事件起源于潮牌ROARINGWILD發(fā)布的一篇微信文章《抄襲是門藝術(shù),海瀾之家使人嫉妒》,文中直指海瀾之家旗下新潮牌“黑鯨”2019新款抄襲了ROARINGWILD 2018 年春夏的舊款,并貼圖證明。隨后,還編了一首R(shí)ap嘲諷這種抄襲行為。短時(shí)間內(nèi)這篇文章瀏覽數(shù)便超過了10萬,事件發(fā)酵之后,眼尖的網(wǎng)友指出海瀾之家還涉嫌抄襲Supreme、巴黎世家等等大牌,一時(shí)間海瀾之家承受了大量批評(píng)。微博上“海瀾之家抄襲”這個(gè)話題的閱讀數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1700萬。
但截至目前,海瀾之家對(duì)于此事還是保持沉默。有記者曾經(jīng)致電詢問,公司董秘辦表示對(duì)此事不予置評(píng),而公司媒體廣告部門的電話則一直處于無法接通的狀態(tài)。不過,海瀾之家HLA JEANS天貓旗艦店已經(jīng)下架了涉嫌抄襲的幾款產(chǎn)品?？礃幼雍懼以噲D通過保持沉默低調(diào)應(yīng)對(duì)這次事件。
雖然海瀾之家在危機(jī)應(yīng)對(duì)上并沒有啥出彩之處,不過這次危機(jī)本身倒是有很多地方值得探究。首先是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代危機(jī)的突發(fā)性,這一點(diǎn)已經(jīng)證明了無數(shù)次。這次事件起源于微信公眾號(hào)推文,實(shí)際上一篇微信文章引爆品牌口碑的事件早已不是什么新鮮事,早些時(shí)候知名女作家六六在其個(gè)人公眾號(hào)發(fā)表的《無賴京東》就引發(fā)了京東的信譽(yù)危機(jī),最后逼迫京東CMO徐雷不得不道歉。第二點(diǎn)就是新平臺(tái)也加入了這次抄襲事件的批判中。在微博里一則惡搞的開箱Vlog視頻獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā),被網(wǎng)友們戲稱為“Vlog維權(quán)”。而海瀾之家這個(gè)品牌的好感度則在一次次轉(zhuǎn)發(fā)中消耗殆盡。第三點(diǎn)就是這次抄襲事件背后的社會(huì)因素,這次危機(jī)之所以引起較大的關(guān)注度很大程度上是群眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的覺醒,這也是前段時(shí)間視覺中國事件引爆的因素,當(dāng)然那次是從反面的角度。
目前,此事的熱度正在不斷下降,海瀾之家似乎已經(jīng)安全度過了這次危機(jī)。不過網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人是有記憶的。當(dāng)下次有人提起海瀾之家的時(shí)候,大家第一時(shí)間想到的會(huì)不會(huì)是抄襲?不得不說,這次危機(jī),海瀾之家損失的遠(yuǎn)比看到的要多。
