近日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞、成都商報和紅星新聞聯(lián)合主辦的“2019第四屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典”在成都舉行。到場的酒業(yè)大咖就白酒如何在新時期抓住機(jī)遇及品牌塑造問題進(jìn)行了探討。
國際化是中國白酒目前一大發(fā)展趨勢?！度嗣袢請蟆穲蟮里@示，我國白酒產(chǎn)量占全球烈性酒產(chǎn)量的比例近40%，但國際市場的份額卻不到8%。目前，伴隨消費(fèi)升級不斷加快，中國白酒已瞄向‘世界酒’，加快探索國際化路徑。
今年是新名酒企業(yè)江小白開啟國際化戰(zhàn)略的第三年。公開報道顯示，2018年，江小白已經(jīng)進(jìn)軍亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等地的27個國家和地區(qū)，海外銷售增長超300%。江小白酒業(yè)董事長陶石泉此前也坦言稱，中國白酒國際化還需要一定的時間，這是一件今天去做了，明天不會有回報的事。
酒類品牌國際化的進(jìn)程離不開產(chǎn)品在國際上獲得認(rèn)可。每一年，國際上都會組織各類型的酒類賽事，通過世界性酒類賽事的組織開展，促進(jìn)世界性酒類行業(yè)的深度交流合作，助推行業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)共贏發(fā)展。
其中，“布魯塞爾國際烈酒大賽”“香港國際葡萄酒與烈酒品評大賽”“美國舊金山世界烈酒大賽”等都是國際最值得關(guān)注的知名賽事。
值得一提的是，“美國舊金山世界烈酒大賽”的前身是1915年開始舉辦的“巴拿馬萬國博覽會”，在當(dāng)時就有許多中國名酒獲得大獎。茅臺酒就連續(xù)兩年在巴拿馬國際博覽會上斬獲金獎。
今年，第20屆布魯塞爾國際烈酒大賽也將于2019年在中國山西呂梁市舉辦。布魯塞爾國際烈性酒大獎賽組委會卜度安·哈弗表示，這對世界烈性酒行業(yè)有著里程碑式的意義。中國白酒是世界烈性酒的優(yōu)秀代表，中國烈性酒的消費(fèi)量能夠占到全球的一半，且仍在呈現(xiàn)上升趨勢。
此前，汾酒、江小白、舍得等品牌就在第十九屆布魯塞爾國際烈酒大賽上斬獲大獎，江小白收獲了三金一銀的成績。此外，在第十八屆布魯塞爾國際烈酒大賽，江小白也拿下兩金一銀。
據(jù)統(tǒng)計，近年來，在“布魯塞爾國際烈酒大賽”“香港國際葡萄酒與烈酒品評大賽”等對多個國際酒類大賽中，江小白系列產(chǎn)品共獲得2枚特等獎、9枚金獎，加上銀獎和銅獎，總共拿下61個國際大獎，這在行業(yè)內(nèi)也算是卓有成就。
獲得國際認(rèn)可是白酒國際化進(jìn)程的重要推動力。業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國白酒國際化有兩方面的目的，一是借助在國際上打開知名度提升自己的品牌站位，主要意圖還在于提高品牌調(diào)性；二是在國內(nèi)白酒市場份額相對穩(wěn)固的情況下，將國際市場視作儲備，為以后長遠(yuǎn)發(fā)展打開空間。
