阿爾卑斯天然礦泉水—AC米蘭官方合作伙伴及官方指定飲用水品牌。2017年10月，通過(guò)ALPS ITALIA S.R.L.（意大利阿爾卑斯有限公司）結(jié)緣AC米蘭，雙方首次達(dá)成多年戰(zhàn)略合作開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，相互借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏。阿爾卑斯在獲得米蘭品牌關(guān)聯(lián)、現(xiàn)場(chǎng)曝光以及數(shù)字媒體曝光等相關(guān)的贊助權(quán)益的同時(shí)，攜手AC米蘭舉辦了一系列線上和線下的活動(dòng)。一方面阿爾卑斯建立了在目標(biāo)消費(fèi)者人群中品牌好感度，另一方面鼎力支持AC米蘭在中國(guó)的推廣事務(wù)，兩方收獲頗豐。
今年恰逢中意全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系建立15周年。據(jù)“央視新聞”報(bào)道，中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)和意大利足球協(xié)會(huì)決定開(kāi)展全方位戰(zhàn)略合作，未來(lái)三年意甲聯(lián)賽可望常態(tài)化進(jìn)入中國(guó)。這為推動(dòng)意大利足球與中國(guó)體育市場(chǎng)的結(jié)合、開(kāi)展足球領(lǐng)域產(chǎn)品合作開(kāi)發(fā)搭建了新型交流平臺(tái)。阿爾卑斯選擇在此時(shí)與AC米蘭續(xù)簽，將更加有利于推進(jìn)阿爾卑斯水作為高端飲品品牌的國(guó)際化進(jìn)程，為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者帶去更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。
馬上到來(lái)的5月，阿爾卑斯將在意大利與AC米蘭舉行續(xù)簽儀式，借助這個(gè)新的賽季將品牌和產(chǎn)品用更具影響力的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者的視野之中，讓更多的消費(fèi)者了解和關(guān)注阿爾卑斯。通過(guò)更本土化的方式來(lái)幫助AC米蘭走近中國(guó)球迷，多維度地去拉近球迷和球隊(duì)之間的距離，也讓球迷有更多的機(jī)會(huì)去接觸自己鐘愛(ài)的球隊(duì)，建立更深層次的紐帶。
阿爾卑斯在過(guò)去的一年中為喜愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)和AC米蘭的球迷消費(fèi)者帶去了“開(kāi)蓋贏大獎(jiǎng)，玩轉(zhuǎn)意大利”的品牌營(yíng)銷活動(dòng)：帶領(lǐng)獲獎(jiǎng)球迷前往意大利AC米蘭俱樂(lè)部體驗(yàn)足球文化、探尋阿爾卑斯水源地風(fēng)光。這些都讓阿爾卑斯健康、高端的品牌形象深入人心。今年品牌將繼續(xù)以此為終極大獎(jiǎng)，持續(xù)奉獻(xiàn)給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的回報(bào)。11月，阿爾卑斯將帶領(lǐng)新一波幸運(yùn)消費(fèi)者前往圣西羅球場(chǎng)觀賽、與球星親密互動(dòng)、暢游水源地意大利，帶給消費(fèi)者更多意想不到的驚喜！
深耕體育營(yíng)銷，阿爾卑斯成績(jī)亮眼
阿爾卑斯深諳廣大“體育迷”的生活，利用體育營(yíng)銷深化自身高端水的形象，從2016年起至今，不斷強(qiáng)化體育營(yíng)銷并傳達(dá)給消費(fèi)者自身健康、高端的品牌形象。
阿爾卑斯借助AC米蘭的平臺(tái)影響力，深化自身意大利高端飲用水品牌基因；簽約中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)，與高爾夫世錦賽-匯豐冠軍賽的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，贊助世界斯諾克國(guó)際錦標(biāo)賽，成功滲入高凈值人群，最終實(shí)現(xiàn)自身品牌的高端化；合作世界羽聯(lián)，中國(guó)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽，世界沙灘排球賽，將阿爾卑斯健康飲水探尋者品牌定位以及健康的品牌形象傳遞給大眾消費(fèi)者；而成為大連一方足球俱樂(lè)部官方唯一指定飲用水供應(yīng)商、贊助山東大型體育公益項(xiàng)目萬(wàn)人健步走，則是阿爾卑斯實(shí)現(xiàn)區(qū)域本土化的主要策略。
多品類組合，打造阿爾卑斯全產(chǎn)品線
阿爾卑斯這些年與國(guó)內(nèi)外重大賽事聯(lián)手，樹(shù)立起高端飲用水的品牌形象，成為運(yùn)動(dòng)用水及品質(zhì)生活的代名詞。同時(shí)，更關(guān)注運(yùn)動(dòng)人群的飲水健康，重視健康飲用水的探索與開(kāi)發(fā)，讓體育營(yíng)銷與產(chǎn)品品質(zhì)深入結(jié)合。
意大利高端飲用水品牌阿爾卑斯的起源要追溯到1868年，位于被譽(yù)為世界三大黃金水源地之一的阿爾卑斯山的“PARAVISO”水源地被發(fā)現(xiàn)，此后經(jīng)歷了貴族專享、玻璃瓶灌裝銷往意大利及海外市場(chǎng)、停產(chǎn)等多個(gè)歷史階段，直到2015年，經(jīng)ALPS ITALIA S.R.L.（意大利阿爾卑斯有限公司）并購(gòu)?fù)瞥鯝LPS天然礦泉水，憑借時(shí)尚高端的品牌形象、過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)良的口感，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。
ALPS天然礦泉水是公司戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，分為紅色含氣款和藍(lán)色無(wú)氣款，包裝簡(jiǎn)潔又不失高端、時(shí)尚又不失熱情，并帶有些許意大利古老貴族氣息。產(chǎn)品由意大利阿爾卑斯水廠原裝進(jìn)口，帶有與生俱來(lái)的高端品牌定位。值得一提的是，紅色ALPS含氣天然礦泉水口感勁爽，以新生代年輕人為目標(biāo)人群，無(wú)論運(yùn)動(dòng)完還是party聚會(huì)，都是不錯(cuò)的選擇。
除此之外，阿爾卑斯飲用天然礦泉水一直堅(jiān)持中高端飲用水的定位，探尋更適合運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水與日常飲水的天然水質(zhì)，沿襲意大利ALPS天然礦泉水的工藝和品質(zhì)，以高質(zhì)低價(jià)在3元水價(jià)格帶強(qiáng)勢(shì)突圍；阿爾卑斯天然蘇打水也緊隨時(shí)代奪目而出，憑借其優(yōu)秀的水源優(yōu)勢(shì)，使得產(chǎn)品口感圓潤(rùn)、細(xì)膩，同時(shí)富含鍶、鋅、硒、鉻等離子狀態(tài)微量元素，并擁有罕見(jiàn)高PH值：8.0-9.0。
果汁近年來(lái)也增長(zhǎng)迅速，作為僅次于飲用水的第二大飲料品類，市場(chǎng)容量巨大。阿爾卑斯推出飽含意式風(fēng)情的紛菓Fun Goo果汁飲料強(qiáng)力進(jìn)軍果汁品類，包裝清新淡雅又繽紛煥變，口感獨(dú)特，帶給人驚喜。
如今，阿爾卑斯已經(jīng)形成了以飲用天然礦泉水為主打產(chǎn)品，蘇打水、進(jìn)口水、果汁等多品類組合的產(chǎn)品線，開(kāi)啟了阿爾卑斯“多品類，多區(qū)域”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2019年，阿爾卑斯將精耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，打響國(guó)際飲品之戰(zhàn)！
