2018年，茅臺集團(tuán)重啟華茅品牌。
2019年，華茅酒由貴州茅臺酒股份有限公司出品，正式投放市場。
作為大家既熟悉又陌生的一個品牌，我們不禁要問：從戰(zhàn)略儲備到大單品，華茅酒如何走出一條品牌之路？
歷史中的華茅酒
成義燒坊舊址
說華茅酒熟悉，是因為它是三茅之中最古老的一個品牌。1862年，由貴州鹽商華聯(lián)輝為孝敬祖母所創(chuàng)辦。從“成裕燒房”到“成義燒坊”，再到三茅合并成立國營茅臺酒廠，華茅酒的深厚歷史躍然紙上。
此外，經(jīng)常被大家津津樂道的巴拿馬萬國博覽會金質(zhì)獎?wù)?，便是華茅和王茅于1915年所共同獲得的。
百年品牌，震撼上市
說華茅酒陌生，是因為自1988年茅臺集團(tuán)注冊此商標(biāo)后，30余年的時間里，好像并沒有什么知名的產(chǎn)品為消費者所知道。
這是一個遺憾，但遺憾背后或許是更大的驚喜。
2018年，茅臺集團(tuán)重啟華茅品牌，打造了華茅傳承1862、華茅鑒藏等經(jīng)典新品。
華茅傳承1862，顧名思義，是追溯歷史的一款產(chǎn)品，以華聯(lián)輝孝敬祖母，成立成裕燒房為歷史內(nèi)涵，以“從源頭品味經(jīng)典”為訴求。
金色的瓶身，更能彰顯華茅的經(jīng)典歷史。
華茅鑒藏，以壇型包裝為準(zhǔn)，黑色瓶身，品質(zhì)稀缺，是華茅的最高品質(zhì)。以“鑒初心 藏未來”為訴求，具有更高的收藏價值和升值空間。
精品力作，定位高端
作為茅臺集團(tuán)打造的“一曲三茅四醬”戰(zhàn)略計劃，三茅的各自定位自有不同。賴茅打出了“國民醬香”的口號，定義大眾消費。王茅打出了“人生正好，喝王茅”的口號，意在次高端人群。
華茅則區(qū)分二者，定位高端人群，指向高端消費者。
茅臺總工程師王莉品鑒華茅酒
對于華茅上市，茅臺集團(tuán)黨委書記 董事長 總經(jīng)理李保芳寄予了厚望：“華茅酒是茅臺集團(tuán)的戰(zhàn)略儲備品牌，是茅臺傾情打造的又一精品力作，我們會堅守品質(zhì)品牌，全心優(yōu)化服務(wù)，為廣大消費者提供最好的華茅。我們也相信，不久的將來，華茅一定會成為大家心目中的好酒，成為茅臺集團(tuán)旗下的又一大單品。”
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茅臺集團(tuán)原董事長季克良也表示，華茅酒作為茅臺未來打造的大單品，必須遵守茅臺酒的傳統(tǒng)，堅守傳統(tǒng)工藝釀造之道，把崇尚質(zhì)量作為根本。有這樣的信念，相信華茅酒一定能走出一條品牌之路。
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、人民消費水費日益升級的今天，我們有理由相信，擁有強大品牌DNA的華茅，一定會走出一條品牌之路！
