魚(yú)你在一起LOGO標(biāo)識(shí)升級(jí)，聚焦品類(lèi)定位更精準(zhǔn)
魚(yú)你在一起LOGO標(biāo)識(shí)升級(jí)，分為兩個(gè)部分。一是品牌定位升級(jí)，定位由“酸菜魚(yú)@米飯”升級(jí)為“下飯酸菜魚(yú)”。此次新定位“下飯酸菜魚(yú)”再次聚焦并細(xì)分品類(lèi)，突出酸菜魚(yú)快餐品類(lèi)特征，注重消費(fèi)者味蕾體驗(yàn)，打造以“下飯”為核心的產(chǎn)品屬性，從產(chǎn)品層面體現(xiàn)“下飯”的快餐屬性，形成品牌核心優(yōu)勢(shì)。
第二個(gè)方面，是變更品牌LOGO圖形標(biāo)識(shí)色。新LOGO在圖形標(biāo)識(shí)色上做出了調(diào)整，由原來(lái)的紅色調(diào)整為愛(ài)馬仕橙色。橙色更能體現(xiàn)出品牌的活力和熱情，讓品牌更加年輕化，用標(biāo)準(zhǔn)化品牌態(tài)度，創(chuàng)造品牌超級(jí)色彩。
從產(chǎn)品層面搶占消費(fèi)者心智，變更LOGO圖形標(biāo)識(shí)色創(chuàng)造品牌色彩符號(hào)，“魚(yú)你在一起”此次升級(jí)可見(jiàn)目標(biāo)更精準(zhǔn)，品類(lèi)細(xì)分更下沉，布局更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
品牌VI視覺(jué)調(diào)整，讓品牌更具辨識(shí)度
從官方發(fā)布的VI色來(lái)看，新升級(jí)的愛(ài)馬仕橙比之前的紅色更加時(shí)尚、年輕，極具辨識(shí)度。升級(jí)的VI色將逐步運(yùn)用到全國(guó)門(mén)店，為消費(fèi)者帶來(lái)嶄新的視覺(jué)和就餐體驗(yàn)。
VI視覺(jué)系統(tǒng)是品牌給受眾的第一印象，是一個(gè)品牌的超級(jí)符號(hào)，對(duì)品牌在消費(fèi)者的認(rèn)知中起到關(guān)鍵性作用。此次“魚(yú)你在一起”VI色升級(jí)，更趨于年輕化和時(shí)尚化，除了迎合消費(fèi)者的喜好外，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力和辨識(shí)度，將視覺(jué)美學(xué)深植消費(fèi)者腦海。
品牌定位語(yǔ)廣告升級(jí)，區(qū)分品類(lèi)讓賣(mài)點(diǎn)更精準(zhǔn)
定位語(yǔ)廣告是產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。精準(zhǔn)的定位語(yǔ)，能夠在細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)造自己的優(yōu)勢(shì)地位，用自己產(chǎn)品的核心去占領(lǐng)用戶(hù)心智，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
“魚(yú)你在一起”品牌定位廣告語(yǔ)由“一碗酸菜魚(yú)，能干3碗飯”升級(jí)為“國(guó)民下飯菜！1份酸菜魚(yú)，能干3碗飯”。升級(jí)后的品牌定位語(yǔ)廣告，更加突出酸菜魚(yú)產(chǎn)品“下飯”的屬性。從口感和味蕾感知上體現(xiàn)產(chǎn)品好吃的價(jià)值，搶占消費(fèi)動(dòng)機(jī)。另外，郎朗上口的定位語(yǔ)便于被受眾記憶并展開(kāi)情感溝通，利于品牌傳播。
全新品牌形象升級(jí)，是“魚(yú)你在一起”品牌戰(zhàn)略發(fā)展的需求，也是強(qiáng)化品牌、品類(lèi)屬性及優(yōu)勢(shì)，讓品牌定位更精準(zhǔn)、更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重大變革。全新升級(jí)的品牌VI視覺(jué)體系、門(mén)店SI系統(tǒng)將陸續(xù)發(fā)布并應(yīng)用至全國(guó)門(mén)店進(jìn)行更新。相信不久，大家就會(huì)看到一個(gè)全新的“魚(yú)你在一起”形象。
據(jù)記者了解，“魚(yú)你在一起”創(chuàng)立于2017年初，以“酸菜魚(yú)@米飯”（升級(jí)前定位）概念開(kāi)創(chuàng)了酸菜魚(yú)品類(lèi)的快餐先河。兩年時(shí)間，憑借單品爆款及“快時(shí)尚、小份制”的快餐模式快速布局全國(guó)356座城市，成為年輕人最?lèi)?ài)，移動(dòng)端搜索最高的酸菜魚(yú)快餐品牌，并被央視、北京衛(wèi)視等多家媒體平臺(tái)報(bào)道，并榮登《2017年度中國(guó)快餐百?gòu)?qiáng)企業(yè)》榜單。
此次“魚(yú)你在一起”全面品牌升級(jí)，是戰(zhàn)略布局及發(fā)展需求，也是強(qiáng)化品牌品類(lèi)屬性及優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。品牌升級(jí)是企業(yè)的一種沉淀與蛻變，相信“魚(yú)你在一起”未來(lái)一定會(huì)承載全新的戰(zhàn)略布局，壯大自身，實(shí)現(xiàn)“百年餐飲品牌”的規(guī)劃與夢(mèng)想！
