“遲日江山麗，春風(fēng)花草香”，春天是一年中外出賞花的絕佳時(shí)節(jié)，而美好的春日總是短暫，讓人不免惋惜。
為了在易逝的春季延續(xù)一段美好的春意，4月29日至5月2日，中國(guó)杯裝奶茶領(lǐng)導(dǎo)者香飄飄聯(lián)合天貓聚劃算超聚新品推出“櫻味有你，不負(fù)春意”主題活動(dòng)，全新發(fā)布高顏值春季限定款櫻花味珍珠奶茶，以滿滿少女心的視覺呈現(xiàn)、獨(dú)特的黑糖珍珠口感，幫助消費(fèi)者抓住春日美好，體驗(yàn)浪漫櫻花口味之旅。
據(jù)悉，超聚新品是聚劃算旗下新品營(yíng)銷IP，旨在幫助品牌新品解決全鏈路營(yíng)銷計(jì)劃，通過內(nèi)容營(yíng)銷+促銷的模式，讓用戶充分了解新品的背后故事和產(chǎn)品特色，助力品牌孵化新品，快速占領(lǐng)年輕用戶市場(chǎng)。本次聚劃算超聚新品活動(dòng)共聯(lián)合了21個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的25款新品，香飄飄作為首批入選品牌，借助這一平臺(tái)將有效觸達(dá)年輕目標(biāo)用戶，將春日限定款櫻花味珍珠奶茶打造成為新一代網(wǎng)紅爆品。
借力聚劃算超聚新品，顯著提升市場(chǎng)影響力
為了讓廣大消費(fèi)者有更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，香飄飄不斷在探索和嘗試營(yíng)銷模式。天貓聚劃算是一個(gè)擁有5億品質(zhì)用戶的超級(jí)流量入口，其在追求品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)的前提下，為廣大低線城市、縣域、農(nóng)村消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。因此，香飄飄選擇與聚劃算合作，正是通過強(qiáng)流量平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升櫻花味珍珠奶茶新品的曝光度，并通過優(yōu)惠的權(quán)益讓用戶第一時(shí)間嘗鮮。借助聚劃算平臺(tái)的賦能升級(jí)，有利于香飄飄迅速占領(lǐng)年輕用戶市場(chǎng)。
在本次超聚新品活動(dòng)中，聚劃算通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘和市場(chǎng)洞察，精心挑選了25款趨勢(shì)新品，除香飄飄櫻花奶茶外，還推出了蒙牛純甄等頭部飲料企業(yè)新品。香飄飄櫻花味珍珠奶茶作為本次首批入選新品，也彰顯出其強(qiáng)大的產(chǎn)品力及用戶喜愛度，進(jìn)一步奠定香飄飄在奶茶行業(yè)的龍頭地位。
創(chuàng)新推出限定款櫻花奶茶，凸顯品牌年輕化戰(zhàn)略
在“顏值即正義”的當(dāng)下，年輕消費(fèi)者越來越愿意為高顏值、個(gè)性化的商品買單，因此，圍繞顏值的一系列消費(fèi)市場(chǎng)得以展開，“顏值經(jīng)濟(jì)”悄然來襲。
基于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)與核心用戶消費(fèi)習(xí)慣變化的深刻洞察，香飄飄在今年櫻花季推出春日限定款櫻花味珍珠奶茶，從產(chǎn)品包裝到口感上都有了顯著提升。首先，杯身上帶有回眸櫻花鹿、浪漫櫻花、粉紅遠(yuǎn)山等春日浪漫元素，粉嫩的包裝瞬間點(diǎn)燃少女心。口感上，櫻花奶茶伴有清爽茶香、香醇奶香和淡淡花香，并添加獨(dú)家黑糖珍珠，Q彈有嚼勁，產(chǎn)品一經(jīng)面世即受到廣大年輕女性用戶的青睞。
此外，香飄飄還通過多樣化的營(yíng)銷方式，直達(dá)年輕用戶圈層。今年櫻花季，香飄飄在武漢東湖櫻園、無錫黿頭渚開設(shè)櫻花奶茶古風(fēng)快閃店，邀請(qǐng)校園網(wǎng)紅達(dá)人身穿漢服現(xiàn)場(chǎng)打卡，引爆線上社交傳播，為櫻花奶茶上新提前造勢(shì)；用戶還可以通過消費(fèi)滿額、參與互動(dòng)等形式抽取陳偉霆線下見面會(huì)門票，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。
自2005年香飄飄首創(chuàng)固體沖泡奶茶以來，通過持續(xù)在這一品類上的深耕，目前已經(jīng)連續(xù)7年市場(chǎng)份額保持第一。隨著消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)和年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣變遷，香飄飄并未滿足于過往成績(jī)，而是通過產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化消費(fèi)場(chǎng)景打造，讓品牌更加貼近年輕用戶。
本次櫻花味珍珠奶茶的全新上市，是香飄飄發(fā)力年輕化戰(zhàn)略的又一例證。未來，香飄飄將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，制定多樣化的營(yíng)銷策略，繼續(xù)拓展年輕用戶市場(chǎng)，進(jìn)入下一個(gè)全新成長(zhǎng)賽道。
