據(jù)悉，IAI國際廣告獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，至今已成功舉辦18屆，每年都會吸引包括廣告代理公司、媒體、企業(yè)品牌主、第三方平臺機構(gòu)等在內(nèi)數(shù)百家公司參與，是國內(nèi)重量級廣告營銷類獎項之一。
互聯(lián)網(wǎng)賦能時代，不斷崛起的新平臺開拓出新的傳播空間和形態(tài)。面對消費者注意力被多屏分散的挑戰(zhàn)，如何最大限度吸引受眾目光，成為考驗品牌營銷能力的一道關(guān)卡。作為持續(xù)踐行品牌年輕化戰(zhàn)略的“國民果汁”品牌，匯源近些年在品牌營銷上所進(jìn)行的突破，獲得了參會嘉賓的高度認(rèn)可。同時，面對如何與年輕用戶產(chǎn)生深度共鳴等課題，匯源靈活的營銷打法也為眾多品牌提供了借鑒。
作為深耕果汁領(lǐng)域27年的國民品牌，匯源近年來緊跟互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)展潮流，在品牌傳播領(lǐng)域主動出擊，以敏銳的洞察力站在年輕化營銷前沿。通過花樣眾多的創(chuàng)新營銷方式，不斷發(fā)力娛樂營銷等領(lǐng)域，向外傳遞年輕生動的品牌形象。如匯源近兩年來牽手《紅海行動》、《美好生活》、《2018狐友國民校草大賽》等熱門影視劇及網(wǎng)絡(luò)綜藝，通過冠名、植入等跨界聯(lián)合方式輸出品牌價值與態(tài)度，有效拓展了匯源在年輕群體中的品牌影響力。
在精準(zhǔn)覆蓋年輕受眾需求，布局新媒體營銷的同時，匯源繼續(xù)借力主流媒體營銷勢能，聯(lián)動線上線下資源展開整合營銷傳播，搶奪市場注意力。2018年春節(jié)，匯源高調(diào)亮相央視狗年春晚，并在央視《新聞聯(lián)播》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目時段打造專屬的“匯源時間”;2019年春節(jié)，匯源又以“指定飲品”身份亮相北京衛(wèi)視春晚及元宵節(jié)晚會，通過朋友圈直播、微博話題、H5等形式進(jìn)行整合營銷，持續(xù)深化“有匯源才叫過年”的品牌理念。
匯源通過一系列有節(jié)奏、有章法的創(chuàng)新性營銷舉措，驅(qū)動品牌形象不斷升級。讓我們清晰的看到，這一家喻戶曉的國民品牌正煥發(fā)出新的活力。年輕、時尚、生動、陽光，逐漸成為匯源品牌形象的新標(biāo)簽。未來，匯源將繼續(xù)深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，探索嘗試更多樣化的營銷方式，構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的品牌形象。
