研發(fā)投入增長(zhǎng)93%，技術(shù)創(chuàng)新助品牌實(shí)力升級(jí)
在養(yǎng)元飲品的年報(bào)中，有一項(xiàng)顯眼的數(shù)據(jù)：2018年公司研發(fā)費(fèi)用約為2146萬元，同比增長(zhǎng)93%左右。這幾年，養(yǎng)元飲品的研發(fā)費(fèi)用每年都在保持較大幅度的增長(zhǎng)。它對(duì)研發(fā)的重視，成為六個(gè)核桃品牌得以持續(xù)創(chuàng)新的助力。
2018年，養(yǎng)元飲品申請(qǐng)的院士工作站、博士后科研工作站雙雙獲批，此前它還擁有1個(gè)國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、1個(gè)國家級(jí)研發(fā)平臺(tái)和3個(gè)省級(jí)研發(fā)中心。并且，它與國內(nèi)一流的科研院所建立了產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制。
強(qiáng)大的實(shí)力，讓六個(gè)核桃實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的創(chuàng)新。它在2018年初研發(fā)成功了全核桃CET冷萃工藝。這一里程碑式的技術(shù)創(chuàng)新，讓六個(gè)核桃對(duì)核桃營養(yǎng)成分的利用率提升到了97%以上，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)的升級(jí)。
立體化渠道布局逐步滲透，線上線下合力發(fā)展
對(duì)于快消品而言，渠道和產(chǎn)品同樣重要。在渠道布局上，六個(gè)核桃一直不曾松懈。它目前擁有了包括河北衡水、安徽滁州、河南漯河、江西鷹潭和四川簡(jiǎn)陽在內(nèi)的五大生產(chǎn)加工基地。通過全國性的布局，六個(gè)核桃上至一二線城市、下至三四線城市，都進(jìn)行了覆蓋。
而且，目前為六個(gè)核桃貢獻(xiàn)銷量的華東、華中、華北和西南四大地區(qū)，都是屬于經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)、人口較為稠密的地區(qū)。如果品牌持續(xù)下沉，有望進(jìn)一步打通這些已經(jīng)成熟的市場(chǎng)。此外，六個(gè)核桃也積極布局線上平臺(tái)，通過線上線下的合力發(fā)展，它的市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步加強(qiáng)。
為了保持六個(gè)核桃這一品牌的活力，養(yǎng)元飲品從品牌營銷、推廣上也不斷發(fā)力。“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”這句廣告語早已深入人心。
從目前我國核桃乳人均飲用量來看，核桃乳市場(chǎng)還有一定上升空間。六個(gè)核桃有望進(jìn)一步獲得增長(zhǎng)，而這也將帶動(dòng)母公司養(yǎng)元飲品更為穩(wěn)健發(fā)展。
