近日，“京東618全球品牌峰會(huì)”在北京召開，國(guó)內(nèi)內(nèi)外近千家品牌商代表、合作伙伴、行業(yè)專家出席本次峰會(huì)。本次大會(huì)上，京東向重要合作伙伴頒發(fā)總計(jì)10項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中中華老字號(hào)五芳齋榮膺2019“京東零售最佳C2M品牌獎(jiǎng)”。
近年來(lái)，頻繁“玩出界”的中華老字號(hào)五芳齋在傳承民族飲食文化的基礎(chǔ)上，不僅在制作工藝上對(duì)明清兩代極具盛名的“嘉湖細(xì)點(diǎn)”的制作工藝進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，還聯(lián)手京東玩轉(zhuǎn)C2M反向定制，在產(chǎn)品包裝、口味、規(guī)格上不斷推陳出新，讓產(chǎn)品越來(lái)越貼近消費(fèi)者真實(shí)需求，因而能在本次大會(huì)上勇奪大獎(jiǎng)。
五芳齋獲得2019“京東零售最佳C2M品牌獎(jiǎng)”
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合玩轉(zhuǎn)C2M反向定制 京東助力“老字號(hào)”打造“網(wǎng)紅爆款”
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來(lái)越嚴(yán)重，“小批量、多批次”的制造需求推動(dòng)著從大眾市場(chǎng)到人人市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，C2M反向定制時(shí)代正在到來(lái)。
作為線上線下最大的商超，京東超市依托龐大的消費(fèi)數(shù)據(jù)，開創(chuàng)性地采用C2M反向定制模式，根據(jù)用戶多樣化需求，與品牌商聯(lián)合定制個(gè)性化產(chǎn)品。
五芳齋自2014年?duì)渴志〇|以來(lái)，對(duì)消費(fèi)升級(jí)的變化也有了更精準(zhǔn)的判斷，更清晰地看到了變革的動(dòng)因、依據(jù)以及方向。“會(huì)玩的中華老字號(hào)”也成為“粽粉”們給五芳齋貼上的全新標(biāo)簽。
2018年，五芳齋充分利用京東海量客戶群體樣本，充分調(diào)研五芳齋用戶的行為特征和偏好，為五芳齋C2M反向開發(fā)新品、迭代升級(jí)提供數(shù)據(jù)支持。在京東上的品類也在不斷豐富，除了粽子之外，還推出月餅、咸蛋、糕點(diǎn)、雜糧等多種產(chǎn)品，打破消費(fèi)者對(duì)五芳齋的固有印象。
在2018年，五芳齋推出的包括醬鴨、糕點(diǎn)在內(nèi)的五芳有禮鹵味年貨禮盒亮相京東年貨節(jié)；五芳齋高端產(chǎn)品紅船1921系列粽子在京東預(yù)售首發(fā)，受到五芳齋粉絲的熱捧；在五芳齋聯(lián)合京東打造的首屆端午文化節(jié)上，五芳齋針對(duì)不同消費(fèi)需求推出文化系列、迪士尼系列、漫威系統(tǒng)等特色粽子產(chǎn)品，并聯(lián)手京東打造JOY版定制禮盒京東首發(fā)等，無(wú)論是口味還是品類的推陳出新，都在京東大數(shù)據(jù)賦能下，越來(lái)越貼近消費(fèi)需求。
五芳齋不僅在京東平臺(tái)上的銷售額呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷思路、品牌形象等方面也發(fā)生了蛻變，京東已然成為五芳齋線上最大的零售渠道。
互聯(lián)網(wǎng)+中華老字號(hào)，合作升級(jí)共創(chuàng)零售新格局
2019年3月，五芳齋與京東簽署戰(zhàn)略合作，雙方以共同開創(chuàng)中國(guó)傳統(tǒng)食品零售新格局為目標(biāo)，在包銷定制、新品研發(fā)、品牌共建等方面展開深入合作，五芳齋作為京東重點(diǎn)戰(zhàn)略合作品牌，將持續(xù)加大在京東的產(chǎn)品資源投入，京東也將從集團(tuán)層面給予重點(diǎn)資源傾斜，制定年度營(yíng)銷規(guī)劃，包括站內(nèi)資源投放、站外資源聯(lián)合推廣、線上線下資源融合、年輕用戶資源培育計(jì)劃、老用戶資源忠誠(chéng)度提升規(guī)劃，共同參與公益活動(dòng)全方位提升雙方品牌形象，依托雙方的品牌優(yōu)勢(shì)，共創(chuàng)雙贏共謀新發(fā)展。
繼去年五芳齋高端產(chǎn)品紅船1921系列粽子、與漫威合作推出《復(fù)仇者聯(lián)盟3》粽子禮盒等多款新品在京東首發(fā)并大受歡迎后，今年，京東再次成為五芳齋與漫威聯(lián)名款復(fù)聯(lián)4版“五芳霸霸”、“五芳聯(lián)盟”系列禮盒粽的首發(fā)平臺(tái)。
京東在2018年推出的“中華老字號(hào)賦能計(jì)劃”，從營(yíng)銷能力、供應(yīng)鏈升級(jí)等多角度促進(jìn)國(guó)內(nèi)老字號(hào)品牌的“觸網(wǎng)”和創(chuàng)新，在傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)60%的食品老字號(hào)企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售，獲得可持續(xù)發(fā)展，五芳齋即是中國(guó)傳統(tǒng)食品轉(zhuǎn)型成功的佼佼者。
今年的京東618全球年中購(gòu)物節(jié)，京東與合作伙伴一起有超過(guò)千萬(wàn)人投入到京東618籌備工作之中；有90%以上的核心品牌會(huì)在京東618上發(fā)布新品；數(shù)百萬(wàn)份新品助陣京東618；還聯(lián)合了百萬(wàn)線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)將覆蓋7.5億消費(fèi)者！
在即將到來(lái)的京東618大促和端午節(jié)前夕，京東基于京東大數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，還將為五芳齋打造“會(huì)員節(jié)”造勢(shì)，培育“糯米粉”，提升五芳齋品牌線上用戶的積累。未來(lái)，京東將與五芳齋結(jié)合雙方優(yōu)質(zhì)資源，推出更多定制款產(chǎn)品在京東獨(dú)家銷售，并共同開拓手信市場(chǎng)，把中華傳統(tǒng)美食做成中國(guó)的國(guó)禮，開拓更為廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景。
