臨近春節(jié)，向來是白酒銷售旺季，今年也不例外。
近日，澎湃新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn)，上海市場的500ml裝53度飛天茅臺(tái)供貨依然吃緊，終端零售價(jià)逼近2000元。茅臺(tái)自營店雖然維持1499元的官方指導(dǎo)價(jià)，但貨源緊張，目前雖然“開放購買，但暫時(shí)每位消費(fèi)者限購2瓶”。
相比之下，五糧液的售價(jià)保持穩(wěn)定。普五市場零售價(jià)保持在900至1000左右，和2018年春節(jié)基本持平。
近日，澎湃新聞?dòng)浾咦咴L上海多家經(jīng)銷商門店注意到，53度飛天茅臺(tái)（500ml）的終端零售價(jià)已經(jīng)接近2000元，并且多家煙酒專賣店都反映“沒貨”。位于南京東路的一家煙酒專賣店反映，“已經(jīng)一年半沒貨了。”
貴州茅臺(tái)在上海的兩家自營店則在限購。位于武定西路的自營店店員向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆汗?jié)期間雖然貨源緊張，但能保持每天有少量的53度飛天茅臺(tái)（500ml）對外銷售，價(jià)格為每瓶1499元，該價(jià)格為茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)。店員表示，目前自營店“開放購買，但暫時(shí)每位消費(fèi)者限購2瓶”。
此前，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記李保芳強(qiáng)調(diào)，春節(jié)前要投放7500噸茅臺(tái)酒，組織好計(jì)劃，如數(shù)如期投放。澎湃新聞?dòng)浾吡私獾降男畔⑹?，目?500噸茅臺(tái)在陸續(xù)發(fā)放至全國市場，上海市場分到200至300噸貨量。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，上海經(jīng)銷商雖多，但普遍小而分散，因此分到貨量很小，春節(jié)期間煙酒專賣店供不應(yīng)求并不存在饑餓營銷，而是事實(shí)狀況。業(yè)內(nèi)人士表示：“現(xiàn)在是全年（茅臺(tái)）價(jià)格最高的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該盡力出貨，回籠資金，春節(jié)期間經(jīng)銷商不可能囤酒。”
除了飛天茅臺(tái)，其他品牌白酒價(jià)格相對穩(wěn)定。
以五糧液為例，雖然公司已將普五零售價(jià)從969元上調(diào)至1099元，五糧液1618零售價(jià)調(diào)至1199元，但上海多家煙酒專賣店仍按照普五969元、“1618”1199元的原零售價(jià)在進(jìn)行銷售。
其實(shí)，早在去年11月，五糧液數(shù)家大商給經(jīng)銷商下發(fā)漲價(jià)函，提出自2018年11月30日起全部價(jià)格上調(diào)10%時(shí)，上海一家五糧液經(jīng)銷商就表示，“漲價(jià)也要看消費(fèi)者是否買單”。
今年1月，五糧液對27家市場終端銷售點(diǎn)進(jìn)行了懲治，包括東北、華北、西南等地區(qū)，其中部分經(jīng)銷商存在竄貨和擾亂市場價(jià)格的行為。
白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，從今年春節(jié)白酒銷售的情況來看，可以發(fā)現(xiàn)，“區(qū)域酒企與中低端產(chǎn)品進(jìn)一步萎縮”的狀況。
此前，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記李保芳在12月的國際名酒聯(lián)盟峰會(huì)上也表示，目前白酒行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)越來越明顯，兩極分化現(xiàn)象很突出。但李保芳也說：“大企業(yè)不會(huì)取代中小企業(yè)，中小企業(yè)不會(huì)全然消失。中小企業(yè)的產(chǎn)品仍然有人喜歡，有相應(yīng)的市場空間。”
