4月13日晚，由生和堂冠名的《阿Sam&阿Tam Happy Together 世界巡回演唱會(huì)》江門(mén)站盛大開(kāi)唱。香港著名歌星許冠杰、譚詠麟如期來(lái)到江門(mén)濱江體育中心體育場(chǎng)，在歷時(shí)3小時(shí)的演唱會(huì)中，與廣大歌迷共享經(jīng)典粵語(yǔ)金曲之夜。

　　本次演唱會(huì)是生和堂繼[生和堂之夜·A CLASSIC TOUR 學(xué)友•經(jīng)典]世界巡回演唱會(huì)江門(mén)站之后，再次冠名華語(yǔ)樂(lè)壇重量級(jí)歌手演唱會(huì)，希望能借助一線巨星的影響力讓更多的年輕人關(guān)注中華草本文化，而生和堂自成立以來(lái)也一直致力于草本健康生活理念的打造和草本文化的傳播，讓草本回歸潮流經(jīng)典。當(dāng)晚，全場(chǎng)2萬(wàn)名觀眾共同見(jiàn)證了這場(chǎng)音樂(lè)盛會(huì)，生和堂也借助本次演唱會(huì)而再次火熱了一把。

　　一場(chǎng)演唱會(huì)通常會(huì)獲得無(wú)數(shù)商家的傾情贊助，而那些一線明星的演唱更是品牌方的兵家必爭(zhēng)之地，贊助年年有，但一場(chǎng)成功的牽手到底是如何造就的呢?

　　借力一線巨星演唱會(huì)，打響品牌知名度

　　許冠杰和譚詠麟是80、90年代香港樂(lè)壇代表性人物之一。譚詠麟出道50年來(lái)，一直堅(jiān)守音樂(lè)事業(yè)，同時(shí)熱心支持公益事業(yè)，參加多場(chǎng)慈善演唱會(huì)，許冠杰更是開(kāi)創(chuàng)了香港粵語(yǔ)流行歌曲的潮流，在香港樂(lè)壇是公認(rèn)的“歌神”。

　　在一個(gè)品牌與明星綁定后隨時(shí)都會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)的年代，選擇穩(wěn)定又保險(xiǎn)的明星與品牌關(guān)聯(lián)，實(shí)屬明智之舉。作為一家正處在上升階段的企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇多年來(lái)上進(jìn)、認(rèn)真、正面的譚詠麟、許冠杰甚至張學(xué)友與之關(guān)聯(lián)，絕對(duì)是最為保險(xiǎn)的決策。作為幾代人的偶像，許冠杰和譚詠麟的粉絲群可以從70后橫跨至00后，粉絲群體的擴(kuò)大，在一定程度上也擴(kuò)寬了生和堂進(jìn)行品牌宣傳的用戶群體范圍。

　　情感互動(dòng)加速引流，為品牌注入活力

　　巨星演唱會(huì)的影響力是不容置疑的，但是如何利用這次冠名機(jī)會(huì)擴(kuò)大品牌影響力、刺激目標(biāo)消費(fèi)群體的注意，達(dá)到娛樂(lè)營(yíng)銷的最大化呢?生和堂借助明星演唱會(huì)效應(yīng)，在全國(guó)建立了一套以產(chǎn)品為載體，以品牌成長(zhǎng)為核心的分區(qū)域品牌戰(zhàn)略。

　　在營(yíng)銷上，演唱會(huì)前期宣傳期間借用演唱會(huì)各種周邊如：門(mén)票、簽名海報(bào)等通過(guò)微信、微博、網(wǎng)媒等媒體為消費(fèi)者提供多場(chǎng)有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng);演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以“生和堂元?dú)庑≌?rdquo;為中心，建立多種互動(dòng)形式，將時(shí)尚、個(gè)性、潮流等品牌屬性注入到生和堂品牌文化當(dāng)中，以情感互動(dòng)加速引流，從而拉近生和堂品牌與年輕消費(fèi)者的距離，在品牌弱勢(shì)區(qū)域，借助“大流量演唱會(huì)迅速拉高品牌知名度及美譽(yù)度，幫助當(dāng)?shù)卮砩谭e極拓展市場(chǎng)渠道。

　　同時(shí)，結(jié)合演唱會(huì)信息，生和堂在地鐵墻貼、燈箱廣告、公交車身廣告、網(wǎng)媒PC/移動(dòng)雙端通稿等多種形式集中且廣泛地宣傳本次冠名活動(dòng)，渠道的多樣性保證了傳播的最大化。

　　2019年，生和堂還將會(huì)在國(guó)內(nèi)外冠名一系列的演唱會(huì)，如李云迪、李健、范瑋琪、GAI、KimSamuel等，貫穿整個(gè)2019年，借助明星演唱會(huì)的影響力將產(chǎn)品推送到年輕消費(fèi)者面前，同時(shí)也將生和堂的產(chǎn)品力以及品牌力提升到最大化，讓健康飲食文化重回主流，成就中華傳統(tǒng)美食經(jīng)典!