yè)、重點領(lǐng)域、重點行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場秩序、欺詐消費者等各類違法行為。
事實上，類似“每天一杯養(yǎng)生茶，包治百??；只需5萬塊，就能幫您治好糖尿病……”的廣告詞十分常見，特別是一些不法團伙還采取公司化模式運營，利用部分老年人關(guān)注養(yǎng)生保健，通過夸大、虛構(gòu)保健品療效，打著高科技產(chǎn)品、慈善福利工程等旗號騙取錢財。
當然，除有關(guān)假借保健品的虛假宣傳、詐騙犯罪以外，保健品市場本身也存在部分亂象，受行業(yè)長期重發(fā)展、輕規(guī)范等因素影響，部分保健品品牌出現(xiàn)違規(guī)發(fā)布虛假廣告等現(xiàn)象，這給消費者造成了誤導(dǎo)，以至于消費者不能精準地識別真正適合自己的保健品。
國家市場監(jiān)督管理總局局長張茅表示，保健品市場亂象嚴重危害民生，影響經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，破壞社會和諧穩(wěn)定。對于行業(yè)內(nèi)存在的任何損害人民健康和生命安全的問題，都必須依法堅決整治，嚴厲打擊。
保健品行業(yè)長期積累的弊病，讓“權(quán)健事件”的爆發(fā)在情理之中，保健品行業(yè)亂象也一定會被整治。此次事件更多是行業(yè)從不規(guī)范到規(guī)范化發(fā)展進程中的一個必要階段，對保健品行業(yè)發(fā)展將是短期陣痛、長期利好。
實際上，出現(xiàn)于上世紀八十年代的中國保健品行業(yè)，發(fā)展至今也確實進入了一個新的階段。從長遠來看，此次依法對行業(yè)亂象和違規(guī)行為進行整頓，有利于為守法經(jīng)營的保健品企業(yè)營造更為公平的競爭環(huán)境，也為行業(yè)的長期健康發(fā)展奠定更堅實的基礎(chǔ)。
另據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，2017年中國保健品行業(yè)年銷售規(guī)模為2376億元，預(yù)計到2020年行業(yè)規(guī)模有望達到3500億元。而按銷售額計算，2017年中國保健品市場占全球保健品市場的16%，僅次于美國居全球第二位。
不得不說，中國的保健品市場容量巨大，同時還具備遠大的前景。此次，由“權(quán)健事件”觸發(fā)的全國范圍的保健品行業(yè)整頓，將不法經(jīng)營企業(yè)拔除后，合規(guī)、守法保健品企業(yè)將會在更為公平的環(huán)境中得到發(fā)展，整個行業(yè)也將更加健康、穩(wěn)健。
從另一個角度說，保健品行業(yè)中盛行的直銷模式今后可能會受到影響，但以后的營銷方式無疑將更加規(guī)范和多元。而清理整頓行動結(jié)束后，品牌強、渠道強、產(chǎn)品強、服務(wù)強的企業(yè)也必將獲得更為廣闊的發(fā)展空間。
